Cinque tendenze del settore dei marchi da tenere d'occhio nel 2020

Nel settore della proprietà intellettuale, le tendenze sono fondamentali per il successo e la sostenibilità di un'azienda, così come in tutti gli altri settori. Il diritto della proprietà intellettuale è direttamente al servizio del commercio, e l'esistenza dei diritti di proprietà intellettuale è strettamente legata alle attività commerciali delle aziende. In tal senso, il settore della proprietà intellettuale risente anche dei conflitti commerciali o politici, della crescita economica o, più in generale, di qualsiasi tipo di sviluppo o tendenza che crei ostacoli al commercio per le parti interessate.

Comitato direttivo INTA

L'International Trademark Association (INTA) è una delle principali organizzazioni di riferimento e di networking nel settore globale della proprietà intellettuale. La sua missione è quella di: «Promuovere la fiducia dei consumatori, la crescita economica e l'innovazione». Tra le numerose questioni relative alla proprietà intellettuale discusse e dibattute durante il recente evento INTA, sono state evidenziate cinque tendenze chiave per il settore della proprietà intellettuale nel 2020.

I membri della nostra commissione INTA condividono qui i loro punti di vista sulle tendenze del settore dei marchi da tenere d'occhio nel 2020.

Ecco cinque tendenze chiave del settore dei marchi per il 2020 da scoprire:

• IA e tecnologia legale
• Comunicazione aperta
• Ottenere una migliore mentalità aziendale

• Responsabilità sociale d'impresa e azione contro il cambiamento climatico
• Opportunità e sfide del commercio

1. IA e tecnologia legale

Anche quest'anno l'intelligenza artificiale è la "protagonista assoluta" ed è attualmente l'argomento più caldo nel settore della proprietà intellettuale. Molti colleghi del settore intendono implementare soluzioni basate sull'intelligenza artificiale o ne hanno già implementata una sul posto di lavoro (anche in più aree della loro attività). Alcuni stanno addirittura utilizzando più di uno di questi strumenti contemporaneamente per ottenere risultati comparabili in materia di marchi. Sebbene "il diritto" sia universalmente riconosciuto come uno dei settori più conservatori, i leader e i dirigenti senior sono pienamente consapevoli che l'IA è la "nuova tendenza" e che devono essere proattivi e agire. Questa trasformazione è necessaria non solo per promuovere la competitività, ma anche per favorire la creazione di modalità di lavoro innovative e soluzioni concrete per i professionisti del settore dei marchi.

Per molti anni, il settore della proprietà intellettuale ha faticato a raccogliere, analizzare e presentare i dati necessari con una mentalità imprenditoriale. I pareri legali basati su questi dati spesso non riuscivano a soddisfare la costante richiesta di strategie rapide. Spesso le fasi precontenzioso erano costose quanto quelle contenzioso, per cui la maggior parte dei clienti si assumeva il rischio e procedeva con i marchi candidati senza effettuare ricerche di disponibilità a livello mondiale. Oggi gli avvocati possono cogliere l'opportunità che l'IA offre loro di agire tempestivamente e di comportarsi come partner commerciali dei propri clienti. Non sono più visti come "semplici avvocati" che non sono parti interessate e che sono "al di fuori della strategia"! E vediamo che anche le organizzazioni ufficiali (come l'OMPI) stanno adottando l'IA per eliminare i rischi prima dei processi di deposito delle domande.

2. Comunicazione aperta

Una comunicazione efficace è alla base di aziende di successo, e una comunicazione efficace richiede una comprensione che va oltre la semplice conoscenza della legge! Che si tratti di comunicazione online o offline, formale o informale tramite blog, il settore della proprietà intellettuale è consapevole del potere della comunicazione, compreso quello dell’intelligenza emotiva. Abbiamo avuto il piacere di ascoltare gli INTA Influencers proprio su questo tema quando abbiamo partecipato a un seminario esecutivo sulla leadership manageriale organizzato dalla Texas A&M University nel novembre dello scorso anno.

3. Ottenere una migliore mentalità aziendale

Il messaggio fondamentale di questa tendenza verso una comunicazione aperta è che gli avvocati non vogliono più essere "quella persona" che viene descritta come "il luogo dove tutte le buone idee vanno a morire" quando parlano con le parti! L'esigenza di agire rapidamente nelle questioni commerciali globali e la necessità di strategie tempestive nel commercio rendono ancora più cruciale una mentalità imprenditoriale. Pertanto, gli avvocati non sono contenti di essere definiti "solo" consulenti o rappresentanti (una fonte indipendente di diritto), ma vogliono essere visti anche come fornitori di soluzioni aziendali per i propri clienti, dotati di competenze interdisciplinari.

4. Responsabilità sociale d'impresa e azione contro il cambiamento climatico

Sia attraverso la sua campagna "Unreal" sia con la sua piattaforma "Pro Bono", l'INTA adotta un approccio costante nel sostenere e promuovere le politiche di responsabilità sociale nel settore della proprietà intellettuale. Questa tendenza continuerà e, in futuro, vedremo questo tipo di eventi organizzati non solo dalle associazioni, ma anche da singoli attori come gli studi legali. Queste politiche di responsabilità sociale rappresentano inoltre un'opportunità unica per educare sia i clienti che i futuri consumatori e avranno un grande impatto sul mondo della proprietà intellettuale.

Un piacevole effetto collaterale della nostra piattaforma è la notevole riduzione della quantità di documenti cartacei utilizzati dalle aziende per le loro ricerche. I rapporti possono essere personalizzati, scaricati e condivisi online tra i vari team. INTA è inoltre attenta alle questioni relative al cambiamento climatico. Lo scorso anno, per la prima volta in assoluto, INTA ha abbandonato i badge in plastica e ha utilizzato badge ecologici e sostenibili in occasione del suo evento Leadership tenutosi nel novembre 2019!

5. Opportunità e sfide del commercio

Oltre alle questioni interdisciplinari sopra menzionate, nel 2020 si delineeranno con maggiore chiarezza altre opportunità legate al diritto della proprietà intellettuale, quali nuove normative e tendenze — come quelle relative al settore della cannabis o la recente pratica dei marchi non tradizionali.

Inoltre, anche le sfide commerciali quali le zone di libero scambio, la contraffazione online e la Brexit occuperanno un posto di rilievo quest’anno. Come tutti ben sappiamo, non potrà mai esistere un mondo ideale privo di domande di registrazione di marchi in malafede e di prodotti contraffatti. L’agenda dell’INTA è ricca di proposte politiche volte a contrastare questo tipo di comportamenti attraverso normative rigorose, pensate anche per prevenire ulteriormente eventuali danni alla proprietà intellettuale causati da sfide di natura politica o commerciale.

Pensieri finali

La missione di Corsearch è quella di trasformare la vita lavorativa dei professionisti del settore della proprietà intellettuale, consentendo loro di concentrarsi su ciò che conta davvero per la loro attività: il loro parere legale. È incoraggiante constatare che gli esperti di proprietà intellettuale considerano ormai gli strumenti di intelligenza artificiale come un'opportunità per essere più creativi e innovativi. Ciò è dimostrato oggi dal comportamento generale degli esperti del settore, che stanno affidando le attività di verifica e monitoraggio agli strumenti dedicati alla proprietà intellettuale.

Insieme all'approccio interdisciplinare alle questioni giuridiche, una mentalità più orientata al mondo degli affari trasformerà presto in modo significativo il settore della proprietà intellettuale, con ripercussioni positive sul commercio e sul mondo degli affari in generale.

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