Branding stagionale: come rendere il vostro nuovo logo pronto per le vacanze

Sfruttare l'interesse esistente per una stagione o un evento imminente, come la Pasqua, può essere un modo semplice per attirare nuovi clienti verso un marchio. I consumatori pensano già alle festività e alle stagioni imminenti, quindi i contenuti stagionali e i messaggi del marchio possono alimentare questo entusiasmo.

Tuttavia, il branding stagionale non equivale a un restyling completo del marchio, ma consiste semplicemente in un adeguamento della strategia di branding alle esigenze di una determinata stagione o festività. Può rappresentare una strategia importante per le aziende, poiché contribuisce ad aumentare i profitti, fidelizzare i clienti e rafforzare l’identità aziendale. Per i titolari di marchi e le imprese, la domanda stagionale è in un certo senso un’arma a doppio taglio: comporta un aumento degli ordini e dei ricavi, ma esercita anche una pressione sui marchi affinché innovino e agiscano con maggiore rapidità per stare al passo con le aspettative dei consumatori.

In questo articolo, sottolineo come i proprietari dei marchi possano capitalizzare le opportunità di branding stagionale e ricercare, vagliare e autorizzare nuovi loghi in modo semplice e veloce, gestendo il rischio del marchio e ottimizzando le prestazioni in ogni fase del processo di autorizzazione dei loghi.

Ondate di vendita al dettaglio della stagione delle vacanze

Per i titolari dei marchi, la registrazione del marchio contribuisce a tutelare i loro diritti di proprietà intellettuale. Si tratta di un aspetto importante durante tutto l’anno, ma diventa ancora più cruciale nel periodo delle festività natalizie. Il periodo natalizio ha un forte impatto sulle vendite dell’e-commerce. Anche altre festività come il Black Friday, il Cyber Monday e il Singles’ Day rappresentano importanti fonti di fatturato.

Il branding stagionale è particolarmente diffuso nei settori alimentare, delle bevande, della moda e dei prodotti per la casa. Quest’anno le festività primaverili intorno alla Pasqua assumono un’importanza senza precedenti. La National Retail Federation (NRF) ha condotto un sondaggio tra i consumatori su come intendono festeggiare la Pasqua nel marzo 2021 e ha pubblicato un rapporto sulla spesa pasquale che rivela quanto siano diventate importanti queste festività primaverili. Quasi l’80% dei consumatori statunitensi intervistati ha dichiarato di voler festeggiare la Pasqua — e festeggiare significa anche spendere. La NRF stima che chi fa acquisti per la Pasqua spenderà in media 180 dollari in articoli per le festività. Complessivamente, si prevede che la spesa superi i 21 miliardi di dollari durante le festività pasquali. La Pasqua è una festività internazionale e, in quanto tale, viene celebrata in tutto il mondo. È importante che i proprietari dei marchi capiscano cosa vogliono i consumatori e siano in grado di prepararsi all'aumento della domanda di prodotti stagionali, al fine di offrire ai propri clienti la migliore esperienza possibile.

Si tratta di un settore altamente competitivo. Utilizzando ExaMatch™, il nostro strumento di screening preliminare dei marchi e di business intelligence, abbiamo individuato poco più di 29.000 domande di registrazione di marchi a livello internazionale che contengono la descrizione del prodotto “Easter”. La classe 2 della classificazione di Nizza (vernici) detiene la quota maggiore, con il 5% del totale delle domande. Le prime dieci descrizioni di prodotto per questo tipo di marchi si trovano tutte in questa classe, guidate da "Coloranti, pigmenti e inchiostri", presenti nel 49,8% di tutte le domande. La classe principale è seguita dalla Classe 35 (Pubblicità e attività commerciali) con il 4,3% e dalla Classe 30 (Alimenti di base) con una quota del 3,6%.

Un recente caso riguardante il coniglietto pasquale nell’Unione Europea dimostra l’importanza di una ricerca approfondita e accurata sui disegni e modelli. In passato si trattava di un’attività laboriosa, dispendiosa in termini di tempo e costosa, che limitava la capacità dei titolari dei marchi di reagire al mercato e di innovare rapidamente e facilmente il branding stagionale, come nuovi loghi, confezioni e disegni. I nostri clienti ci hanno chiesto di ideare un verificatore di loghi self-service: uno strumento di riconoscimento delle immagini più veloce, migliore, più economico e intelligente per ottimizzare questo tipo di progetti in cui il tempo è un fattore cruciale. Ecco perché TrademarkNow, una società di Corsearch, ha innovato e sviluppato LogoCheck™, la nostra nuova soluzione di ricerca dei marchi da immagine a immagine, che integra e potenzia l'offerta completa di ricerca di verifica dei disegni e modelli di Corsearch.

Ricerca del logo e screening fino all'autorizzazione completa: Corsearch è in grado di farlo.

L'intelligenza artificiale di LogoCheck consente di effettuare in modo semplice e veloce ricerche preliminari e una selezione dei loghi in modalità self-service, il tutto su un'unica piattaforma. In questo modo, i titolari dei marchi hanno la flessibilità necessaria per collaborare online con i team creativi e di marketing nella fase di ideazione del marchio. Un rapido controllo di qualità consente di far avanzare il logo lungo la catena di montaggio del marchio e di eliminare i candidati meno validi, riducendo così l'elenco originale dei loghi e il livello di rischio, prima di trasferire i candidati "validi" a una ricerca completa e approfondita sui dispositivi e ottenere un rapporto completo di autorizzazione e strategia, con analisi dei rischi, redatto da un analista esperto (umano) di Corsearch.

Che cos'è LogoCheck™?

• Strumento di riconoscimento intelligente delle immagini all'avanguardia.
• Intelligenza artificiale (AI) basata su una rete neurale di apprendimento profondo rigorosamente addestrata utilizzando milioni di campioni di immagini di logo.
• Interfaccia utente facile e intuitiva che consente agli utenti di cercare facilmente all'interno dei risultati e di filtrarli, senza dover ripetere l'intera ricerca.
• Ricerca immagini simili in 54* uffici marchi e ottiene i risultati in pochi secondi. (*ad oggi)
• L'esclusiva flessibilità della ricerca combinata consente di unire la ricerca sul caricamento delle immagini con diversi tipi di ricerca in parallelo.
• I potenziali conflitti vengono visualizzati in una galleria di facile consultazione. Selezionate per vedere i dettagli in un pannello di anteprima e scaricate le selezioni della ricerca del logo in rapporti Word, Excel o PDF.

Caccia di Pasqua per un nuovo logo

Andiamo insieme a caccia di un nuovo logo stagionale con LogoCheck™!

Per ipotizzare uno scenario, supponiamo che la nostra azienda abbia in programma di lanciare un nuovo kit di giochi per famiglie dedicato alla caccia alle uova di Pasqua negli Stati Uniti e in Francia. Come candidato per il nostro logo fittizio, prenderemo questo simpatico disegno di un pulcino da publicdomainvectors.org[1] e lo copieremo semplicemente dal sito web nell'interfaccia di LogoCheck.

Da qui, l'intelligenza artificiale di LogoCheck prende il sopravvento! Cerca immediatamente design simili in tutti i 54 Paesi disponibili, li riporta in ordine decrescente di somiglianza e presenta i risultati.

Ora che la ricerca è iniziata, possiamo concentrarci esattamente sui tipi di loghi che ci interessano: quei disegni e modelli registrati negli Stati Uniti e in Francia che assomigliano al nostro candidato.

Possiamo selezionare una serie di filtri dalla barra di ricerca di LogoCheck per facilitare la nostra ricerca, tra cui lo stato del marchio, i codici di Vienna e i codici di design degli Stati Uniti, i registri di paesi specifici, le classi di Nizza (prodotto) e persino i singoli tipi di prodotto, come i "giochi":

Una volta rivelati i disegni potenzialmente concorrenti, possiamo cliccare per esaminare i dettagli del registro dei marchi delle singole corrispondenze:

... e anche di controllare il portafoglio di ciascun titolare di marchio.

Infine, possiamo selezionare i loghi che sembrano essere a rischio in un rapporto scaricabile da discutere con i nostri colleghi.

Riflessioni finali

I proprietari di marchi si anticipano pianificando e preparando con largo anticipo le loro strategie di marchio stagionale. Sanno che ogni stagione o festività alimenta la domanda di vendita al dettaglio. Che si tratti di grigliate estive, di gioielli per San Valentino o di biglietti d'auguri per Pasqua, ora i titolari di aziende e i professionisti della proprietà intellettuale possono preparare i loro nuovi loghi stagionali per le festività in modo facile e veloce, facendo felici i loro clienti.

Per saperne di più su LogoCheck

LogoCheck™ non è solo per Natale! Scoprite come la nostra nuova soluzione di ricerca da immagine a immagine può trasformare il vostro lavoro preliminare di ricerca e screening dei loghi, in qualsiasi momento dell'anno.

ESPLORARE LOGOCHECK™

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*Questo è un articolo informativo di Charles Hill, VP of Product Marketing di Corsearch. I punti di vista e le opinioni espressi in questo articolo sono quelli dell'autore e non rappresentano necessariamente la politica o le posizioni ufficiali di Corsearch o dei suoi clienti.

[1] Fonte: https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html