Conduzione di ricerche sui marchi figurativi: Un compito notoriamente difficile

Quando Airbnb, la piattaforma di affitti, ha presentato il suo nuovo logo lo scorso anno, alcuni osservatori attenti hanno fatto notare che assomigliava moltissimo al logo dell’azienda informatica Automation Anywhere. (Nota: da allora Automation Anywhere ha “rivisto” il proprio logo.) Il nuovo logo di Airbnb ha suscitato grande interesse da parte della stampa, compreso un articolo di Buzzfeedche ha individuato “18 cose che assomigliano al nuovo logo di Airbnb”, tra cui un divano, una creatura marina e un campo da minigolf.

Intorno al periodo in cui è stato presentato il logo di Airbnb, Fast Company ha pubblicato un articolo che descriveva il processo di rebranding durato un anno, realizzato da uno studio di design londinese che ha studiato «tutto, dai loghi della Croce Rossa, dei Giochi Olimpici e persino del simbolo del Pipistrello».

Ora un utente di Reddit dall’occhio di lince ha trovato una replica esatta del logo a triangolo di Airbnb. Stranamente, l’ha trovata in un vecchio libro che parlava proprio — sì, avete indovinato — di marchi registrati! Era inclusa come rappresentazione grafica della lettera "A". Il libro, "Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design" di Yasaburo Kuwayama, è stato pubblicato 26 anni fa. Lo stesso utente di Reddit ha poi scritto di aver scoperto che il logo originale era stato disegnato da Akisato Ueda per un drive-in giapponese chiamato Azuma nel lontano 1975. Date un'occhiata ai due loghi qui sotto:

Condurre una ricerca sui marchi per i "dispositivi" (noti anche come loghi, elementi figurativi, disegni, immagini) è un compito notoriamente difficile. Per classificare gli elementi figurativi dei marchi ("indicizzazione dei marchi figurativi") si utilizza il Sistema di Codificazione di Vienna. Gli elementi figurativi dei marchi sono suddivisi in categorie (primo livello), divisioni (secondo livello) e sezioni (terzo livello), per un totale di oltre 1.500 codici possibili. Ecco un esempio: la rappresentazione di "una bambina che mangia" appartiene alla Categoria 2 (Esseri umani), Divisione 5 (Bambini), Sezione 3 (Ragazze). Se si utilizzano sezioni ausiliarie, l'elemento figurativo può essere identificato anche con la sezione ausiliaria 18 (Bambini che bevono o mangiano, codice A 2.5.18).

Quando si cerca un marchio di dispositivo, l'analista di ricerca utilizza il sistema di classificazione di Vienna per descrivere il marchio da ricercare. Nella fase successiva, il sistema di ricerca confronta i codici di Vienna della strategia di ricerca con i codici di Vienna (ufficiali) dei marchi depositati/registrati. Il risultato è un ampio insieme di marchi figurativi che l'analista di ricerca deve esaminare uno per uno per selezionare quelli che sono simili.

L'indicizzazione e la ricerca dei marchi figurativi potrebbero sembrare facili, ma non lo sono affatto.

Cosa vedete quando guardate il logo di Airbnb? È una lettera A stilizzata, un triangolo o una punta di freccia? Secondo l'USPTO si tratta di un "disegno vario con forma triangolare complessiva", mentre l'Ufficio per l'Armonizzazione nel Mercato Interno (UAMI) vede una "figura geometrica, disegno indefinibile", che può descrivere centinaia di loghi, come questi:

In definitiva, la ricerca dei dispositivi è tutta una questione di precisione e di visione: si inizia con l'applicazione dei codici Vienna corretti ai nuovi marchi depositati, si imposta una strategia di ricerca che consente di recuperare tutti i marchi simili dei dispositivi e infine ci si assicura che tutti i marchi simili siano effettivamente selezionati e segnalati al cliente.

Qui a Corsearch disponiamo di un team specializzato nella ricerca figurativa: fateci sapere come possiamo aiutarvi prima di intraprendere la vostra prossima ricerca figurativa.