L'anatomia dei marchi farmaceutici nei mercati attuali

In molte regioni, i regolamenti sui marchi si applicano alla creazione, all'applicazione, alla registrazione e all'uso di tutti i marchi, indipendentemente dal loro settore specifico. Per quanto riguarda i marchi farmaceutici, questo può rappresentare un problema, visti i requisiti aggiuntivi e i quadri normativi a cui devono conformarsi.

La creazione di un nuovo marchio per un prodotto farmaceutico è un percorso complesso, irto di pericoli a ogni passo. Il primo di questi è che un prodotto farmaceutico non avrà un solo nome.

Tre (o più) nomi per un singolo prodotto

Come minimo, ogni nuovo farmaco avrà tre nomi: il nome chimico, il nome generico e il nome commerciale.

Nome chimico

In primo luogo, c'è il nome chimico, che non viene generalmente utilizzato al di fuori del laboratorio o dei settori chimici, ma che può essere abbreviato in un "nome in codice" per il potenziale nuovo farmaco all'interno dell'azienda, man mano che si sviluppa.

Nome generico

Quando il farmaco viene sviluppato, viene richiesta l'approvazione dell'ente geografico competente e, una volta approvato, l'ente competente assegna un nome generico al farmaco. Ciò differisce dall'accezione abituale del termine "generico" che si applica ai marchi commerciali.

L'azienda che sviluppa un farmaco ottiene un brevetto per proteggere il proprio investimento; tuttavia, mentre un marchio di fabbrica conferisce una licenza praticamente perpetua una volta soddisfatte le condizioni richieste, un brevetto ha una durata relativamente breve, pari a vent'anni. È un errore comune pensare che il termine di validità di un brevetto inizi a decorrere solo quando il farmaco viene immesso sul mercato. Un brevetto può essere in vigore per anni prima che un'azienda farmaceutica possa iniziare a commercializzare la propria creazione. In diverse regioni, esistono diverse strategie che possono essere impiegate per estendere o compensare questo aspetto, ma si tratta di una questione complessa.

Il nome generico è importante perché durerà per tutta la vita del farmaco. Una volta scaduto il brevetto, le altre aziende sono libere di produrre le proprie versioni di quei farmaci utilizzando lo stesso nome generico.

Nome del marchio

Il terzo nome è senza dubbio il più importante dal punto di vista dell'azienda farmaceutica: il nome del proprio marchio per il farmaco. Si tratta di una scelta fondamentale, che deve soddisfare tutti i criteri usuali di un marchio forte. Tuttavia, la creazione dei nomi dei farmaci presenta una serie di altre sfide di lunga data. Le possibili soluzioni a questi problemi devono essere valutate alla luce delle crescenti difficoltà del mercato.

Le sfide della gestione dei marchi

Quando avrete introdotto il vostro nuovo marchio sul mercato, quali sfide troverete?

In cima alla lista figura il rallentamento della crescita del mercato farmaceutico globale, accompagnato da un andamento analogo sia nei mercati nazionali che in quelli emergenti. A determinare questo rallentamento sono stati diversi fattori economici, oltre ad alcune questioni sociali piuttosto urgenti. Nel 2017, si prevedeva che la crescita del consumo di prodotti medicinali si attestasse al 3% annuo fino al 2021.

Per comprendere l'importanza di un marchio efficace e di una strategia di marketing efficace è fondamentale considerare il rapporto tra i brevetti e il prodotto finale. Quando il brevetto scade e altre aziende sono autorizzate a produrre versioni generiche di quel farmaco, secondo alcune stime il calo delle vendite della versione di marca può arrivare fino all'80%.

Autorizzazione di marchi specializzati

La creazione di nuovi farmaci è un’attività a lungo termine, costosa e ad alto rischio, e ogni fase del processo comporta costi, ritardi e rischi specifici. Dal punto di vista commerciale e legale, trovare soluzioni efficaci, più rapide ed economiche alle sfide poste dalla verifica della disponibilità dei marchi farmaceutici specializzati sta diventando una necessità sempre più urgente, se considerata nel contesto delle problematiche del settore.

CORSEARCH Pharma-Check è la nostra innovativa soluzione di bulk-screening knockout - alimentata da POCA e progettata in collaborazione con gli operatori farmaceutici globali.

CORSEARCH Pharma-Check vi permette di accelerare le vostre ricerche ad eliminazione diretta, restringendo fino a 150 marchi candidati contemporaneamente rispetto a 50 database chiave, e di ottenere risultati classificati POCA più velocemente che mai.

Così, potrete dedicare il vostro tempo ai nomi farmaceutici che contano.

Scopri CORSEARCH Pharma-Check