L'importanza del design del logo nell'industria della moda

Secondo uno studio condotto da Statista, si prevede che il valore del settore della moda passerà da 1,5 trilioni di dollari nel 2020 a circa 2,25 trilioni di dollari entro il 2025, a dimostrazione del fatto che la domanda di abbigliamento continua a crescere in tutto il mondo.

Per i proprietari di marchi nel settore dell'abbigliamento, è fondamentale riuscire a distinguersi dalla concorrenza e ad attirare i clienti in questo mercato affollato. Uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo per le aziende del settore moda è il branding stagionale e/o la creazione di un logo forte e unico, in grado di seguire i tempi. I loghi riconoscibili spesso rassicurano i clienti sull'autenticità dell'abbigliamento e fungono anche da garanzia della qualità del prodotto. In effetti, i loghi possono avere una forte influenza sull'immagine complessiva sia dei marchi di moda sia dei loro consumatori, molti dei quali mostrano un vero e proprio senso di orgoglio quando indossano un logo famoso sui loro abiti, accessori o calzature.

Stagionalità e loghi nell'industria della moda

La stagionalità è un fattore che può influenzare il design della moda, poiché i marchi spesso adattano i loro stili per soddisfare le mutevoli aspettative dei clienti. Il branding stagionale è visto come un'estensione del branding generale e gli esempi tipici includono piccoli aggiornamenti di un logo per integrare un'immagine o un'icona stagionale.

Quando si tratta della progettazione di loghi, i cambiamenti stagionali richiedono frequenti verifiche, autorizzazioni e registrazioni sia dei loghi completamente nuovi che di quelli modificati (già registrati in precedenza) — che in genere comprendono sia marchi figurativi (grafici) che marchi combinati (caratteri standard ed elementi figurativi).

Mentre la registrazione del logo è estremamente importante per la protezione della proprietà intellettuale, il processo di ricerca dei marchi per gli elementi grafici è stato notoriamente impegnativo, date le soluzioni storiche a disposizione degli operatori. Nessuna fonte dispone di informazioni complete e sono state segnalate difficoltà con i codici descrittivi delle immagini, come il codice Vienna. In passato, questo processo era lento, parziale e richiedeva una rigorosa ricerca manuale da parte dei professionisti della proprietà intellettuale nei registri nazionali e internazionali di marchi simili.

Una nuova soluzione per le sfide del branding stagionale

È qui che la nostra innovativa soluzione di ricerca da immagine a immagine, LogoCheck™, può aiutare. Grazie all'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico sta ora facendo il lavoro pesante su gran parte di questo lavoro. Le reti neurali di apprendimento profondo sono state rigorosamente addestrate rispetto a milioni di campioni di immagini di logo e sono in grado di scomporre istantaneamente i loghi o i design candidati nelle loro parti componenti per confrontare le somiglianze di tali componenti (comprese le forme, i concetti, le lettere, le parole e i colori) con quelle delle immagini di logo esistenti. La nostra tecnologia consente ai professionisti della proprietà intellettuale di eseguire ricerche di design più complete in meno tempo e di recuperare molte ore per concentrarsi su altre attività.

Quindi, in che modo i professionisti della proprietà intellettuale e i marchi di moda potrebbero utilizzare LogoCheck nel 2021 per snellire il loro lavoro e rendere più semplice e veloce la ricerca di nuovi marchi di logo?

Tendenze del design del logo

Quando si parla di progettazione di loghi nel settore della moda, le tendenze sono fondamentali. Molti designer stanno optando per nuovi modelli creativi, tra cui i loghi «responsive», in grado di adattarsi a schermi di diverse dimensioni, compresi quelli dei dispositivi mobili. Un ottimo esempio di questo tipo di logo responsive è rappresentato dall’iconico logo di Chanel: quando appare su uno schermo mobile più piccolo, il logo viene visualizzato senza il testo.

In questo articolo analizzo la pratica del branding stagionale nel settore della moda e metto in evidenza una nuova soluzione pensata per i titolari di marchi e i professionisti della proprietà intellettuale, volta ad affrontare le sfide legate alla tutela della proprietà intellettuale in questo settore. Esamino inoltre alcuni design di loghi di tendenza nel 2021 ed effettuo una ricerca personalizzata di loghi per un nuovo marchio di moda reattivo.

Oltre ai loghi reattivi, una recente ricerca condotta da Website Planet sulle tendenze nel design dei loghi ha messo in luce anche alcune statistiche interessanti. I loghi combinati sono attualmente il tipo di design più diffuso tra le aziende Fortune 500, con oltre il 60% di queste società che predilige questo tipo di design. Perché? Poiché i loghi combinati includono sia un marchio denominativo che un'icona, sono estremamente versatili e consentono alle aziende di utilizzare l'icona, il testo o l'intera combinazione, a seconda del contesto. Altri tipi di design di logo attualmente popolari tra le aziende Fortune 500 includono marchi verbali, marchi alfabetici, emblemi, icone astratte e icone figurative.

Utilizzo di LogoCheck per la ricerca di un logo di moda reattivo

Supponiamo che la tua azienda di abbigliamento abbia lanciato un nuovo marchio di capi in denim e capispalla resistenti e che la loro prima scelta per il nome e il logo sia «Afterburner». Hanno in programma di lanciare il marchio inizialmente negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito e in Irlanda.

L'agenzia di design o marketing ha proposto di utilizzare un jet fighter stilizzato con un font gotico come marchio combinato e ha consegnato quattro design da utilizzare in modo reattivo sui prodotti e sul marketing dell'azienda, come mostrato.

In qualità di responsabile dei marchi dell'ufficio legale della vostra azienda, il vostro compito è quello di esaminare i loghi dell'agenzia per individuare potenziali conflitti.

Grazie all'IA di riconoscimento delle immagini e ai filtri flessibili di LogoCheck, è possibile eseguire questa operazione in diversi modi. Un primo approccio consiste nel ricercare i codici prodotto/Vienna nei quattro Paesi, insieme alle classi di Nizza e ai tipi di prodotto pertinenti:

Poi, potete caricare i vostri loghi reattivi in successione per verificare la presenza di loghi simili grazie al riconoscimento delle immagini. Questo vi permette di ricercare i dettagli del marchio, i portafogli di marchi e la litigiosità dei potenziali avversari, selezionando man mano i loghi nel vostro rapporto.

Infine, è possibile scaricare il report in Word, PDF o Excel e condividerlo con i colleghi.

Sfruttando la tecnologia e l'esperienza umana, la liquidazione del logo è facile e veloce.

L'intelligenza artificiale di LogoCheck consente di effettuare ricerche preliminari e screening di loghi in modo semplice e veloce, tutto su un'unica piattaforma. Questo permette ai proprietari di marchi di tutti i settori di avere la flessibilità necessaria per fare "brandstorming" insieme ai loro team creativi e di marketing, sia di persona che online.

Un rapido controllo di qualità ti permette di scartare i loghi meno validi, riducendo così l'elenco iniziale e il livello di rischio, prima di sottoporre i loghi più promettenti a una ricerca completa e approfondita sui dispositivi e ottenere un rapporto esaustivo sulla verifica della disponibilità e sulla strategia.

Contattateci oggi stesso per prenotare la vostra demo 1-1 di LogoCheck™ e vedere con i vostri occhi quanto sia facile da usare.

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Disclaimer: l'inclusione di nomi di marche o marchi in questo articolo non implica alcun rapporto con Corsearch. Tutti i nomi e le entità inclusi sono utilizzati solo a scopo illustrativo.