Cinque fattori da considerare prima di acquistare un marchio

Quindi, avete il vostro nome.

Tutti ne sono entusiasti.

Tutto quello che dovete fare ora è registrarvi, giusto?

SBAGLIATO...

Prima di presentare la domanda, ti consigliamo di prenderti un momento per riconsiderare la scelta del nome alla luce di alcuni criteri spesso trascurati.

Purtroppo, capita spesso di passare troppo in fretta dalla ricerca del marchio alla sua registrazione. Dopotutto, negli Stati Uniti il tempo medio che intercorre tra il deposito della domanda e l'approvazione va dai sei agli otto mesi. Sebbene sia comprensibile voler concretizzare le proprie idee, trascurare i segnali di allarme potrebbe causare ulteriori ritardi nel lungo periodo.

In questo articolo esamineremo cinque fattori che spesso vengono trascurati nell'acquisto di marchi.

Prima di prendere la decisione definitiva, ti invitiamo a considerare i fattori indicati di seguito: i vertici aziendali te ne saranno grati. D'altra parte, potrebbero anche non dire nulla… Di solito non lo facciamo quando tutto va per il meglio!

5 fattori da considerare per l'acquisto di un marchio di fabbrica

1. Questo marchio è a basso rischio (sufficiente)?

La valutazione del rischio dei marchi NON è in bianco e nero. Nemmeno il miglior avvocato del mondo può garantire con assoluta certezza che la scelta del nome rimarrà inalterata.

Come molti aspetti del nostro sistema giuridico, molto è lasciato all'interpretazione. Al di là delle corrispondenze esatte, le denunce di violazione del marchio si basano sull'elemento della confusione:

Quanto è probabile che i clienti dell'azienda X confondano il vostro marchio con quello dell'azienda X e viceversa?

Naturalmente, quando il caso viene portato in tribunale, le prove di confusione proposte sono già state raccolte. Ma cosa succede quando non ci sono prove perché il marchio non è ancora stato immesso sul mercato?

Il modo migliore per procedere è determinare il fattore di rischio del candidato. Il fattore di rischio è semplicemente un numero che rappresenta la probabilità di un marchio di subire un'opposizione.

Naturalmente, il vostro marchio non può avanzare se qualcun altro lo ha già registrato nella classe di Nizza desiderata.

Ma anche il candidato del marchio non dovrebbe farlo:

• essere troppo simili dal punto di vista fonetico a qualsiasi altro marchio.
• essere troppo simili dal punto di vista visivo a qualsiasi altro marchio.
• Coincidere con eventuali precedenti legali che suggeriscano motivi di opposizione.
• Essere simili a marchi di proprietà di aziende note per presentare opposizioni.

Se il candidato soddisfa tutti questi requisiti, potrebbe essere ritenuto sufficientemente a basso rischio da poter procedere.

2. Questo marchio supporta i nostri obiettivi a lungo termine?

Il marchio verrà utilizzato per commercializzare un prodotto, un servizio o un'attività? È sufficientemente ampio da poter accogliere eventuali cambiamenti futuri?

Ad esempio, se vivete a Nashville e possedete un'azienda di magliette personalizzate. Da due anni gestite con successo la vostra impresa con il nome registrato "Nashville Fabrics". Gli affari vanno a gonfie vele e volete espandervi.

Purtroppo, ora vi sentite "incasellati" dal vostro nome e volete cambiarlo.

Oltre a pagare per il rebranding e la pubblicità, dovrete affrontare nuovamente il processo di ricerca e richiesta del marchio.

Naturalmente, se si tratta di un'azienda di grandi dimensioni, il costo di un'altra ricerca sul marchio impallidirà rispetto a quello della reintroduzione del nuovo marchio presso i consumatori. In conclusione: Prendete tempo e scegliete un nome di prodotto o di azienda che possa crescere con voi.

3. Abbiamo controllato le banche dati di common law?

Il governo degli Stati Uniti concede i diritti di marchio a persone e aziende che siano in grado di farlo:

• Dimostrare di essere stati i primi a utilizzare il marchio nella loro regione e
• Dimostrare che si è verificato uno scambio commerciale transazionale.

Poiché le aziende regionali non sono tenute a registrare i propri marchi, può essere difficile rintracciare quelli rilevanti. Invece di un database "ufficiale" di common law, sia i fornitori di legacy che i consulenti legali si affidano spesso a una serie di fonti per svolgere il lavoro.

4. Abbiamo controllato i database degli app store?

Le app mobili hanno conquistato il mondo, dando vita a un settore da 269 miliardi di dollari. Si stima che ogni mese vengano create circa 60.000 nuove app.

Non si tende a pensare alle app come a una proprietà intellettuale, ma lo sono assolutamente.

I nomi di app non registrati godono della stessa protezione di qualsiasi altro marchio non registrato. Ciò significa che le app non registrate sono protette dalla common law negli Stati Uniti e in circa la metà dell'Unione Europea.

Se la vostra organizzazione NON controlla le applicazioni, aumentate le probabilità di opposizione durante il processo di richiesta del marchio. È interessante notare che la maggior parte delle app rientra nella Classe 9. Tuttavia, esistono alcune eccezioni.

L'aspetto più impegnativo di una ricerca negli app store è l'identificazione di un utilizzo simile. La ricerca all'interno di un app store potrebbe non generare alcun riscontro diretto per il candidato "Scorebored". Tuttavia, potrebbero esserci diverse varianti di "Scoreboard". L'algoritmo dell'app store fornirà queste corrispondenze vicine?

Forse sì, forse no. La soluzione migliore è utilizzare un database di app store (come quello integrato in NameCheck™) creato appositamente per la ricerca sui marchi.

5. Abbiamo controllato le regioni globali appropriate?

Hai intenzione di espanderti a livello internazionale un giorno?

Se il budget a disposizione è sufficiente, dovreste prendere in considerazione l'idea di condurre una ricerca internazionale adesso, perché i vantaggi di una ricerca tempestiva superano di gran lunga i potenziali svantaggi di un nome che un giorno potrebbe costarvi milioni.

I diversi Paesi hanno regole di applicazione, processi e periodi di tempo differenti. Ad esempio, la Cina è un Paese "first to register". A differenza degli Stati Uniti, alla Cina non interessa che anni fa qualcuno vi abbia pagato in cambio di beni e servizi con un nome specifico se non lo registrate.

Comprensibilmente, molte aziende rinunciano a controllare tutte le potenziali regioni globali a causa dei costi tipicamente elevati dell'outsourcing. La buona notizia?

È ora possibile effettuare ricerche regionali illimitate.

Non comprare senza NameCheck™

Grazie a NameCheck™, gli uffici legali possono valutare in modo efficiente ed economico tutti gli aspetti del processo di ricerca dei marchi che spesso vengono trascurati o trascurati.

NameCheck™unisce l'accuratezza dei fornitori tradizionali con la natura "fai da te" dei database online in una piattaforma di facile utilizzo. Grazie a un algoritmo esclusivo, il programma analizza gli aspetti linguistici delle parole, i tipi di prodotto, l'utilizzo degli app store e le giurisdizioni globali.

La parte migliore? Le valutazioni classificate vengono consegnate in soli 15 secondi.

Per saperne di più