Cinque fattori da considerare prima di acquistare un marchio

Quindi, avete il vostro nome. 

Tutti ne sono entusiasti. 

Tutto quello che dovete fare ora è registrarvi, giusto? 

SBAGLIATO... 

Prima di inoltrare la domanda, vi consigliamo di prendere un momento per rivalutare la scelta del nome in base ad alcuni criteri comunemente trascurati. 

Purtroppo è frequente passare troppo rapidamente dalla ricerca alla domanda di registrazione del marchio. Dopo tutto, la tempistica tipica degli Stati Uniti dal deposito all'approvazione è di sei-otto mesi. Anche se tutti possiamo capire il desiderio di finalizzare le nostre idee, trascurare i segnali di pericolo può solo causare ritardi nel lungo periodo. 

In questo articolo esamineremo cinque fattori che spesso vengono trascurati nell'acquisto di marchi. 

Considerate i fattori che seguono prima di fare la mossa finale e i dirigenti vi ringrazieranno. In alternativa, potrebbero non dire nulla... Di solito non lo facciamo quando le cose vanno bene! 

5 fattori da considerare per l'acquisto di un marchio di fabbrica

1. Questo marchio è a basso rischio (sufficiente)?

La valutazione del rischio dei marchi NON è in bianco e nero. Nemmeno il miglior avvocato del mondo può garantire con assoluta certezza che la scelta del nome rimarrà inalterata. 

Come molti aspetti del nostro sistema giuridico, molto è lasciato all'interpretazione. Al di là delle corrispondenze esatte, le denunce di violazione del marchio si basano sull'elemento della confusione: 

Quanto è probabile che i clienti dell'azienda X confondano il vostro marchio con quello dell'azienda X e viceversa? 

Naturalmente, quando il caso viene portato in tribunale, le prove di confusione proposte sono già state raccolte. Ma cosa succede quando non ci sono prove perché il marchio non è ancora stato immesso sul mercato? 

Il modo migliore per procedere è determinare il fattore di rischio del candidato. Il fattore di rischio è semplicemente un numero che rappresenta la probabilità di un marchio di subire un'opposizione. 

Naturalmente, il vostro marchio non può avanzare se qualcun altro lo ha già registrato nella classe di Nizza desiderata. 

Ma anche il candidato del marchio non dovrebbe farlo: 

• Essere troppo simili foneticamente ad altri marchi.
• Essere troppo simili visivamente ad altri marchi. 
• Coincidere con eventuali precedenti legali che suggeriscano motivi di opposizione. 
• essere simili a marchi di proprietà di aziende note per il deposito di opposizioni. 

Se il candidato soddisfa tutti questi requisiti, si può ritenere che il rischio sia sufficientemente basso per procedere. 

2. Questo marchio supporta i nostri obiettivi a lungo termine?

Il marchio verrà utilizzato per commercializzare un prodotto, un servizio o un'attività? È sufficientemente ampio da poter accogliere eventuali cambiamenti futuri? 

Ad esempio, se vivete a Nashville e possedete un'azienda di magliette personalizzate. Da due anni gestite con successo la vostra impresa con il nome registrato "Nashville Fabrics". Gli affari vanno a gonfie vele e volete espandervi. 

Purtroppo, ora vi sentite "incasellati" dal vostro nome e volete cambiarlo. 

Oltre a pagare per il rebranding e la pubblicità, dovrete affrontare nuovamente il processo di ricerca e richiesta del marchio. 

Naturalmente, se si tratta di un'azienda di grandi dimensioni, il costo di un'altra ricerca sul marchio impallidirà rispetto a quello della reintroduzione del nuovo marchio presso i consumatori. In conclusione: Prendete tempo e scegliete un nome di prodotto o di azienda che possa crescere con voi. 

3. Abbiamo controllato le banche dati di common law?

Il governo degli Stati Uniti concede i diritti di marchio a persone e aziende che siano in grado di farlo: 

• Dimostrare di essere stati i primi a utilizzare il marchio nella loro regione e 
• Dimostrare che si è verificato uno scambio commerciale transazionale. 

Poiché le aziende regionali non sono tenute a registrare i propri marchi, può essere difficile rintracciare quelli rilevanti. Invece di un database "ufficiale" di common law, sia i fornitori di legacy che i consulenti legali si affidano spesso a una serie di fonti per svolgere il lavoro. 

4. Abbiamo controllato i database degli app store?

Le applicazioni mobili hanno conquistato il mondo e costituiscono un'industria da 269 miliardi di dollari. Si stima che ogni mese vengano create 60.000 nuove applicazioni. 

Non si tende a pensare alle app come a una proprietà intellettuale, ma lo sono assolutamente. 

I nomi di app non registrati godono della stessa protezione di qualsiasi altro marchio non registrato. Ciò significa che le app non registrate sono protette dalla common law negli Stati Uniti e in circa la metà dell'Unione Europea. 

Se la vostra organizzazione NON controlla le applicazioni, aumentate le probabilità di opposizione durante il processo di richiesta del marchio. È interessante notare che la maggior parte delle app rientra nella Classe 9. Tuttavia, esistono alcune eccezioni. 

L'aspetto più impegnativo di una ricerca negli app store è l'identificazione di un utilizzo simile. La ricerca all'interno di un app store potrebbe non generare alcun riscontro diretto per il candidato "Scorebored". Tuttavia, potrebbero esserci diverse varianti di "Scoreboard". L'algoritmo dell'app store fornirà queste corrispondenze vicine? 

Forse, forse no. La cosa migliore è utilizzare un database di app store (come quello di NameCheck™) specificamente formulato per la ricerca sui marchi. 

5. Abbiamo controllato le regioni globali appropriate?

Pensate di espandere la vostra attività a livello internazionale? 

Se il budget a disposizione è sufficiente, dovreste prendere in considerazione l'idea di condurre una ricerca internazionale adesso, perché i vantaggi di una ricerca tempestiva superano di gran lunga i potenziali svantaggi di un nome che un giorno potrebbe costarvi milioni. 

I diversi Paesi hanno regole di applicazione, processi e periodi di tempo differenti. Ad esempio, la Cina è un Paese "first to register". A differenza degli Stati Uniti, alla Cina non interessa che anni fa qualcuno vi abbia pagato in cambio di beni e servizi con un nome specifico se non lo registrate. 

Comprensibilmente, molte aziende rinunciano a controllare tutte le potenziali regioni globali a causa dei costi tipicamente elevati dell'outsourcing. La buona notizia? 

È ora possibile effettuare ricerche regionali illimitate. 

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Con NameCheck™, i team legali possono valutare tutti gli aspetti spesso trascurati e compromessi del processo di ricerca dei marchi in modo efficiente e conveniente. 

NameCheck™combina l'accuratezza dei fornitori tradizionali con la natura fai-da-te dei database online tradizionali in una piattaforma di facile utilizzo. Grazie a un algoritmo unico, il programma valuta la linguistica delle parole, i tipi di prodotti, l'utilizzo degli app store e le giurisdizioni globali. 

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