Sapete cosa significano questi nomi di marchi famosi?

Scegliere un nuovo marchio non è facile.

Deve essere unico,

Deve catturare l'essenza di ciò che fate,

E NON deve essercene uno simile già in uso.

Se si soddisfano tutti i requisiti sopra elencati, si otterrà un buon nome per un marchio.

Ma se essere bravi non è abbastanza...

E se si vuole essere grandi?

Come vengono creati i nomi dei marchi famosi

Le aziende e le agenzie di branding più accorte fanno un ulteriore passo avanti nel processo di branding.

Quando scelgono un nome, utilizzano uno (o più) dei seguenti meccanismi:

1. Ripetizione
2. Ritmo
3. Allitterazione
4. Memorabilità

Naturalmente, più grande è la visione, più impegnativo è il compito. In alcuni casi, un'azienda ricorre a una combinazione creativa di parole di altre lingue per creare un nome completamente nuovo. Altre possono ispirarsi a figure antiche per creare il proprio nome.

Il vantaggio principale ricevuto in cambio dell'invenzione di un nome "nuovo" è il rischio minimo di violazione del marchio.

In questo articolo vi sveleremo il significato di alcuni nomi di marchi famosi. Mentre leggete, notate come ciascuno di essi abbia essenzialmente creato la propria categoria e riflettete su come potreste fare lo stesso.

Il significato dei marchi

NIKE®: Quando senti la parola Nike, cosa ti viene in mente? Probabilmente un maratoneta, un giocatore di basket professionista o un paio di scarpe da tennis. È interessante notare che il famoso marchio di abbigliamento sportivo non ha inventato questo nome, ma lo ha preso in prestito dagli antichi greci, che consideravano «Nike» la «Dea della Vittoria».

SAMSUNG®: In coreano, «sam» significa tre e «sung» significa stella. Secondo la numerologia, il numero tre è il primo numero «al quale tutto è stato dato». Racchiude in sé l’inizio, la parte centrale e la fine. Samsung sembra voler suggerire di essere la scelta definitiva nel campo della tecnologia informatica.

PANDORA®: Proprio come Nike, anche questa azienda ha tratto ispirazione dalla mitologia greca. Il servizio di radio via Internet ha scelto il nome della figura mitologica Pandora, che ricevette il dono della musica da Apollo.

CADILLAC®: Cadillac si è data un nome utilizzando la "Tecnica del Fondatore" con un tocco. Invece di derivare il nome dal proprio fondatore, prese in prestito il nome dal fondatore di Detroit: Antoine de la Mothe Cadillac.

DASANI®: Il nome dell’azienda produttrice di acqua in bottiglia è stato ideato dall’agenzia di marketing Lexicon Branding. Dai focus group è emerso che il nome evocava sensazioni di «purezza» e «freschezza». In realtà non ha alcun significato.

REEBOK®: J.W. Foster and Sons è stata ribattezzata Reebok dopo che il nipote del fondatore ha scoperto il nome di un tipo di antilope in un dizionario sudafricano.

STARBUCKS®: I fondatori di Starbucks hanno scelto questo nome dopo aver visto il nome della città «Starbo» su una vecchia mappa mineraria e aver associato mentalmente quella parola al personaggio di Starbuck del romanzo Moby Dick.

LEGO®: Il nome LEGO deriva dalla contrazione dell'espressione danese «leg godt», che significa «gioca bene».

VOLKSWAGEN®: Tradotto dal tedesco, Volkswagen significa «l'auto del popolo». Questo nome fu scelto per esprimere la sua opposizione alla concezione prevalente all'epoca, secondo cui le automobili erano riservate ai ricchi.

PANTENE®: Questo marchio svizzero di shampoo è stato uno dei primi a includere la provitamina b5 nella sua formula, il pantenolo. La vitamina era stata scoperta di recente dagli scienziati dopo la seconda guerra mondiale.

SONY®: Sonus è la parola latina che indica il suono. Secondo quanto riferito, i fondatori di Sony si consideravano anche dei "sonny boys", un termine giapponese che indica uomini giovani e intelligenti.

ADIDAS®: Contrariamente alla credenza popolare secondo cui Adidas starebbe per «All Day Long I Dream About Sports», il nome deriva in realtà dal nome del suo fondatore, Adolf (soprannominato Adi) Dassler.

REDDIT®: Il nome di questo popolare sito web è un gioco di parole intenzionale sulla frase "Read it".

PEZ®: Il nome Pez deriva dalla parola tedesca «Pfefferminz», che significa «menta piperita».

KODAK®: Kodak è un termine di pura invenzione, nato dalla convinzione del fondatore dell’azienda, George Eastman, che il nome ideale per un marchio dovesse essere breve, facile da pronunciare e non associabile ad altro. Si dice che fosse anche un grande appassionato della lettera K.

TOYOTA®: La casa automobilistica prese inizialmente il nome dal suo fondatore, Kiichiro Toyoda. Il nome fu poi modificato da Toyoda a Toyota, poiché Toyoda significa letteralmente «risaie fertili».

VOLVO®: Volvo deriva dalla parola latina "rotolare". Non c'è niente da fare, amico.

NIKON®: Nikon è l'abbreviazione della frase giapponese Nippon Kogaku, che significa "ottica giapponese".

ETSY®: In un'intervista rilasciata al Reader’s Digest, il fondatore Robert Kalin ha raccontato di aver sempre saputo di volere un nome di marca inventato. Per trovare ispirazione guardava film stranieri e ha fatto centro quando ha sentito un attore italiano dire: «Eh, sì?». Il significato è «Oh, sì?», ma Kalin ha sentito «Et-si», che è poi diventato Etsy.

VERIZON®: L'operatore di telefonia mobile ha unito il latino veritas (verità) con l'inglese horizon (orizzonte).

MASTERCARD®: A volte i nomi migliori sono i più ovvi. La società di carte di credito si è chiaramente posizionata come autorità con il suo marchio.

Il nome del vostro marchio è sufficiente?

Come potete vedere, ci sono molti modi per trovare nomi efficaci, tra cui l'utilizzo delle tecniche di denominazione impiegate dai marchi citati. Osservando attentamente, noterete che hanno tutti UNA cosa in comune:

I nomi dei loro marchi non hanno alcun significato per l'americano medio. Adottando nomi apparentemente originali, sono riusciti a distinguersi immediatamente.

Allo stesso tempo, se il tuo marchio si espande a livello internazionale, è meglio evitare che il nome abbia un significato negativo in un'altra lingua. Ecco perché abbiamo integrato in Namecheck™una funzione che ti permette di visualizzare le traduzioni e i significati del tuo marchio in altre lingue.

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