Perché il vostro partner licenziatario dovrebbe utilizzare una soluzione di protezione del marchio online

Sebbene sia i licenzianti che i licenziatari traggano vantaggio dalla vendita di prodotti su licenza, questi ultimi stanno attualmente sopportando il peso della contraffazione online e chiedono una maggiore collaborazione.

I prodotti con licenza sono un'attività lucrativa per le operazioni di contraffazione a causa dell'aumento della domanda, in particolare durante gli eventi di alto profilo. La Coppa del Mondo di calcio femminile del 2019 è stata presa di mira da operazioni di contraffazione in rapida evoluzione, con prodotti falsi per gli Stati Uniti ampiamente disponibili su Amazon durante il torneo[1].

I licenziatari chiedono una maggiore collaborazione con i loro partner licenzianti, poiché i trasgressori online danneggiano i loro marchi e la proprietà intellettuale associata. Alcuni scelgono di non collaborare con licenzianti che non sono attivamente impegnati in una strategia di protezione del marchio. È necessaria una maggiore collaborazione se si vuole affrontare il problema in modo efficace e su larga scala.

Perché i licenziatari dovrebbero utilizzare una soluzione di protezione del marchio online

Le grandi reti di contraffazione producono ingenti quantità di prodotti contraffatti su licenza, con la certezza che difficilmente subiranno ritorsioni da parte dei titolari dei marchi licenzianti; spesso, infatti, questi ultimi non intervengono sui prodotti in licenza. È quanto accade per molti dei maggiori licenzianti mondiali, che mettono in atto strategie di protezione del marchio online solo per i loro licenziatari più importanti – e anche queste hanno spesso una portata limitata.

L'ampiezza del problema può essere vista con la Coppa del Mondo di calcio femminile di quest'anno; i consumatori sono stati esposti a maglie contraffatte su Amazon il giorno dopo la finale, con i trasgressori che hanno utilizzato inserzioni sponsorizzate per posizionarsi sopra i prodotti autentici[1].

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Se state investendo tempo e risorse per ottenere una licenza, dovreste avere la garanzia da parte del licenziante che i vostri prodotti saranno protetti dai malintenzionati online. La contraffazione non solo danneggia il marchio e la reputazione del licenziante (soprattutto se una contraffazione di scarsa qualità finisce per raggiungere i consumatori), ma anche i marchi consolidati di proprietà dei licenziatari, sulla cui reputazione si fa affidamento per attirare nuovi affari.

Sfidate il vostro partner licenziatario a fare di più

I licenziatari hanno marchi forti da proteggere. Aziende come Hasbro e Hot Toys mettono in evidenza i rispettivi loghi sui prodotti in licenza e si appoggiano molto ai loro marchi sui siti di e-commerce.

Ottenere una licenza è costoso e rappresenta un investimento significativo. Se questo viene immediatamente vanificato da contraffattori che non hanno pagato per utilizzare i diritti di un marchio, i licenziatari rischiano di vanificare i loro sforzi. Per questo motivo, durante le trattative con i licenziatari, questi ultimi dovrebbero porre due domande chiave per stabilire se vogliono fare affari con il marchio:

1. Hanno una soluzione di protezione del marchio online? (Se sì, qual è la loro strategia? È a lungo termine?).
2. Sono aperti all'idea di una stretta collaborazione che preveda la condivisione dei dati e che vi conceda la possibilità di far valere alcuni diritti di proprietà del licenziante?

Se la risposta a una di queste domande è negativa, o se il licenziante non è disposto a rivelare la propria strategia, può valere la pena di rivalutare se si vuole collaborare con un marchio che non vi aiuterà a proteggere il vostro investimento. Ad oggi, sono numerosi i licenziatari che rifiutano di impegnarsi con un licenziante senza una strategia di protezione del marchio online.

Alcuni licenzianti sono restii ad applicare in modo proattivo la legge sulle contraffazioni dei prodotti concessi in licenza, in quanto ritengono che la visibilità dei falsi favorisca una maggiore consapevolezza del marchio. I licenziatari dovrebbero sostenere che si tratta di una visione miope del problema che limiterà il prezzo che i licenzianti possono applicare alla loro licenza.

È importante sottolineare al partner licenziatario che è nell'interesse di entrambe le parti agevolare l'applicazione della legge sui prodotti in licenza. Grazie alla protezione completa del marchio online, i contraffattori su larga scala possono essere eliminati, proteggendo il patrimonio del marchio sia del licenziatario che del licenziante. I licenzianti saranno in grado di aumentare il valore della proprietà intellettuale che stanno concedendo in licenza e di generare maggiori affari da parte di nuovi partner.

La collaborazione tra licenzianti e licenziatari è fondamentale

Una volta sviluppata la fiducia, i dati dovrebbero essere condivisi tra le due parti per consentire ai team legali o di protezione del marchio di ottenere una visione olistica delle minacce online ai loro marchi. Solo con una visione completa del panorama online, licenziatari e licenzianti possono ridurre significativamente le violazioni.

Anche la possibilità per il licenziatario di applicare la legge su alcuni diritti di proprietà intellettuale di cui è titolare il licenziante è estremamente vantaggiosa. Passando la responsabilità di far valere la proprietà intellettuale dei beni concessi in licenza da un team legale già sovraccarico di lavoro presso il licenziante a un team di protezione del marchio presso il licenziatario, gli sforzi di applicazione possono essere altamente mirati ed efficaci.

L'applicazione proattiva, resa possibile da questa condivisione di dati e responsabilità di applicazione, consentirà al licenziatario di abbattere operazioni di contraffazione su larga scala, indipendentemente dal fatto che cerchino di evitare l'individuazione e l'applicazione utilizzando solo i marchi del licenziante.

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Riferimenti:

[1] La Coppa del Mondo è stata un obiettivo primario per i contraffattori di Amazon (Wired, 2019): https://www.wired.com/story/world-cup-amazon-fake-us-womens-jerseys/