La crescente popolarità degli sport americani nel Regno Unito

Cosa vi viene in mente quando sentite la parola "sport"?

Se vivete nel Regno Unito, probabilmente penserete subito al calcio. Indubbiamente, il calcio rimarrà sempre lo sport più popolare in quel Paese, soprattutto considerando che la Premier League è uno dei campionati più avvincenti al mondo. Tuttavia, sembra esserci spazio per altri tipi di intrattenimento nei cuori degli appassionati di sport britannici, ovvero gli sport offerti da tre delle principali leghe sportive degli Stati Uniti: la NFL (National Football League), la MLB (Major League Baseball) e la NBA (National Basketball Association). Le principali leghe sportive statunitensi stanno avendo un impatto in Europa, sia dal punto di vista commerciale che su campo. Dal punto di vista della proprietà intellettuale, ciò pone sfide che non possono essere ignorate.

Uno dei primi sforzi per rendere popolare il basket americano nel Regno Unito può essere fatto risalire a un paio di partite di pre-stagione giocate nel 1993 dall'NBA, che ora si sta chiaramente godendo il suo successo all'estero, facendo registrare il tutto esaurito in un'arena nel gennaio 2018. La NFL ha un successo simile, se non maggiore, a Londra. Quella che era iniziata come una sola partita nel 2007 è cresciuta fino a quattro partite di stagione regolare giocate a Londra nel 2017.

Sia l'NBA che la NFL hanno preso in considerazione l'idea di avere franchigie con sede permanente a Londra. Se ciò dovesse realizzarsi, sarebbe a tutti gli effetti una rivoluzione nel settore sportivo. Tradizionalmente, nessuna squadra di una delle principali leghe sportive americane ha mai trasferito in modo permanente la propria sede all'estero.

Anche il baseball ha seguito questa tendenza: nel 2016 la MLB ha aperto il suo primo pop-up store europeo con prodotti ufficiali nei pressi di Covent Garden. Inoltre, nel 2017 un grande evento del 4 luglio ha visto la partecipazione di veri e propri giocatori di baseball della Major League a una gara di battuta per i fan a Hyde Park.

Fedeltà al marchio e opportunità di guadagno

Nel panorama calcistico europeo, le società devono rispettare le norme sul fair play finanziario della UEFA, che garantiscono che le società dispongano di fondi sufficienti per assicurarne la sostenibilità a lungo termine, anziché spendere troppo nella corsa verso la vetta della classifica. Un modo comune per raggiungere questo obiettivo è disporre di un marchio globale forte, e vi sono prove empiriche che dimostrano un legame diretto tra successo finanziario e risultati sportivi positivi.

Le società sportive hanno tre principali fonti di reddito: le attività durante le partite, le trasmissioni radiotelevisive e gli interessi commerciali. Parte integrante del ramo commerciale delle entrate è la vendita di merchandising ai propri tifosi. L'espansione degli sport statunitensi a livello internazionale, e l'inevitabile interesse che essi generano, porta naturalmente a un aumento della domanda di abbigliamento ufficiale da parte dei tifosi all'estero, in particolare nel Regno Unito.

I tifosi delle squadre sportive sono desiderosi di spendere soldi per dimostrare la loro affiliazione, ma l'abbigliamento può essere facilmente contraffatto, con conseguenti danni economici diretti per le società sportive stesse e per gli sponsor aziendali. A causa della minaccia di contraffazioni che invadono il mercato, le franchigie sportive devono disporre di adeguati meccanismi di protezione del marchio. Senza questa protezione, non solo le vendite del merchandising ne risentono, ma si possono perdere anche importanti opportunità di sponsorizzazione.

Come proteggere il vostro marchio sportivo

Esistono alcune misure proattive essenziali che possono essere adottate dai marchi sportivi che si espandono nel mercato globale:

1. Proteggete i vostri diritti di proprietà intellettuale
   La protezione del marchio sarebbe impossibile senza garantire un solido portafoglio di diritti di proprietà intellettuale nelle giurisdizioni pertinenti. Pertanto, la misura preventiva più valida consiste nel proteggere legalmente i diritti di proprietà intellettuale di un marchio, soprattutto nei territori in cui si prevede l'espansione di eventi sportivi e di nuove basi di fan.
2. Educare il consumatore
   Le franchigie sportive devono fare del loro meglio per aiutare i consumatori ad acquistare prodotti autentici attraverso canali ufficialmente autorizzati. È importante che i marchi continuino a educare i tifosi su come individuare gli articoli contraffatti e li aiutino a identificare i prodotti utilizzando segni come i marchi olografici di autenticità. Un ottimo esempio che potrebbe essere seguito è il programma anticontraffazione della Premier League, che educa i consumatori sui pericoli dell'acquisto di prodotti falsi.
3. Applicazione proattiva
   La migliore soluzione proattiva sarebbe un servizio di protezione del marchio ad ampio raggio, che combina tecnologia innovativa, analisi e intelligence intelligenti, insieme a una consulenza esperta e a un'applicazione capillare su tutti i fronti possibili delle violazioni che si verificano online e offline. Le aziende devono prestare particolare attenzione e agire contro l'afflusso di attività non autorizzate per proteggere il proprio marchio e la propria longevità.

I fan meritano di acquistare prodotti autentici

Il mantenimento di un marchio sportivo forte non riguarda solo il successo sul campo, ma anche la tutela della salute e della sicurezza dei tifosi che acquistano il merchandising per dimostrare la loro passione e fedeltà allo sport e alla squadra.

Per un'espansione di successo delle franchigie a livello globale, è importante adottare un approccio proattivo alla protezione del marchio e implementare misure preventive contro le attività illegali che possono danneggiare il marchio sportivo e i suoi fan.

Corsearch si impegna ad aiutare i marchi a tutelare i propri consumatori e a proteggere la proprietà intellettuale in contesti online e offline sempre più complessi.