L'ascesa degli sfavoriti: Come le prestazioni inaspettate della Coppa del Mondo influenzano il mercato della contraffazione

Dalla migliore prestazione dell'Inghilterra in un torneo degli ultimi decenni all'eliminazione precoce di alcune delle grandi potenze, le sorprese non sono mancate. Tuttavia, nessuna storia ha catturato l'immaginazione quanto quella delle squadre che, contro ogni pronostico, sono riuscite ad arrivare fino alle fasi a eliminazione diretta.

Gli sfavoriti

Il termine underdog risale all'epoca vittoriana e in questa Coppa del Mondo squadre come Russia, Messico, Svezia e (ovviamente) Croazia hanno incarnato perfettamente questo spirito. Tutte hanno sconfitto avversari più quotati e hanno visto le loro nazioni mobilitarsi dietro di loro.

Il team di Corsearch voleva verificare quale impatto avessero questi outsider sulle vendite di magliette illegali e sul mercato della contraffazione. Pertanto, avvalendosi della tecnologia di protezione del marchio di Corsearch, i nostri analisti hanno analizzato a fondo i dati, setacciando oltre 200 marketplace online e piattaforme di social media alla ricerca di offerte di magliette contraffatte. Sono riusciti a monitorare il numero di articoli disponibili all’inizio del torneo e a seguirne l’andamento man mano che si procedeva verso le fasi finali.

Cosa ci dicono i numeri?

I numeri sono davvero sbalorditivi. A cominciare dalla Russia, una squadra che ha superato di gran lunga le aspettative. Tra la sconfitta con l'Arabia Saudita nella partita inaugurale e l'eroico ko con la Spagna negli ottavi di finale, si è registrato un aumento del 28% delle maglie contraffatte disponibili sul mercato. Si è passati da 10 milioni di maglie illegali a 13 milioni di maglie disponibili.

Questa tendenza è stata ancora più evidente nel caso della nazionale messicana. La squadra ha sconvolto il torneo sconfiggendo i campioni in carica della Germania nella partita d'esordio. Le sue prestazioni hanno determinato un incredibile aumento del 51%. Ciò ha comportato un'impennata del numero di magliette contraffatte disponibili, passate da 13 milioni a quasi 20 milioni.

Svezia, Giappone e la Croazia, la squadra più forte del torneo, hanno registrato un'impennata simile nelle attività di contraffazione. Al contrario, la Germania, una squadra che ha ottenuto risultati così scarsi rispetto alle aspettative, ha visto una diminuzione del 2% delle magliette disponibili. Questi numeri dimostrano la velocità con cui i contraffattori sono in grado di rispondere alla domanda.

Tracciare le attività del contraffattore

I contraffattori gestiscono reti sofisticate per promuovere la loro merce illegale. I nostri analisti hanno monitorato queste reti sui social media per verificare in che modo venissero pubblicizzate le maglie illegali. Un esempio particolarmente diffuso era quello di Javier Hernandez, comunemente noto come "Chicharito". Figura chiave delle prestazioni della nazionale messicana, l'hashtag "Chicharito" veniva spesso utilizzato dai contraffattori, così come l'uso illegale delle immagini del calciatore. Questo è stato uno dei tanti casi degni di nota riscontrati sulle piattaforme che abbiamo monitorato e dimostra quanto sia importante per i marchi contrastare questo comportamento opportunistico e illegale.

Lotta contro i contraffattori

Come abbiamo già detto a proposito della popolarità dei kit retro, i contraffattori sono molto reattivi e si muovono rapidamente per sfruttare le tendenze. Hanno l'orecchio teso e sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per vendere la loro merce di bassa qualità e spesso non sicura. Per contrastare questo fenomeno è necessario adottare un approccio olistico in grado di identificare e limitare rapidamente l'impatto della loro attività. La tecnologia di Corsearch monitora, traccia e fa rispettare le norme contro i trasgressori online e vi aiuta a eliminare le minacce online per il vostro marchio, garantendovi la sicurezza online e rendendo Internet un luogo migliore in cui condurre le vostre attività.

Se desiderate saperne di più su come Corsearch contribuisce alla protezione dalle contraffazioni, contattateci.