Le aziende della moda combattono le contraffazioni con le contraffazioni false

Oltre a numerose modelle famose, le sfilate della Settimana della Moda di New York di quest’anno hanno visto protagonisti molti capi di alta moda, insieme a cani, bambini e robot in passerella. Allo stesso tempo, in una strada di Lower Manhattan nota per la vendita di merce contraffatta, si possono trovare alcuni capi con l’etichetta «Deisel». Questo nome potrebbe sembrare un errore ortografico di «Diesel», ma, che ci crediate o no, lo scambio di lettere è intenzionale.

Invece di organizzare una sfilata durante la Settimana della Moda, il marchio italiano Diesel ha aperto un negozio pop-up in Canal Street con il nome "Deisel". Il fondatore dell'azienda, Renzo Rosso, ha dichiarato all'AFP: "... abbiamo creato un prodotto falso, un nome falso, e siamo venuti nel quartiere della contraffazione".

Rosso ha dichiarato all'AFP che ogni anno vengono venduti oltre un milione di prodotti Diesel contraffatti. Inoltre, secondo Il New York Times, l'anno scorso Diesel ha chiuso più di 80 siti web che vendevano prodotti contraffatti. Rosso ha dichiarato: «Abbiamo così tanti prodotti contraffatti in tutto il mondo che ho pensato: "Perché non possiamo giocare con questo problema che abbiamo?"»

Diesel non è l'unico marchio ad aver fatto il suo ingresso nel mercato delle imitazioni delle imitazioni. Nel 2016 Gucci ha collaborato con l'artista GucciGhost (alias Trevor Andrew), aggiungendo stampe con il logo in stile graffiti ai propri capi di abbigliamento e accessori. E lo scorso anno Valentino ha lanciato una campagna video in cui si vedevano passanti che acquistavano quelle che credevano essere borse Valentino contraffatte, mentre in realtà si trattava di autentici modelli Valentino.

Per scoprire altri esempi di come il settore della moda stia combattendo la contraffazione utilizzando prodotti contraffatti, leggi l'articolo di The Fashion Lawintitolato «I marchi non riescono a sconfiggere i contraffattori, quindi si alleano con loro».