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Riprogettare l'identità di marca di una città è un'impresa titanica. L'anno scorso abbiamo parlato del progetto di rebranding di Atlanta, in Georgia, per il suo Dipartimento di Pianificazione e Sviluppo Comunitario; ora diamo un'occhiata all'approccio adottato da Helsinki, in Finlandia,per sviluppare un nuovo sistema di branding coerente.
La città di Helsinki ha incaricato l'agenzia creativa Werklig di sviluppare un marchio che risultasse attraente non solo per i residenti locali, ma anche per i turisti, gli immigrati e altri gruppi interessati alla città.
Il vecchio sistema di branding aveva un solo elemento di design coerente — lo stemma di Helsinki — che Werklig è riuscita a integrare nella riprogettazione, utilizzando una versione essenziale dello stemma che potesse essere adattata a diverse piattaforme, formati e lingue. L'agenzia ha inoltre sviluppato un carattere tipografico personalizzato denominato «Helsinki Grotesk». Come abbiamo scritto nel nostro post "I caratteri tipografici personalizzati come proprietà intellettuale", i caratteri tipografici personalizzati stanno diventando sempre più comuni sia come misura di risparmio sui costi sia come modo per rendere un font parte della proprietà intellettuale di un'organizzazione.
Dal punto di vista cromatico, il marchio di Helsinki riprende 14 colori “più allegri” tratti dallo stemma ufficiale, oltre a elementi caratteristici della città come la cupola della Cattedrale di Helsinki, la rete di trasporti pubblici, l’isola-fortezza di Suomenlinna e il muro di mattoni del Mercato Coperto di Hakaniemi. Secondo Werklig: «La portata del progetto è stata enorme. Il rinnovamento del marchio della città di Helsinki è stato il più grande progetto di questo tipo mai realizzato in Finlandia».
Per saperne di più sul progetto, visita il sito web di Werklig qui.
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