Il branding governativo è più innovativo di quanto si pensi

Molti associano il branding governativo a uno slogan o a una tagline, di solito a sostegno di iniziative turistiche (ad esempio, Incredinburgh, I ♥︎ NY, I Feel Slovenia), ma c'è un altro livello di branding governativo che riunisce elementi di design per produrre il sistema di identità visiva di una città, di un paese o di una nazione, utilizzato in segnaletica, bandiere, mappe, loghi, ecc.

Prendiamo ad esempio Atlanta, in Georgia. Questa città del sud-est degli Stati Uniti ha recentemente rinnovato l’immagine del proprio Dipartimento di Pianificazione e Sviluppo Comunitario con un nuovo nome, un nuovo look e una segnaletica per gli avvisi pubblici davvero originale. Come scrive Fast Company , «Non tutte le città dispongono di un budget per il design, ma il dipartimento di pianificazione urbana di Atlanta sta dimostrando perché dovrebbero».

Il dipartimento si chiama ora ufficialmente Dipartimento di Urbanistica e non solo il nuovo nome è chiaro e semplice, ma l'intero progetto di rebranding ruota attorno al motto: «Essere chiari significa essere gentili». Come ha affermato il direttore creativo Blake Howard, citato da Fast Company: «Se vogliamo essere gentili con il pubblico che serviamo, dobbiamo essere chiari».

Il risultato è che in città non ci sono più cartelli di avviso pubblico dal tono burocratico e pieni di testo. Questi cartelli richiedono spesso un linguaggio giuridico, il che limita le possibilità di modifica, ma non ci sono restrizioni nell’interrompere le parole e nell’utilizzare caratteri di diverse dimensioni per renderli più leggibili. Ora il nuovo sistema di identità visiva di Atlanta, creato dall’agenzia Matchstic, presenta una segnaletica colorata e moderna per ogni tipo di comunicazione, dagli avvisi di abbattimento alberi agli annunci relativi alle udienze pubbliche. Date un'occhiata a questi esempi:

Puoi leggere qui il caso di studio sulla riprogettazione della segnaletica urbanistica di Matchstic.

Negli Stati Uniti, come sottolinea Fast Company, la tendenza a migliorare la segnaletica pubblica ha avuto inizio negli anni ’70, quando «una buona progettazione grafica era una priorità nazionale — e la storia di come ciò sia avvenuto è un capitolo dimenticato della storia del design». Fu allora che le agenzie e i dipartimenti federali statunitensi – dalla NASA al National Park Service fino al Servizio Postale degli Stati Uniti – ridisegnarono tutti la propria identità visiva e i propri sistemi di comunicazione, spesso con l’aiuto di famosi grafici.

È in questo periodo che nasce il logo del "verme" della NASA:

Sorprendentemente, la figura trainante di questa iniziativa nazionale nel campo del design era l’allora presidente Richard Nixon. Durante l’amministrazione Nixon, sostenere le arti era considerato una «buona mossa politica» e la responsabilità del design federale era affidata al National Endowment for the Arts (NEA). Nixon aumentò quindi i finanziamenti al NEA e la nuova presidente dell’ente, Nancy Hanks, istituì il Programma federale per il miglioramento del design per rispondere alle richieste delle agenzie governative, che chiedevano sia una grafica più accattivante sia uffici più funzionali. In questo modo, il governo disponeva dei fondi necessari per assumere designer incaricati di migliorare la comunicazione visiva, compresa la standardizzazione della segnaletica autostradale federale.

Quasi 50 agenzie governative statunitensi hanno adottato una nuova identità visiva nel corso di questo proficuo progetto di riprogettazione. Per ulteriori dettagli interessanti, potete leggere l'articolodi Fast Company qui.

In alcuni recenti progetti di branding governativo in tutto il mondo, il Galles ha lanciato un'iniziativa di rebranding per i settori del turismo, degli affari e dell'enogastronomia, con un simbolo nazionale del drago ridisegnato che richiama la bandiera gallese. Il drago rosso dalla "pittorica" rappresentazione della bandiera è stato aggiornato con una versione più grafica. Date un'occhiata:

E in Canada, il governo federale ha portato le iniziative di branding a un livello superiore: i social media. Il governo canadese ha investito nella creazione di filtri personalizzati per Snapchat per promuovere eventi nazionali, come il 150° anniversario del Paese e il centenario della National Hockey League.

Se sei coinvolto in un progetto di rebranding urbano o sei semplicemente interessato all’argomento, potresti trovare utile consultare una delle principali pubblicazioni sulla progettazione delle infrastrutture urbane: una pubblicazione intitolata «Maak Plaats!» (in italiano, “Fai spazio!”) dei designer olandesi (e di madrelingua tedesca) Alfons Hooikaas e Florian Mewes. Fornisce una serie di linee guida ai funzionari pubblici su come utilizzare al meglio le infrastrutture e le reti di trasporto pubblico nell’Olanda Settentrionale. Il libro è stato stampato in sole 1.000 copie. Troverete ulteriori informazioni sul libro qui e qui.