Protezione del marchio e NFT: Truffe, falsi e come ridurre i rischi

Il mercato NFT rappresenta un'opportunità per i marchi, ma anche un rischio nascosto, con contraffattori e truffatori che prendono di mira piattaforme e proprietari di diritti. Scoprite le minacce principali e come i team di protezione dei marchi possono mitigarle.

Il mercato degli NFT ha registrato una crescita esponenziale negli ultimi tempi, con oltre 2 miliardi di dollari spesi nel primo trimestre del 2021. I marchi internazionali stanno sfruttando questo nuovo terreno fertile: la NBA è una delle organizzazioni che finora ha saputo trarne vantaggio, creando videoclip da collezionare per i propri tifosi.

Come per la maggior parte delle opportunità emergenti, esistono dei rischi a cui i team incaricati della tutela dei marchi devono prestare attenzione. Il mercato degli NFT non fa eccezione, poiché i contraffattori e i truffatori prendono di mira le piattaforme nascenti e le normative che sono ancora ben lontane dal poter garantire una protezione completa ai marchi e ai titolari dei diritti.

Leggete questo blog per imparare:

• Cosa sono esattamente gli NFT e come vengono creati, archiviati e scambiati?
• Come si applicano le leggi sul diritto d'autore e sulla proprietà agli NFT
• In che modo i contraffattori prendono di mira i consumatori con prodotti contraffatti, truffe e altre tattiche
• In che modo i team addetti alla protezione del marchio possono mitigare le minacce

Che cos'è una NFT?

Un NFT (token non fungibile) è un token unico creato in relazione a una risorsa digitale specifica, come un'immagine, un brano musicale o un video. Spesso, e a torto, si tende a considerare la risorsa stessa come l'NFT. In realtà, è il token a costituire l'NFT.

A cosa servono le NFT?

Gli NFT sono particolarmente adatti agli oggetti da collezione digitali, come videoclip, brani musicali o oggetti di gioco. La precisione e la tracciabilità della proprietà rappresentano il loro principale punto di forza. Si sta inoltre sperimentando il loro utilizzo per oggetti fisici unici, ma resta da vedere quanto siano effettivamente applicabili agli oggetti del mondo reale.

Come sono collegate le NFT alla blockchain?

L'NFT è memorizzato su una blockchain. Esistono diverse blockchain, ma la più diffusa per gli NFT è Ethereum. Una volta inserito nella blockchain, l'NFT può essere convalidato e i passaggi di proprietà possono essere aggiornati e tracciati. È così che il valore viene trasferito da un proprietario all'altro e chiunque può risalire con certezza alla provenienza di un bene.

Come si crea una NFT?

Per creare un NFT, il creatore deve seguire una procedura chiamata "minting". Questa procedura richiede che il creatore disponga di un portafoglio contenente criptovaluta (ad esempio Ethereum), in modo che il NFT appena creato possa essere associato al portafoglio. In questo modo, il proprietario del portafoglio viene identificato sia come creatore originale che come primo proprietario del NFT.

La criptovaluta viene utilizzata per pagare la commissione di gas necessaria per il conio. Questa commissione è necessaria per completare con successo la transazione sulla blockchain e viene destinata ai miner che forniscono la potenza di calcolo (gas) alla rete.

Come vengono conservati gli NFT?

L'asset digitale è memorizzato sia on-chain che off-chain. Alcuni NFT codificano il contenuto nei dati della blockchain (on-chain) o descrivono un algoritmo per generare un'immagine dall'hash della transazione. Tuttavia, la memorizzazione più comune è quella off-chain. Ciò significa che l'NFT risiede sulla blockchain, ma il bene stesso deve essere ospitato su un server altrove con un link all'NFT.

Come vengono acquistati gli NFT?

La creazione, la vendita e lo scambio di NFT avvengono su piattaforme come Rarible e OpenSea. Gli utenti di queste piattaforme possono coniare i propri NFT, acquistarli, venderli e scambiarli.

Considerazioni sulla protezione del marchio per le NFT

Diritti d'autore e proprietà degli NFT

Al momento della creazione, il diritto d'autore sussiste come di norma, a seconda della giurisdizione. Quando il NFT viene coniato, il titolare del copyright non cede necessariamente il copyright con il NFT. Le due cose esistono separatamente, a meno che non si includa la cessione del copyright con il NFT. Ciò significa che il proprietario del copyright può essere riconosciuto dal record della blockchain e gli vengono accreditate le eventuali royalties derivanti dal successivo sfruttamento dell'opera.

L'NFT e il bene sono spesso cose separate, dato che l'archiviazione fuori catena è il metodo più comune per archiviare gli NFT. Ciò significa che l'opera protetta dal diritto d'autore può essere ancora accessibile al pubblico e può essere copiata facilmente, violando il diritto d'autore nel momento in cui viene effettuata la copia. Si tratta di una considerazione importante per i creatori di NFT, poiché la creazione non protegge automaticamente l'opera in alcun modo.

Cosa sono gli NFT contraffatti?

Se un marchio conia i propri NFT, è probabile che altri cerchino di emettere altri NFT identici per confondere i consumatori. Dato che questo potrebbe accadere soprattutto nel settore degli oggetti da collezione, sarà importante considerare come i consumatori possano avere la certezza di acquistare l'originale.

Si consiglia di includere una filigrana o un'impronta digitale incorporata e una tecnologia di verifica che i consumatori possano utilizzare per controllare l'autenticità. Si tratta di una considerazione tipica per qualsiasi creatore di contenuti. In alternativa, fornire informazioni sul numero di NFT che sono stati ufficialmente coniati e venduti potrebbe consentire ai consumatori di riconoscere un'eventuale saturazione del mercato per gli NFT in edizione limitata.

NFT che violano il diritto d'autore e che includono opere protette da copyright

È possibile che un marchio non produca i propri NFT; in tal caso, un trasgressore potrebbe creare un'opera che viola il diritto d'autore e poi coniare un NFT, mettendolo in vendita. In questo caso, il titolare dei diritti potrebbe richiedere alla piattaforma di scambio di ritirare l'NFT dalla vendita, in quanto costituisce una violazione.

Piattaforme come Rarible dichiarano di rispettare leggi in materia di diritto d'autore, riciclaggio di denaro e frode. In tal caso, provvederanno a rimuovere l'NFT dalla loro piattaforma, ma l'NFT continuerà a esistere sulla blockchain e potrà essere scambiato altrove.

In questo scenario, ci si chiede inoltre se piattaforme come Rarible possano essere incoraggiate ad adottare adeguati metodi di due diligence prima di consentire al creatore di coniare l'NFT. Ad esempio, utilizzando tecnologie di confronto delle immagini per verificare se siano state copiate opere già note.

Impersonificazione

All'inizio del 2021, alcuni NFT in stile Banksy sono stati venduti per 900.000 dollari. Data l'anonimato di Banksy, gli acquirenti non erano sicuri se si trattasse del vero Banksy o di qualcuno che si spacciava per lui. Si è rivelato essere il secondo caso. Sono stati registrati nomi di dominio come banksynft.com e banksynfts.com, aprendo la strada a ulteriori truffe in futuro.

Copia di contenuti popolari di NFT

Come già detto, il contenuto e l'NFT sono conservati separatamente e l'accesso al contenuto non è necessariamente limitato al proprietario dell'NFT.

Questo aspetto deve essere preso in considerazione quando si pensa al valore a lungo termine dell'NFT. Se è molto facile copiare il contenuto e chiunque può ottenerlo, allora potrebbe non avere lo stesso valore in caso di rivendita. Il mantenimento del valore si basa sulla creazione di un forte mercato di oggetti da collezione, il cui valore risiede nella scarsità.

Falsi negozi NFT

Imalando piattaforme di scambio di NFT legittime come Rarible, gli acquirenti potrebbero essere indotti con l'inganno a fornire i propri dati personali e, potenzialmente, a versare denaro su una piattaforma che sembra identica a una piattaforma nota e legittima.

Negozi NFT in replica

Analogamente ai falsi negozi NFT, potrebbero essere creati nuovi negozi che sono delle vere e proprie truffe. Sono stati impostati per sembrare la prossima piattaforma di trading, ma non forniscono alcuna funzionalità e raccolgono informazioni personali e forse fondi.

In che modo le tecnologie per la protezione del marchio possono supportare gli NFT?

Il mondo emergente degli NFT rappresenta un aspetto importante da tenere in considerazione in molte strategie di tutela del marchio. Che si tratti di coniare e vendere NFT ufficiali o di continuare a proteggere i beni protetti da copyright, è importante che la tecnologia contribuisca a contrastare le nuove minacce:

• Monitoraggio dei domini che sembrano essere piattaforme di scambio o conio di NFT e che potrebbero essere utilizzati per truffare gli utenti, al fine di individuare gli URL all'interno di tali domini che potrebbero offrire NFT in violazione del marchio
• Monitoraggio dei domini che si presentano come negozi ufficiali di NFT del marchio
• Effettuare lo scraping di piattaforme legittime per individuare NFT contraffatti o opere altrimenti illegali che sono state coniate e avvalersi della nostra tecnologia di analisi delle immagini per rilevare eventuali copie sostanziali di opere protette
• Monitorare i contenuti NFT legittimi per verificare se vi sia una diffusione su larga scala che ne comprometta il valore
• È inoltre importante che i team incaricati della tutela del marchio instaurino rapporti con le piattaforme per assicurarsi che queste dispongano di procedure efficaci di rimozione dei contenuti e stiano valutando misure proattive volte a impedire la creazione e la vendita di NFT contraffatti.

In che modo Corsearch può aiutarvi a contrastare gli NFT non autorizzati e le truffe?

Grazie ad anni di esperienza nell'applicazione delle norme e alle solide relazioni instaurate con i principali marketplace di NFT, Corsearch ha sviluppato un approccio proattivo e strategico per aiutare i marchi a contrastare gli NFT non autorizzati e i siti web truffa.

La nostra tecnologia di protezione del marchio online offre una copertura di monitoraggio, applicazione e reporting delle 5 principali piattaforme: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare e Foundation.

Se desiderate saperne di più su come possiamo proteggere il vostro marchio da NFT non autorizzati, rivolgetevi a uno dei nostri esperti.