Agili contraffattori prendono di mira il giorno di San Valentino

San Valentino, la festa più associata a fiori, cene a lume di candela e cioccolato, è anche afflitta da contraffazioni che mirano a ingannare il consumatore ben intenzionato.

A San Valentino 2018 sono stati spesi ben 19,6 miliardi di dollari per i regali negli Stati ^Uniti1(il 29% dei consumatori ha acquistato almeno un articolo online). Di questi, 4,7 miliardi di dollari sono stati spesi solo per i gioielli. Allo stesso modo, nel Regno Unito, il giorno di San Valentino si sta avvicinando a un'industria da 1 miliardo di ^sterline2, la maggior parte delle quali spese in prodotti fisici. Questo alto livello di spesa dei consumatori rappresenta un'ampia opportunità di profitto per le operazioni di contraffazione.

Contraffazioni di San Valentino

Le prove delle minacce poste dalla contraffazione sono evidenti: negli^{Stati Uniti}, nel periodo precedente a San Valentino del 2018, sono stati sequestrati profumi contraffatti per un valore di 31 milioni di dollari, ed è probabile che prodotti contraffatti per un valore di mercato molte volte superiore abbiano attraversato i confini internazionali senza ostacoli.

I dati provenienti dalla piattaforma di protezione del marchio di Corsearch hanno evidenziato un picco del 10% nelle nuove inserzioni contraffatte di natura opportunistica relative a un prodotto di punta nel settore della gioielleria di uno dei nostri clienti nelle due settimane precedenti San Valentino 2018, seguito da un brusco calo. Per lo stesso prodotto, si è registrato un aumento di sei volte delle nuove inserzioni contraffatte nelle 8 settimane precedenti San Valentino, rispetto alle 8 settimane precedenti il Natale. Questi dati suggeriscono che i contraffattori su larga scala aumentano la produzione e la promozione dei relativi prodotti contraffatti nelle settimane che precedono le festività commerciali più popolari.

Minacce di contraffazione quest'anno

I dati di Corsearch evidenziano inoltre che molte operazioni di contraffazione si stanno spostando dai tradizionali mercati online alle piattaforme dei social media. Su piattaforme come Instagram, i malintenzionati prendono di mira gli eventi stagionali e le festività, tra cui San Valentino, orientando i loro post verso consumatori ben intenzionati con prezzi "fortemente scontati".

Per uno dei nostri clienti, abbiamo notato un aumento dei contraffattori che promuovevano post su Instagram in cui venivano elencati i prodotti imitati e i metodi per mettersi in contatto con il venditore. I prezzi erano inclusi nelle immagini postate oltre che nelle didascalie. Questi utenti cercano di deviare il traffico verso i loro post dirottando gli hashtag che includono i marchi (l'uso di termini e frasi coperti da marchio per vendere prodotti non ufficiali è infatti sufficiente a costituire una violazione).

Inoltre, nel gennaio di quest'anno, la Police Intellectual Property Crime Unit (PIPCU) del Regno Unito ha sequestrato oltre 500 prodotti di San Valentino sospetti di contraffazione per un valore stimato di 40.000 ^sterline4. Tra questi, c'erano profumi falsi che potevano contenere sostanze tossiche come il cianuro e l'arsenico. È stato inoltre scoperto che i cosmetici falsi, come l'eyeliner e il lucidalabbra, contenevano materiali incredibilmente pericolosi come il mercurio e il piombo.

L'ispettrice capo Teresa Russel della PIPCU afferma che i cosmetici contraffatti possono causare reazioni allergiche quali «gonfiori, eruzioni cutanee e^ustioni»⁵, con il rischio di provocare problemi di salute a lungo termine nei consumatori.

Come possono i marchi proteggere i consumatori?

Nell'ambito di una strategia globale di protezione del marchio online, i marchi devono essere in grado di contrastare le operazioni di contraffazione più agili, che aumentano la produzione in occasione delle festività commerciali. Grazie all'utilizzo di tecnologie di corrispondenza di parole chiave e immagini per individuare le violazioni, potrete individuare i trasgressori sui social media e garantire che i loro prodotti contraffatti rimangano fuori dal mercato. Utilizzando una soluzione basata sull'intelligence, potrete individuare i contraffattori che operano all'interno di reti più ampie, consentendovi di intervenire su larga scala e smantellare operazioni di portata commerciale.

Soluzioni di protezione del marchio Corsearch

Collaboriamo con i nostri clienti per elaborare strategie efficaci di tutela del marchio online, avvalendoci della nostra esperienza in materia di proprietà intellettuale, intelligence criminale e progettazione tecnica. Se ritieni che la tua proprietà intellettuale sia stata violata e desideri valutare la portata delle minacce online, puoi richiedere di parlare con uno dei nostri esperti.

Riferimenti

1. 19,6 miliardi di dollari spesi per San Valentino 2018 negli Stati Uniti
   https://www.thebalance.com/happy-valentine-s-day-retailers-feeling-the-love-3306043
2. San Valentino: un settore che nel Regno Unito sfiora il miliardo di sterline https://ipo.blog.gov.uk/2018/02/14/valentines-a-day-of-romance-an-opportunity-for-counterfeiters
3. Il CBP sequestra 31 milioni di dollari in vista del San Valentino 2018
   https://www.ajot.com/news/in-time-for-valentines-day-cbp-seizes-31-million-in-fake-perfume
4. Il PIPCU sequestra oltre 500 articoli sospetti di contraffazione per un valore stimato di 40.000 sterline in un raid di San Valentino
   https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/
5. L'ispettrice capo Teresa Russel della PIPCU sui pericoli dei cosmetici contraffatti https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/