Guida definitiva alla protezione della proprietà intellettuale

Indice dei contenuti:

• Che cos’è la proprietà intellettuale (PI)?

• L’importanza della tutela della proprietà intellettuale

• Quali sono le minacce alla proprietà intellettuale di cui dovresti essere a conoscenza?

• Gli strumenti di tutela della proprietà intellettuale a tua disposizione: i diritti di proprietà intellettuale (DPI)

• Come proteggere la tua proprietà intellettuale e il tuo marchio online

Che cos'è la proprietà intellettuale (PI)?

In parole povere, per "proprietà intellettuale" si intende qualcosa di unico che hai creato tu. Ad esempio:  

• Ragioni sociali 
• Slogan 
• Loghi 
• Modelli 
• Colori 
• Software 
• Nomi di dominio 
• Documentazione 
• Musica 
• Simboli 

Queste invenzioni, opere creative e idee rappresentano alcuni degli aspetti più importanti di un'azienda, ed è per questo che è fondamentale assicurarsi di disporre degli strumenti necessari per impedire l'uso o la riproduzione non autorizzati. 

Il diritto d'autore tutela i creatori contro la riproduzione, la distribuzione, l'esposizione, l'esecuzione e la creazione di opere derivate basate sull'opera originale. Inoltre, sebbene tale tutela sia normalmente concessa automaticamente al momento della creazione dell'opera, la registrazione del diritto d'autore garantisce una protezione molto maggiore. 

L'importanza della tutela della proprietà intellettuale

Disporre di una strategia in materia di proprietà intellettuale ben pianificata e mirata è fondamentale per garantire il successo e la redditività della propria attività. Comprendendo e mettendo in pratica le strategie di tutela della proprietà intellettuale, è possibile: 

• Aumentare il valore di mercato 
• Attirare investitori e partner 
• Trasforma le idee in risorse redditizie 
• Promuovi i tuoi prodotti e servizi 
• Ottieni un vantaggio competitivo  
• Ampliare le opportunità di esportazione 
• Prevenire e ridurre i rischi 

Chi è responsabile della tutela della proprietà intellettuale?

La tutela della proprietà intellettuale è innanzitutto responsabilità dei creatori, degli inventori o dei titolari della proprietà intellettuale. Tuttavia, gli aspetti legali e di applicazione della tutela della proprietà intellettuale possono richiedere uno sforzo congiunto da parte di individui, organizzazioni ed enti governativi.

Oltre a comprendere i vantaggi per l'azienda, è necessario anche essere consapevoli delle conseguenze che si verificano quando non si protegge la propria proprietà intellettuale. 

La mancanza di un'adeguata protezione della proprietà intellettuale o di una comprensione approfondita di ciò che costituisce una violazione può avere un impatto significativo sulla capacità della vostra azienda di crescere e diventare redditizia. Online si trovano migliaia di esempi che dimostrano l'impatto negativo che subiscono le aziende quando perdono il controllo su come il loro marchio viene percepito in rete. Contraffazioni di scarsa qualità, truffe sui social media e associazioni inappropriate al marchio contribuiscono tutte a minare la fiducia, il che può comportare un grave danno alla vostra reputazione e perdite finanziarie.

Inoltre, i malintenzionati e i criminali agiscono in fretta. Qualsiasi segno di debolezza può essere sfruttato per garantire il proprio successo economico. Purtroppo, possono anche essere molto abili nel loro campo, il che significa che i consumatori potrebbero non essere in grado di distinguere il vero dal falso.

Poiché un consumatore statunitense su due ( 52%) perde fiducia in un marchio dopo aver acquistato involontariamente prodotti contraffatti^online¹, spetta alle aziende assicurarsi di adottare le giuste precauzioni per fermare sul nascere questi malintenzionati e criminali e impedire che si verifichi questa violazione della fiducia. 

Oltre alle violazioni intenzionali, a volte un'azienda può violare i diritti di un'altra senza rendersene conto. È vostra responsabilità assicurarvi di essere a conoscenza non solo delle minacce alla proprietà intellettuale, ma anche delle norme e delle leggi vigenti in materia, al fine di evitare violazioni involontarie.

Il furto di proprietà intellettuale costa all'economia statunitense fino a 600 miliardi di dollari all'anno.

_{Fonte: Commissione per la proprietà intellettuale} 

Chi sono i malintenzionati?

Mentre alcuni malintenzionati cercano di guadagnare rapidamente creando prodotti contraffatti o imitazioni di bassa qualità, altri mettono in atto truffe ben più sofisticate e continuano a riproporsi più e più volte.

Tra questi figurano i trasgressori recidivi, che adattano costantemente le loro tattiche, rendendole più difficili da individuare e sanzionare; e le reti criminali, che possono essere composte da centinaia di persone che operano come se fossero un'azienda a sé stante, creando numerose pagine, inserzioni e profili su diverse piattaforme.

A chi e a cosa si rivolgono?

Tra i marchi, i tipi di prodotti e i marchi commerciali più comunemente presi di mira figurano:

• Prodotti in edizione limitata o a tiratura limitata
• Prodotti che non sono limitati, ma la cui domanda supera l'offerta
• Prodotti non disponibili in alcune regioni
• Prodotti con un margine di profitto elevato
• Prodotti facili da copiare
• Marchi noti per l'eccellente servizio clienti
• Marchi e marchi registrati di richiamo internazionale
• Marchi che si scrivono spesso in modo errato

Gli strumenti di tutela della proprietà intellettuale a tua disposizione: diritti di proprietà intellettuale (DPI)

Come abbiamo visto, il termine "proprietà intellettuale" è un concetto ampio che comprende diverse categorie. Ciascuna di queste categorie è soggetta a una serie di norme e tutele specifiche; è quindi importante conoscere i diversi tipi di diritti di proprietà intellettuale (DPI) e gli oggetti che essi tutelano. 

Copyright: Proteggi le tue opere creative 

Il diritto d'autore garantisce una protezione esclusiva ai creatori di opere originali e impedisce che altri utilizzino le tue opere senza autorizzazione o le presentino come proprie. 

La legge sul diritto d'autore riguarda le espressioni di idee in forma materiale. Ciò include, ad esempio, scritti e opere letterarie, opere d'arte, fotografia, cinematografia, registrazioni audio, contenuti web e software. È importante sottolineare che il diritto d'autore riguarda solo l'espressione tangibile delle idee, non le idee stesse. Non sono inclusi, ad esempio, titoli, nomi, slogan o concetti.   

Il diritto d'autore tutela i creatori contro la riproduzione, la distribuzione, l'esposizione, l'esecuzione e la creazione di opere derivate basate sull'opera originale. Inoltre, sebbene tale tutela sia normalmente concessa automaticamente al momento della creazione dell'opera, la registrazione del diritto d'autore garantisce una protezione molto maggiore. 

Famoso caso di violazione del diritto d'autore – Vanilla Ice contro David Bowie e i Queen

Se vuoi utilizzare o campionare un brano musicale che non hai creato tu, devi chiedere il permesso. Questo è ciò che il rapper e attore texano Vanilla Ice ha dimenticato di fare quando ha prodotto il suo successo del 1990 «Ice, Ice, Baby». Si sostiene che il riff del brano sia stato campionato dal successo del 1981 di David Bowie e dei Queen"Under Pressure", tuttavia nessuno dei due artisti è stato accreditato né ha ricevuto royalties da Vanilla Ice, il che ha portato a una controversia legale.  

La questione è stata risolta in via extragiudiziale, con Vanilla Ice che ritiene di aver pagato 4 milioni di dollari per acquisire i diritti editoriali del brano e di aver citato David Bowie e i Queen come autori della canzone.

Marchi: proteggere l'identità del marchio

I marchi registrati servono a proteggere i nomi, le parole e i loghi associati a prodotti o servizi. Svolgono un ruolo fondamentale nel distinguere il proprio marchio da quelli altrui e hanno un impatto significativo sul riconoscimento del marchio sul mercato. 

È possibile registrare un marchio sotto forma di una vasta gamma di elementi, quali loghi, slogan, disegni, colori, suoni e persino profumi. Purché siano distintivi e riconoscibili, possono essere registrati e associati al proprio marchio.  

Ci sono inoltre molti elementi che non possono essere registrati come marchi. I nomi e i loghi simili a marchi già esistenti, così come i termini e le espressioni generiche che non sono riconoscibili a livello di marchio, non soddisfano i criteri richiesti e non possono essere protetti.   

Vale inoltre la pena sottolineare che esistono diversi livelli di protezione, a seconda che si tratti di un marchio registrato o non registrato. In molti paesi è possibile utilizzare parole, frasi o loghi come marchio per identificare se stessi o la propria azienda come fonte di determinati prodotti o servizi senza dover presentare domanda di registrazione del marchio. Questo sistema è noto come«common law»e i diritti concessi variano a seconda dei requisiti regionali. 

Registrando il proprio marchio, si ottiene una protezione a livello nazionale nel Paese in cui è stato registrato, la presunzione legale di titolarità e validità, il diritto di utilizzare il simbolo ® accanto al proprio marchio o alla propria ragione sociale, nonché i diritti esclusivi di utilizzare, concedere in licenza, concedere in franchising o vendere il proprio marchio.  

L'85% dei marchi dichiara di aver subito una violazione del proprio marchio

_{Fonte: MarketingWeek, 2019}

Famoso caso di violazione del marchio – Louis Vuitton contro Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton è un marchio riconosciuto a livello mondiale che opera in 50 paesi con oltre 460 negozi in tutto il mondo. Oltre al marchio «Louis Vuitton», anche le sue iniziali «LV» sono registrate come marchio dal 1890.  

Qualche anno fa si è verificato un problema quando il ristorante coreano specializzato in pollo fritto "Louis Vuiton Dak" ha ricevuto una diffida da parte di Louis Vuitton, che riteneva che il nome del ristorante fosse troppo simile al proprio. Inoltre, Louis Vuitton ha sostenuto che anche il logo e il packaging del ristorante fossero molto simili alla propria immagine, sostenendo che ciò avrebbe causato confusione tra i clienti.  

Il tribunale si è pronunciato a favore del designer e ha ordinato al ristorante di cambiare nome. I guai non sono però finiti qui, poiché al ristorante è stata poi inflitta una multa di 12,5 milioni di dollari

Brevetti: proteggere il funzionamento

I brevetti hanno lo scopo di proteggere il funzionamento di un'invenzione, come ad esempio uno strumento, una macchina o un procedimento. È possibile ottenere un brevetto solo se l'invenzione è qualcosa che può essere realizzata o utilizzata, produce un effetto tecnico ed è nuova, ovvero non costituisce una semplice modifica di qualcosa che già esiste.

Tra gli esempi di brevetti figurano i processi industriali, i medicinali, l'hardware informatico, i giochi e i metodi commerciali.

L'ottenimento di un brevetto impedisce ad altri di riprodurre, utilizzare o vendere l'invenzione e conferisce al titolare del brevetto i diritti esclusivi su un'invenzione, un prodotto o un processo.

Famoso caso di violazione di brevetto: Polaroid contro Kodak

Ad oggi si sono verificati numerosi casi famosi di violazione di brevetto, e uno dei più noti risale agli anni '70 e ha visto protagonisti i colossi della fotografia Kodak e Polaroid.  

Edwin Land, il fondatore della Polaroid, aveva sviluppato e brevettato il processo di fotografia istantanea per cui la Polaroid è famosa. Nel 1976, la Kodak lanciò la propria linea di fotocamere istantanee, spingendo la Polaroid a intentare una causa contro di essa, sostenendo che fossero stati violati ben dodici dei suoi brevetti relativi alla fotografia istantanea e alla tecnologia ad essa associata. 

Questa battaglia legale è durata anni e alla fine è stato stabilito che Kodak aveva violato i brevetti di Polaroid. A Kodak è stato ordinato di cessare la produzione dei propri prodotti per la fotografia istantanea e di pagare un risarcimento esorbitante pari a 925 milioni di dollari.

Design: preserva l'aspetto estetico

I diritti di disegno e modello, noti anche come diritti di disegno industriale, tutelano l'aspetto e l'estetica di un prodotto da te ideato, a condizione che sia nuovo e possieda un carattere individuale.  

È possibile ottenere diritti di disegno o modello per diverse forme visive, quali linee, forme, trame e materiali e, analogamente ai marchi, i disegni o modelli possono essere registrati o non registrati, a seconda del luogo in cui ci si trova.  

Secondo la legislazione britannica, la forma e la configurazione dei disegni e modelli non registrati godono di protezione contro la copia per 10 anni dalla prima commercializzazione del disegno o modello, oppure per 15 anni dalla sua prima creazione. Questo diritto è noto come «diritto di disegno o modello». Inoltre, è necessario consentire ad altri di utilizzare il proprio disegno o modello industriale qualora ne facciano richiesta negli ultimi 5 anni di protezione. Questo diritto è noto come «licenza di diritto». 

Nel Regno Unito e nell'Unione Europea, l'aspetto di un prodotto è protetto solo per 3 anni dalla data di divulgazione del disegno o modello, se non viene registrato. Vale inoltre la pena notare che gli Stati Uniti attualmente non offrono alcuna tutela giuridica per i disegni e modelli non registrati.  

La registrazione dei disegni e modelli garantisce una protezione molto più efficace per un periodo di tempo più lungo e conferisce al titolare diritti esclusivi che gli consentono di impedire la copia o l'imitazione non autorizzate. Inoltre, è relativamente economica e facile da ottenere, offrendo una soluzione semplice per aumentare il valore commerciale della vostra attività o dei vostri prodotti. 

Famoso caso di violazione del diritto di design – Adidas contro Payless

Quando si pensa ad Adidas, spesso la prima cosa che viene in mente sono le sue iconiche tre strisce.

Queste strisce furono all’origine di una famosa causa legale nel 1994, quando Adidas citò in giudizio la catena di negozi a prezzi convenienti Payless, che vendeva scarpe sportive con due e quattro strisce parallele. Le due società riuscirono a raggiungere un accordo, ma nel 2001 si scoprì che Payless stava nuovamente vendendo prodotti simili. Adidas ha sostenuto che le scarpe a basso costo offerte da Payless potevano danneggiare il proprio marchio per associazione con un prodotto di qualità inferiore e ha chiesto un processo con giuria.  

Dopo sette anni, la sentenza è stata favorevole ad Adidas, alla quale sono stati assegnati ben 305 milioni di dollari.

Studio di caso

Lipsy protegge i consumatori dai prodotti contraffatti e tutela le collaborazioni di alto profilo con personaggi famosi grazie a Corsearch

Sheena Yonker, Senior Brand Protection Manager di Lipsy London, spiega come la protezione del marchio sia fondamentale per proteggere la ragazza Lipsy dalle contraffazioni e per salvaguardare le esclusive collaborazioni con le celebrità che il marchio ha lavorato duramente per assicurarsi.  

"Quando abbiamo scoperto Corsearch, il gioco è cambiato. Siamo stati conquistati dalla tecnologia. La tecnologia di Corsearch per la protezione dei marchi è incredibilmente potente, con una corrispondenza di immagini avanzata che ha una capacità e una scalabilità di gran lunga superiori a qualsiasi altra cosa avessimo utilizzato in precedenza."

Sheena Yonker, responsabile della protezione del marchio, Lipsy

Prossimi passi: come proteggere la tua proprietà intellettuale e il tuo marchio online 

Ci auguriamo che questa guida vi abbia fornito un quadro più chiaro del panorama della proprietà intellettuale e delle minacce a cui dovete prestare attenzione. Il passo successivo consiste nel proteggere attivamente il vostro marchio dai potenziali ladri e dai criminali online. 

Noi di Corsearch uniamo la potenza della tecnologia basata sull'intelligenza artificiale alle competenze dei nostri analisti esperti per aiutare le aziende a creare, monitorare e proteggere i propri marchi in tutta sicurezza. Dalla verifica della disponibilità dei marchi e dal monitoraggio alla lotta alla contraffazione e alle soluzioni per la protezione della proprietà intellettuale, oltre 5.000 clienti scelgono Corsearch per evitare confusione tra i consumatori e salvaguardare la fiducia.