Blog 15 novembre 2022

Protezione del marchio nel metaverso: Cosa devono sapere i marchi

Protezione del marchio

Che cos'è esattamente il Metaverso?

Esistono diverse definizioni di metaverso. In termini più semplici, il metaverso non si riferisce a una piattaforma o a un luogo specifico, ma è piuttosto usato per descrivere un'ampia applicazione di tecnologie emergenti. Queste tecnologie rappresentano un'evoluzione di ciò che è Internet oggi e sono radicate nella blockchain, nella VR (realtà virtuale) e nella AR (realtà aumentata). Il metaverso rappresenta un cambiamento nel nostro rapporto con il mondo digitale, con una vita fisica e digitale più integrata.

Per i marchi e i titolari dei diritti, queste tecnologie significano un cambiamento nel comportamento dei consumatori, uno spostamento verso un coinvolgimento digitale più coinvolgente con i clienti e una serie di nuove opportunità commerciali. Tuttavia, stiamo già osservando sfide complesse per la protezione della proprietà intellettuale e del marchio, ed è importante che le aziende pianifichino attentamente le loro strategie.

In questo articolo esploriamo esempi di metaverso, le sfide poste dalla protezione del marchio e ciò che i marchi possono fare per salvaguardare la loro proprietà intellettuale e i loro clienti.

Quali sono gli esempi di piattaforme metaverse?

Per descrivere il metaverso viene talvolta utilizzata l'analogia di un centro commerciale in cui diverse attività commerciali offrono varie esperienze potenziate digitalmente. Mentre alcune esperienze sono ancora speculative (ad esempio, la distopia VR di Meta), ci sono molti esempi applicabili oggi.

Roblox

Roblox è oggi uno dei "metaversi" di maggior successo, con 48,2 milioni di utenti attivi al giorno e oltre 40 miliardi di ore di coinvolgimento nel 2021[1]. Roblox offre esperienze di gioco sociale popolari tra i bambini e gli adolescenti (e, sempre più spesso, tra gli adulti). La maggioranza(83%) degli utenti di Roblox ha meno di 16 anni[2], il che indica che la futura generazione si sta spostando su Roblox per frequentare i propri amici invece dei social media più convenzionali. Ciò rappresenta un'opportunità unica per i marchi di raggiungere una base di utenti altamente coinvolta.

Roblox consente ai marchi e ai creatori di vendere oggetti digitali nei negozi e nel mercato del gioco in cambio della valuta virtuale Robux, che gli utenti possono acquistare con denaro reale. Ad esempio, Roblox ha ospitato un'esperienza di Gucci Garden in cui gli utenti hanno potuto interagire con il marchio e persino acquistare oggetti digitali Gucci in edizione limitata che gli avatar possono indossare in Roblox[3]. Questi oggetti da collezione virtuali possono ora essere venduti e scambiati tra gli utenti. Gucci ha ora creato anche Gucci Town in Roblox, abbracciando il passaggio ad ambienti simili a Metaverse.

Mercati NFT

Un altro esempio di piattaforme metaverse è rappresentato dai mercati NFT, con aziende del calibro di Opensea, Rarible e altre che forniscono un mezzo per acquistare, vendere e scambiare NFT. Memorizzato sulla blockchain, un NFT (token non fungibile) è un token unico creato in relazione a un bene digitale specifico, come un'immagine, un brano musicale o un videoclip.

Gli NFT sono particolarmente adatti agli oggetti da collezione digitali, come videoclip, brani musicali o oggetti di gioco. L'accuratezza e la tracciabilità della proprietà sono l'attrattiva principale. Si stanno sperimentando anche per oggetti fisici unici, ma resta da vedere quanto siano applicabili agli oggetti del mondo reale.

Il nostro recente articolo esplora le implicazioni delle NFT per la protezione del marchio e della proprietà intellettuale.

Decentrato e

Decentraland consente a utenti e creatori di acquistare appezzamenti di terreno digitale all'interno della piattaforma su cui costruire i propri ambienti, mercati e applicazioni. Espositori di moda del mondo reale come Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana ed EstéeLauder sono stati tra i marchi che sono saliti sul carro del metaverso per esporre alla prima Metaverse Fashion Week di Decentraland.

Purtroppo, i marchi e le aziende legittime non sono gli unici a prendere atto delle opportunità che il metaverso può offrire. I malintenzionati opportunisti, esperti di tecnologia e in grado di muoversi più velocemente delle grandi aziende, hanno già inondato lo spazio del metaverso con beni ed esperienze digitali che violano.

Quali sono le sfide per la protezione del marchio nel metaverso?

Ecco alcune delle sfide che i marchi devono affrontare oggi nel metaverso:

Il metaverso si muove ad un ritmo accelerato

Sebbene il metaverso e alcune delle sue tecnologie esistano da decenni, i recenti cambiamenti socioeconomici (ad esempio, la forza lavoro della Gen-Z e il COVID-19, esperti di tecnologia) e i progressi delle nuove tecnologie (ad esempio, gli investimenti e la transizione verso il Web3 da parte dei giganti tecnologici) hanno portato a un'accelerazione dell'adozione del metaverso. Sebbene negli ultimi anni si sia assistito a un'esplosione di aziende metaverse, il loro pieno potenziale deve ancora essere osservato. I marchi hanno poco tempo per adattarsi alle nuove tecnologie e la gamma di problemi di proprietà intellettuale potenzialmente emergenti potrebbe essere difficile da prevedere.

Il metaverso è un Far West dietro le mura di diverse aziende

Mentre un "vero" metaverso si basa sul principio della decentralizzazione, la realtà di oggi è che le piattaforme attraverso le quali sperimentiamo il metaverso (ad esempio Roblox, Opensea, ecc.) esercitano il controllo sull'uso della loro piattaforma. I marchi devono navigare in paesaggi tecnologici diversi e possono avere una visibilità molto limitata sull'uso improprio della proprietà intellettuale del marchio in molte attività molto diverse.

Non è ancora stata prodotta una giurisprudenza che faccia chiarezza sull'uso della proprietà intellettuale nel metaverso.

L'uso della proprietà intellettuale nel metaverso è complesso e i marchi hanno poche possibilità di ricorso se non quella di rivolgersi ai tribunali. I marchi e i titolari di proprietà intellettuale stanno osservando con attenzione gli sviluppi delle cause StockX e MetaBirkins, che potrebbero gettare le basi del diritto di proprietà intellettuale nel metaverso. La causa StockX potrebbe costituire un precedente legale per quanto riguarda i tipi di NFT che possono essere creati, mentre MetaBirkins potrebbe chiarire come il diritto dei marchi sarà applicato agli NFT.

Le piattaforme di metaverse devono ancora stabilire pratiche di prevenzione e applicazione efficaci

Le piattaforme di metaverse riconoscono di osservare problemi di impersonificazione, truffe, IP e altri tipi di abuso del marchio. La maggior parte delle piattaforme rimuove i contenuti dannosi dalla propria piattaforma su richiesta dei proprietari del marchio e della proprietà intellettuale. Tuttavia, la maggior parte delle piattaforme metaverse non ha ancora stabilito protocolli di applicazione della PI o implementato misure preventive efficaci.

Ci sono alcune eccezioni. Roblox, ad esempio, starebbe lavorando a un proprio sistema di rilevamento anticontraffazione all'interno della piattaforma per aiutare a contrastare gli oggetti contraffatti sulla piattaforma stessa.[4]

Anche se i protocolli di applicazione della proprietà intellettuale di OpenSea non sono sempre chiari, Corsearch ha un buon rapporto con la piattaforma, il che significa che le notifiche di violazione vengono eseguite entro poche ore[5].

Il volume dei numeri

Alex Atallah, cofondatore di Opensea, ha recentemente twittato che "Ci sono più NFT su OpenSea di quanti siti web ci fossero su Internet nel 2010"[6]. La mole di problemi rende quasi impossibile l'impegno manuale per affrontare i rischi.

Cosa possono fare i marchi oggi?

L'onere di proteggere la propria IP e di sfruttare la potenza del metaverso per il proprio business ricade oggi sui brand leader e sui loro team legali e di brand protection. Corsearch sta collaborando con la nostra community di clienti per sviluppare strategie e soluzioni di protezione del marchio nel metaverso che possano essere efficaci già oggi:

Prendete in considerazione l'idea di creare una task force interna incentrata sul metaverse, responsabile di tenere il passo con le tecnologie in rapida evoluzione del metaverse e di coinvolgere i team legali e di protezione del marchio.

Considerate la strategia del metaverso del vostro marchio. Stabilire una presenza precoce nel metaverso permette di creare un vero e proprio riconoscimento del marchio tra gli utenti del metaverso. Ad esempio, la creazione di una collezione ufficiale di NFT consente agli utenti di risalire ai proprietari originali.

Una verifica della proprietà intellettuale può evidenziare aree di proprietà intellettuale vulnerabili che possono beneficiare delle classi registrate in aggiunta che proteggono il vostro marchio nello spazio digitale (ad esempio, le classi 9, 35 e 41).

Assicurare partnership e relazioni strategiche con le piattaforme metaverse. Le piattaforme metaverse non sempre danno priorità ai problemi di proprietà intellettuale di terze parti durante lo sviluppo delle loro attività. I marchi devono informare le piattaforme sui problemi che devono affrontare e collaborare alle possibili soluzioni.

Collaborate con un fornitore di protezione del marchio lungimirante, con la soluzione che vi permette di identificare, dare priorità e far rispettare i problemi nel metaverso.

Come può aiutare Corsearch?

Corsearch lavora in stretta collaborazione con i propri clienti e continua a innovare il settore e ad affrontare le minacce emergenti associate alle nuove tecnologie.

Grazie ad anni di esperienza nell'enforcement e alle solide relazioni instaurate con i principali marketplace di NFT, Corsearch ha sviluppato un approccio proattivo e strategico per abbattere gli NFT in violazione. Corsearch ha recentemente lanciato una soluzione di monitoraggio e applicazione degli NFT per contribuire a semplificare la protezione della proprietà intellettuale all'interno del metaverso: