L'alto prezzo del fallimento della protezione della proprietà intellettuale

Oggi gli imprenditori hanno meno barriere al mercato rispetto al passato.

Con pochi clic del mouse, l'acquisto di un nome di dominio e la creazione di un sito web, qualsiasi attività può essere avviata in pochi minuti. Aggiungete un po' di pubblicità online e potrete essere redditizi già all'ora di cena!

È quindi un momento eccitante e allo stesso tempo snervante per la protezione dei marchi; nessuno può permettersi di dormire sugli allori. Sia le grandi aziende che le piccole imprese devono ottenere e mantenere la protezione dei marchi, oltre a monitorarli regolarmente.

Grazie all'abbondanza di partecipanti ai social media e di influencer, il termine "successo immediato" non è più un'espressione priva di significato. Se una celebrità twitta sul vostro marchio o un cliente fa un video divertente su Facebook, i prodotti possono diventare rapidamente virali nel mercato odierno.

Per le aziende e i titolari di marchi, questa è una notizia sia buona che cattiva.

In questo articolo esamineremo i fattori più importanti per la protezione dei marchi aziendali nell'era digitale. Prima di iniziare, però, analizziamo un esempio della rapidità con cui la notorietà del marchio può cambiare online.

La storia del Fidget Spinner: una lezione sulla tutela dei marchi

Mentre le aziende continuano a monitorare le tendenze online nella speranza di individuare "la prossima grande cosa", un numero crescente di piccoli imprenditori sta imparando una dura lezione: mantenere la protezione legale del marchio o vedere qualcun altro trarre profitto dalla vostra idea.

È quanto è accaduto a Catherine Hettinger: l'investitrice residente in Florida ha perso l'occasione di guadagnare un milione di dollari per non aver pagato il rinnovo del brevetto. Negli anni '80, la Hettinger ha inventato il fidget spinner: un piccolo giocattolo costituito da un cuscinetto centrale che può essere realizzato in vari materiali, tra cui ottone, acciaio inossidabile, titanio, rame o plastica.

Si gioca con un fidget spinner facendolo girare in mano, su un tavolo o sul pavimento.

Piuttosto semplice!

Dopo aver ottenuto un brevetto dall'USPTO nel 1997 e aver venduto qualche migliaio di unità, Hettinger alla fine si arrese. Non pagò la tassa di rinnovo del brevetto, e potete immaginare cosa successe dopo…

Il prodotto ha registrato un improvviso aumento di interesse grazie ai social media, e le principali aziende produttrici di giocattoli hanno colto al volo l'occasione. Come riportato dal Wall Street Journal, le vendite dei fidget spinner hanno generato un fatturato complessivo di 2,6 milioni di dollari nell'aprile 2017.

Sono storie come questa che dimostrano quanto inaspettatamente un prodotto o un marchio possa diventare un fenomeno da un giorno all'altro. Pertanto, l'attuazione di una strategia vincente di protezione del marchio è oggi più importante che mai.

Un'efficace strategia di protezione dei marchi in 3 fasi

1. Scegliere un nome forte

La tutela del marchio inizia ben prima della presentazione delle domande di registrazione. Nel valutare i nomi, è importante coniugare creatività e praticità dal punto di vista giuridico. Il nostro strumento di ricerca sulla somiglianza dei marchi, NameCheck™, può aiutarti a trovare un nome efficace per la tua attività.

Che cosa rende forte il nome di un marchio?

• È abbastanza unico da non essere confuso con nessun altro.
• Racchiude accuratamente i valori, la missione e l'esperienza del vostro marchio.
• È disponibile per l'uso sia a livello locale che internazionale (tenere sempre presente l'espansione).

2. Razionalizzare la strategia di vigilanza

Se lavorate per una grande azienda, è probabile che abbiate decine (o addirittura centinaia) di marchi in portafoglio. A causa della natura tradizionalmente lunga e proibitiva del processo di vigilanza, la maggior parte delle aziende limita comprensibilmente il monitoraggio a un numero ristretto di marchi, spesso definiti "gioielli della corona".

Purtroppo, questo può essere un errore costoso.

Come abbiamo visto, il fatto che un marchio sia oggi di bassa priorità non significa che domani non diventi un gioiello della Corona. Nell'era di YouTube, Instagram e Facebook, le cose si muovono molto rapidamente. Pertanto, tenere sotto controllo tutti i vostri marchi vi permette di essere all'avanguardia oggi e domani.

Il problema che i marchi devono affrontare è che è stato praticamente impossibile tenere sotto controllo tutti i propri marchi, sia in termini di tempo che di budget. Il nostro servizio ExpertWatch monitora le nuove domande di registrazione di marchi a livello globale e le pubblicazioni di marchi che potrebbero essere simili ai vostri al punto da creare confusione. Il team invia quindi notifiche di monitoraggio rapide e pertinenti, in modo che abbiate il tempo di prendere decisioni in merito a possibili opposizioni o procedure correlate.

3. Monitorare i concorrenti

Infine, monitorando l'attività di deposito dei vostri concorrenti, potete rimanere al passo con le tendenze del settore e tenere d'occhio ciò da cui potreste dovervi difendere in futuro.

Sapere in anticipo quali mosse farà la concorrenza può offrirti una visione privilegiata utile per definire la tua strategia futura. Potrebbe inoltre fornirti spunti su quali opportunità si aprono per il tuo marchio. Il nostro strumento di analisi dei marchi ExaMatch™ti aiuta a sviluppare una solida strategia in materia di marchi, fornendoti approfondimenti esclusivi e informazioni di business intelligence sul tuo portafoglio, sulla concorrenza e sulle principali tendenze di mercato.

Proteggere la proprietà intellettuale

Sebbene i social media offrano oggi ai marchi straordinarie opportunità di visibilità, richiedono anche una maggiore attenzione alla tutela dei marchi. Come abbiamo visto nel caso del fidget spinner, ciò che un giorno è praticamente sconosciuto può diventare un vero e proprio fenomeno il giorno dopo. È per questi motivi che le aziende moderne dovrebbero adottare strategie complete di tutela dei marchi.

La tua azienda sta facendo tutto il possibile per proteggere i propri marchi? Fissa oggi stesso una consulenza telefonica con un esperto di Corsearch e scopri come la nostra gamma di strumenti e servizi dedicati ai marchi possa aiutarti a proteggere la tua proprietà intellettuale.

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