I quattro nomi di marchi più infelici mai depositati

Nessuno si propone di creare un marchio banale e la maggior parte dei casi sfortunati di scelta del nome è legata a vincoli di budget.

Certo, ci sono casi in cui il fondatore di un’azienda sceglie alla cieca un nome nelle prime fasi, un nome che finisce per rimanere nonostante sia discutibile. E ci sono casi in cui una cultura in evoluzione ne altera negativamente il significato nel corso del tempo. Ma, spesso, si opta per un nome poco azzeccato per mancanza di risorse finanziarie.

E, come vedrete, le conseguenze possono essere gravi.

In questo articolo abbiamo raccolto 7 dei nomi di marchi più sfortunati mai depositati. Dopo aver discusso su come imparare dai loro errori, vi sveleremo anche uno strumento rivoluzionario che potrete utilizzare per ridurre la probabilità che il vostro nome finisca in un elenco simile.

I quattro nomi di marchi più infelici mai depositati

1. Cioccolato Ayds

Per quanto riguarda le attività commerciali, Ayds Candy era quanto di meno controverso si potesse immaginare…

Fino al 1981, quando i media iniziarono a parlare della sindrome da immunodeficienza acquisita, ovvero l'AIDS. Inizialmente, Ayds ritenne che la malattia non rappresentasse una minaccia tale da giustificare un cambio di nome. Ma alla fine del decennio, l'azienda si rese conto di aver commesso un errore madornale. La loro soluzione? Rilanciare il marchio come Diet Ayds! Purtroppo, il nuovo nome non fu accolto meglio del primo (che sorpresa!). L'azienda fallì poco dopo.

La lezione: tenete costantemente sotto controllo il vostro marchio per individuare eventuali minacce alla sua integrità, sia da parte di altre aziende che a causa di conflitti culturali. Se necessario, agite rapidamente per cambiare il nome del vostro marchio.

2. Personale amministrativo

Se non sapessi nulla di Adminstaff, cosa penseresti che facciano?

L'offerta di servizi di fornitura di personale temporaneo sarebbe un'ipotesi valida. Purtroppo ci si sbaglia. L'azienda fornisce soluzioni per le risorse umane e le prestazioni aziendali fuori sede.

Ecco perché l'azienda ha infine cambiato nome, adottando il marchio Insperity. Purtroppo, ciò è avvenuto dopo che aveva già speso milioni di dollari in pubblicità nel tentativo di spiegare di cosa si occupasse effettivamente.

La lezione: quando si utilizza un nome letterale, assicurarsi che descriva accuratamente il proprio prodotto o servizio.

3. Albergo AmericInn

AmericInn Hotel è una catena alberghiera di fascia media che conta 240 strutture in tutti gli Stati Uniti. Anche se non eravamo presenti quando è stato scelto il nome della struttura, possiamo immaginare come sia andata:

"Lo so, che ne dite di American scritto con la parola 'inn'? Capito, Americ-Inn?!"

Sebbene AmericInn abbia ottenuto risultati discutibili, ci si può solo chiedere quanto avrebbe potuto fare meglio con un nome diverso. Il problema non è il nome in sé, ma la sua scomoda ortografia. Riuscite a immaginare tutti i chiarimenti che si sono verificati tra parenti e amici?

La lezione: non cercare di fare il furbo. E quando scrivi volutamente in modo errato parole comuni, procedi con cautela.

4. Pee Cola

Perché accontentarsi della Coca-Cola quando si può avere la Pee Cola?

La popolare soda del Ghana significa "Cola molto buona". Non sorprende che la maggior parte dei turisti non lo sappia e tenda a evitare la bevanda gassata. Dal momento che Pee Cola non sembra avere in programma un'espansione globale a breve, è probabile che l'insolito nome del marchio non gli faccia troppo male.

Tuttavia, siamo sicuri che avrebbero scelto un nome alternativo se avessero saputo a cosa avrebbero associato gli anglofoni occidentali.

La lezione: controllate attentamente se i nomi che avete scelto per il vostro marchio hanno significati alternativi in altre lingue e culture.

Come evitare le sfortunate vittime del marchio

Lo scenario migliore: La scelta di un marchio sfortunato può provocare qualche risata.

Lo scenario peggiore: La scelta di un marchio infelice può distruggere la vostra azienda.

La buona notizia? La maggior parte dei casi di denominazione è evitabile al 100%.

La soluzione: ricerca completa di verifica della disponibilità dei marchi

Con NameCheck™— la soluzione intelligente di ricerca dei marchi di Corsearch — è possibile valutare con precisione le somiglianze nell'uso dei marchi, individuando al contempo eventuali connotazioni negative in oltre 150 culture, paesi e lingue. I nostri database coprono praticamente tutto il mondo, con oltre 180 registri dei marchi. Inoltre, i nostri dati relativi al diritto consuetudinario comprendono più di 140 milioni di aziende pubbliche e private in 191 paesi.

Il risultato? Una maggiore probabilità di scegliere il nome migliore fin dall'inizio.

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