I nomi contano: La sfida di dare un nome al proprio marchio

I nomi sono davvero importanti? Sì, se vi occupate di marchi, domini o protezione del marchio. E sono diventati estremamente importanti nel complesso panorama odierno dei marchi.

I nomi sono un volto per il mondo. Spesso sono la prima cosa che si legge o si sente dire di qualcosa di nuovo e possono rappresentare un elemento di differenziazione fondamentale in un mercato affollato.

Chiunque abbia lavorato a un progetto di naming sa che si tratta di un esercizio impegnativo. Anche se di solito inizia in modo divertente e creativo, si passa rapidamente alla ricerca di risposte alle domande più difficili:

• È facilmente comprensibile?
• È unico?
• È accettabile a livello globale?

Diamo un'occhiata ad alcune delle sfide di denominazione più comuni, alcune delle quali potrebbero esservi familiari:

Il processo di denominazione non è strutturato

L'inevitabile sessione di brainstorming, accompagnata da una lavagna bianca, sembra creativa per molti, ma è tutt'altro che scientifica.

I marketer si innamorano sempre troppo in fretta

Gli addetti al marketing spesso si affezionano a nomi che non hanno alcuna possibilità di diventare marchi registrati. Una volta innamorati, è difficile farli disinnamorare. (L'amore fa male!)

Gli avvocati sono i cattivi

Gli avvocati sono spesso costretti a dire "no" a un nome quando questo non è disponibile e/o non supera il processo di autorizzazione del marchio. E di solito non sono in grado di aiutare gli addetti al marketing a trovare alternative vicine.

Ci vuole una vita

I progetti di denominazione spesso richiedono più di un anno per essere completati, soprattutto in alcuni settori, come quello farmaceutico.

E' costoso

Le grandi aziende possono arrivare a spendere cifre a sei zeri se ricorrono a una società di consulenza esterna.

Processo decisionale a blocchi

La decisione di un nome è spesso sparpagliata in diversi settori di un'organizzazione, come il marketing, la gestione dei prodotti, l'ufficio legale, ecc.

Tutto ciò che Corsearch fa ha a che fare con i nomi, quindi stiamo andando oltre l'assistenza per la cancellazione e la protezione dei nomi, sviluppando un nuovo strumento che dà la necessaria struttura al processo di identificazione di nomi validi. Questa nuova ed entusiasmante soluzione offrirà agli addetti al marketing la visibilità delle probabilità di autorizzazione dei nomi e agli avvocati la possibilità di suggerire nomi graditi al marketing.

Se partecipate all'INTA Annual Meeting di Barcellona, visitate lo stand Corsearch (A1) per scoprire in anteprima come Corsearch intende aiutarvi nel processo di naming e consentire una collaborazione perfetta tra marketing e ufficio legale.

Per chi non parteciperà all'INTA, registratevi qui per essere tra i primi a ricevere notizie sul lancio di questa nuova ed entusiasmante soluzione integrata per la denominazione e la verifica della disponibilità dei marchi.