L'iconico ombrello rosso scatena una causa per violazione del marchio

Questo ombrello rosso vi sembra familiare?

Quello è l'ombrello rosso di Travelers Insurance: il simbolo distintivo del marchio dell'azienda.

L'anno scorso, la Virtue Capital Management LLC (VCM), con sede a Nashville, nel Tennessee, ha iniziato a utilizzare un logo raffigurante un ombrello dai toni rossastri per promuovere i propri prodotti, spingendo Travelers a intentare una causa per violazione del marchio contro la società per aver adottato «loghi raffiguranti ombrelli simili al proprio, tali da creare confusione», destinati all'uso nel settore dei servizi finanziari.

L'azione legale dei Travelers sostiene che il CVM ha utilizzato gli ombrelli da marzo 2016 a novembre 2016 e intendeva depositare due domande di marchio per loghi caratterizzati da un ombrello grande e uno piccolo.

Nel novembre 2016 VCM ha abbandonato ogni tentativo di registrazione dei propri loghi di ombrelli e ha apportato alcune modifiche al design delle immagini. L'azienda ha sostituito la maggior parte delle immagini degli ombrelli piccoli con un paracadute, ma ha sostituito solo il manico del logo dell'ombrello grande con una scatola e ha aggiunto linee che collegano la scatola all'ombrello.

Travelers ha quindi chiesto a CVM di cambiare l'immagine dell'ombrello grande con un paracadute, ma CVM ha continuato a usare un ombrello. Ora Travelers vuole proibire a CVM di utilizzare ombrelli "e altri disegni, immagini, loghi, icone o marchi in qualsiasi modo per qualsiasi prodotto o servizio che siano confusamente simili o che possano diluire il marchio Travelers umbrella".

L'ombrello rosso vanta una storia piuttosto ricca. Travelers iniziò a utilizzare l'ombrello nel 1870. La compagnia assicurativa si fuse con Citigroup nel 1998 e, quando le due società si separarono nel 2002, l'immagine dell'ombrello rimase a Citigroup. In seguito, Citi cambiò marchio e abbandonò l'ombrello, consentendo così a Travelers di acquistarlo nel 2007. Il prezzo pagato per quell'iconico logo non è stato rivelato, ma secondo quanto riportato si tratterebbe di milioni di dollari. Al momento dell'acquisto, un dirigente di Travelers ha dichiarato: "Il riconoscimento dell'ombrello come simbolo del nome Travelers era davvero notevole".

Da allora, Travelers si è battuta attivamente per proteggere il proprio marchio inviando diffide e intentando cause per violazione del marchio. All’inizio di quest’anno, Travelers ha inviato una diffida a una società britannica chiamata Brolly, una startup con sei dipendenti. Brolly ha finito per cambiare il proprio logo. Nel 2015, Travelers ha intentato una causa per violazione del marchio contro Farmers Group Inc., che all’epoca commercializzava una “polizza assicurativa ombrello”. E nel 2013, Travelers ha citato in giudizio la società britannica di servizi finanziari e assicurativi Legal & General Group PLC e le sue affiliate statunitensi per impedire l'uso di un marchio a forma di ombrello.