Notizie sui marchi di colore: Il giallo Cheerios non è abbastanza distintivo

Quindi... secondo una recente sentenza della Commissione per i ricorsi in materia di marchi (TTAB), il colore giallo sulla confezione dei cereali Cheerios non è «intrinsecamente distintivo» al punto da poter essere registrato come marchio.

Dopo due anni di sforzi da parte di General Mills per ottenere il marchio del colore giallo della sua confezione, la sentenza del TTAB ha stabilito che il marchio di cereali non può rivendicare l'esclusività del colore perché è utilizzato da altri prodotti alimentari per la prima colazione. La sentenza prende atto di quella che viene definita una "pratica industriale" di ornare "le scatole di cereali per la prima colazione con colori vivaci, disegni grafici audaci e marchi denominativi prominenti".

Quartz ha definito il giallo «una sorta di lingua franca nel design delle confezioni di cereali», indicando i Corn Pops della Kellogg’s, i Joe’s O’s Toasted Whole Grain Oats di Trader Joe’s, gli Honey Comb della Post e gli Honey’d Corn Flakes di Nature’s Path come solo alcuni dei marchi che utilizzano questo colore nelle loro confezioni.

La Commissione per i ricorsi in materia di marchi ha inoltre sottolineato l'uso incoerente del giallo da parte di Cheerios, evidenziando che la confezione della varietà Honey Nut Cheerios è prevalentemente di colore rosso-arancio.

General Mills non si arrende: dopotutto, utilizza confezioni gialle per il suo marchio Cheerios fin dal 1945. Il responsabile delle relazioni con il marchio dell’azienda ha dichiarato a Quartz che intendono continuare a impegnarsi «per proteggere l’iconico colore giallo della confezione dei nostri Cheerios» e stanno valutando le prossime mosse.

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