Der endgültige Leitfaden zum Schutz geistigen Eigentums

Das Inhaltsverzeichnis:

• What is Intellectual Property (IP)?

• The importance of Intellectual Property protection

• What Intellectual Property threats should you be aware of?

• The Intellectual property protection tools at your disposal: Intellectual Property Rights (IPR)

• How to protect your IP and brand online

Was ist geistiges Eigentum (IP)?

Einfach ausgedrückt, bezieht sich IP auf etwas, das Sie geschaffen haben und das einzigartig ist. Dies könnte sein:  

• Geschäftliche Namen 
• Slogans 
• Logos 
• Entwürfe 
• Farben 
• Software 
• Domänennamen 
• Dokumentation 
• Musik 
• Symbole 

Diese Erfindungen, kreativen Werke und Ideen gehören zu den wichtigsten Aspekten eines Unternehmens, und deshalb ist es wichtig, dass Sie über die nötigen Instrumente verfügen, um eine unbefugte Nutzung oder Reproduktion zu verhindern. 

Das Urheberrecht schützt Schöpfer vor der Möglichkeit, das Originalwerk zu vervielfältigen, zu verbreiten, auszustellen, aufzuführen und davon abgeleitete Werke zu schaffen. Und - obwohl sie normalerweise automatisch bei der Schaffung des Werks erteilt werden - bietet Ihnen ein eingetragenes Urheberrecht einen weitaus größeren Schutz. 

Die Bedeutung des Schutzes des geistigen Eigentums

Eine strategische und sorgfältig geplante IP-Strategie ist unerlässlich, wenn Sie ein erfolgreiches und rentables Unternehmen führen wollen. Wenn Sie Strategien zum Schutz des geistigen Eigentums verstehen und umsetzen, können Sie: 

• Steigerung des Marktwerts 
• Investoren und Partner anlocken 
• Ideen in gewinnbringende Vermögenswerte verwandeln 
• Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen 
• Gewinnen Sie einen Wettbewerbsvorteil  
• Verbesserung der Exportmöglichkeiten 
• Risiken vermeiden und abmildern 

Wer ist für den Schutz des geistigen Eigentums zuständig?

Der Schutz des geistigen Eigentums liegt in erster Linie in der Verantwortung der Schöpfer, Erfinder oder Eigentümer des geistigen Eigentums. Die Durchsetzung und die rechtlichen Aspekte des Schutzes von geistigem Eigentum können jedoch gemeinsame Anstrengungen von Einzelpersonen, Organisationen und staatlichen Stellen erfordern.

As well as understanding the business benefits, you also need to be aware of what happens when you don't protect your IP. 

Das Fehlen eines angemessenen Schutzes des geistigen Eigentums oder eines umfassenden Verständnisses dessen, was als Verletzung gilt, kann erhebliche Auswirkungen auf die Fähigkeit Ihres Unternehmens haben, zu wachsen und rentabel zu werden. Es gibt Tausende von Beispielen im Internet, die zeigen, welche nachteiligen Auswirkungen es für Unternehmen hat, wenn sie die Kontrolle darüber verlieren, wie ihre Marke online wahrgenommen wird. Fälschungen von schlechter Qualität, Betrug in den sozialen Medien und unangemessene Assoziationen mit der Marke tragen alle zu einer Erosion des Vertrauens bei, die zu einer erheblichen Beeinträchtigung Ihres Rufs und zu finanziellen Verlusten führen kann.

Außerdem agieren Kriminelle und Verbrecher schnell. Jedes Anzeichen von Schwäche kann ausgenutzt werden, um ihren eigenen finanziellen Erfolg zu sichern. Leider können sie auch sehr gut darin sein, was sie tun. Das bedeutet, dass die Verbraucher oft nicht wissen, wie sie das Echte vom Falschen unterscheiden können.

Da jeder zweite US-Verbraucher (52 %) das Vertrauen in eine Marke verloren hat, nachdem er unbeabsichtigt gefälschte Waren im Internet gekauft ^hat1, müssen die Unternehmen sicherstellen, dass sie die richtigen Vorkehrungen treffen, um diese bösartigen Akteure und Kriminellen in die Schranken zu weisen und diesen Vertrauensbruch zu verhindern. 

As well as intentional infringement, sometimes a company can infringe another company's rights without realizing it. You have a responsibility to ensure you are aware of not only the IP threats, but also the rules and IP laws in place to avoid unintentional infringement.

Der Diebstahl von geistigem Eigentum kostet die US-Wirtschaft jährlich bis zu 600 Milliarden Dollar.

_{Quelle: Die Kommission für geistiges Eigentum} 

Wer sind die bösen Akteure?

Während einige böswillige Akteure darauf aus sind, mit Fälschungen oder billigen Nachahmungen schnelles Geld zu verdienen, haben andere weitaus raffiniertere Betrügereien im Sinn und kehren immer wieder zurück.

Dazu gehören Wiederholungstäter, die ihre Taktik immer wieder anpassen, so dass sie schwerer aufzuspüren und zu bestrafen sind, sowie kriminelle Netzwerke, die aus Hunderten von Mitarbeitern bestehen können, die als eigenes Unternehmen agieren und mehrere Seiten, Einträge und Profile auf verschiedenen Plattformen erstellen.

Auf wen und was zielen sie ab?

Zu den am häufigsten angegriffenen Marken und Arten von Produkten und Warenzeichen gehören:

• Produkte, die endlich sind oder eine begrenzte Auflage haben
• Produkte, die nicht endlich sind, aber die Nachfrage übersteigt ihr Angebot
• Produkte, die in bestimmten Regionen nicht erhältlich sind
• Produkte, die einen hohen Preisaufschlag haben
• Produkte, die einfach zu kopieren sind
• Marken, die für ihren hervorragenden Kundenservice bekannt sind
• Marken und Warenzeichen mit weltweiter Ausstrahlung
• Warenzeichen, die leicht falsch geschrieben werden

Die Instrumente zum Schutz des geistigen Eigentums zu Ihrer Verfügung: Rechte an geistigem Eigentum (IPR)

Wie wir bereits festgestellt haben, ist geistiges Eigentum ein weit gefasster Begriff, der mehrere Kategorien umfasst. Jede dieser Kategorien hat ihre eigenen Regeln und Schutzmechanismen. Daher ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Rechten an geistigem Eigentum (IPR) zu kennen und zu wissen, wovor sie schützen. 

Urheberrecht: Schützen Sie Ihre kreativen Werke 

Das Urheberrecht gewährt den Schöpfern von Originalwerken einen exklusiven Schutz und verhindert, dass andere Ihr Werk ohne Erlaubnis verwenden oder es als ihr eigenes ausgeben. 

Copyright law relates to expressions of ideas in material form. This includes things such as writing and literary works, art, photography, cinematography, audio, web content and software. It is important to note that copyright only relates to the tangible expression of ideas, not the ideas themselves. Things such as titles, names, slogans, or concepts aren't included.   

Das Urheberrecht schützt Schöpfer vor der Möglichkeit, das Originalwerk zu vervielfältigen, zu verbreiten, auszustellen, aufzuführen und davon abgeleitete Werke zu schaffen. Und - obwohl sie normalerweise automatisch bei der Schaffung des Werks erteilt werden - bietet Ihnen ein eingetragenes Urheberrecht einen weitaus größeren Schutz. 

Berühmter Fall von Urheberrechtsverletzung - Vanilla Ice gegen David Bowie & Queen

If you want to use or sample a piece of music that you didn't create, you must ask for permission. This was something Texan-born rapper and actor Vanilla Ice forgot to do when he produced his 1990 hit track 'Ice, Ice, Baby'. The riff on the track was alleged to be sampled from David Bowie and Queen's 1981 hit 'Under Pressure’, however neither of the artists were credited or offered royalties by Vanilla Ice, leading to a legal dispute.  

Der Fall wurde außergerichtlich beigelegt, wobei Vanilla Ice angeblich 4 Millionen Dollar für den Erwerb der Veröffentlichungsrechte an dem Lied gezahlt und David Bowie und Queen als Songwriter genannt hat.

Markenzeichen: Schutz der Markenidentität

Marken dienen dem Schutz von Markennamen, Wörtern und Logos, die mit Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind. Sie spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Ihre Marke vor anderen zu schützen, und haben einen erheblichen Einfluss auf den Bekanntheitsgrad auf dem Markt. 

Sie können eine Marke für eine Vielzahl von Dingen eintragen lassen, z. B. für Logos, Slogans, Designs, Farben, Klänge und sogar Düfte. Solange sie unverwechselbar und wiedererkennbar sind, können sie registriert und mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden.  

There are also many things you cannot trademark. Names and logos that are similar to existing trademarks and generic terms and phrases that aren't recognizable on a brand level do not meet the criteria and cannot be protected.   

It is also worth noting there are different levels of protection available, depending on whether you have a registered or unregistered trademark. Many countries give you the option to use words, phrases or logos as a trademark to identify you or your company as the source of certain products or services without having to apply to register a trademark. This is known as 'common law’ and the rights granted differ depending on regional requirements. 

Durch die Eintragung Ihrer Marke erhalten Sie landesweiten Schutz in dem Land, in dem sie eingetragen ist, die gesetzliche Vermutung des Eigentums und der Gültigkeit, die Verwendung des Symbols ® neben Ihrer Marke oder Ihrem Firmennamen und das ausschließliche Recht, Ihre Marke zu verwenden, zu lizenzieren, zu franchisen oder zu verkaufen.  

85 % der Marken geben an, dass sie von Markenrechtsverletzungen betroffen waren.

_{Quelle: MarketingWeek, 2019}

Berühmter Fall von Markenverletzung - Louis Vuitton gegen Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton is a globally recognized brand that operates in 50 countries with more than 460 stores worldwide. As well as trademarking 'Louis Vuitton', its initials 'LV’ have also been trademarked since 1890.  

Trouble occurred a few years ago, when Korean fried chicken restaurant, 'Louis Vuiton Dak', was sent a cease-and-desist letter from Louis Vuitton, who believed the restaurant's name was too similar to theirs. In addition, Louis Vuitton claimed the restaurant's logo and packaging was also remarkably like their imagery, citing it would cause customer confusion.  

Das Gericht entschied den Fall zu Gunsten des Designers und wies das Restaurant an, seinen Namen zu ändern. Der Ärger war damit aber noch nicht vorbei, denn das Restaurant wurde zu einer Geldstrafe von 12,5 Millionen Dollar verurteilt

Patente: Schützen Sie die Art und Weise, wie es funktioniert

Patente dienen dazu, die Funktionsweise einer Erfindung zu schützen, z. B. eines Werkzeugs, einer Maschine oder eines Verfahrens. Patente können nur erteilt werden, wenn es sich bei Ihrer Erfindung um etwas handelt, das hergestellt oder verwendet werden kann, eine technische Wirkung hat und neu ist und nicht nur eine Abwandlung von etwas bereits Bestehendem darstellt.

Beispiele für Patente sind industrielle Verfahren, Arzneimittel, Computerhardware, Spiele und Geschäftsmethoden.

Die Erteilung eines Patents verhindert, dass andere die Erfindung nachahmen, nutzen oder verkaufen, und verleiht dem Patentinhaber die alleinigen Rechte an einer Erfindung, einem Produkt oder einem Verfahren.

Berühmter Fall von Patentverletzung - Polaroid gegen Kodak

Bis heute gibt es eine Reihe berühmter Patentverletzungsfälle, und einer der bekanntesten fand in den 1970er Jahren zwischen den Fotogiganten Kodak und Polaroid statt.  

Edwin Land, der Gründer von Polaroid, hatte das Sofortbildverfahren, für das Polaroid berühmt ist, entwickelt und patentiert. Im Jahr 1976 brachte Kodak eine eigene Reihe von Sofortbildkameras auf den Markt, woraufhin Polaroid eine Klage gegen Kodak einreichte, mit der Begründung, dass nicht weniger als zwölf ihrer Patente in Bezug auf die Sofortbildfotografie und die damit verbundene Technologie verletzt worden seien. 

This legal battle lasted for years, and eventually it was ruled that Kodak had infringed on Polaroid's patents. Kodak was ordered to cease production of its instant photography products and pay an eye-watering settlement of $925 million.

Entwürfe: Schützen Sie Ihr Aussehen

Geschmacksmusterrechte, auch als gewerbliche Muster und Modelle bekannt, schützen das Aussehen und das Erscheinungsbild eines von Ihnen entworfenen Produkts, sofern es neu ist und Eigenständigkeit besitzt.  

Geschmacksmusterrechte können für verschiedene visuelle Formen wie Linien, Formen, Texturen und Materialien erworben werden, und wie Marken können Geschmacksmuster je nach Standort eingetragen oder nicht eingetragen werden.  

Nach britischem Recht sind Form und Gestaltung von nicht eingetragenen Geschmacksmustern 10 Jahre nach dem ersten Verkauf des Geschmacksmusters bzw. 15 Jahre nach seiner Schaffung vor Nachahmung geschützt. Dies ist als "Geschmacksmusterrecht" bekannt. Während der letzten 5 Jahre des Schutzes müssen Sie außerdem anderen Personen die Benutzung Ihres Geschmacksmusters gestatten, wenn diese darum bitten. Dies wird als "Lizenz zur Nutzung" bezeichnet. 

Das Erscheinungsbild eines Erzeugnisses ist im Vereinigten Königreich und in der EU nur 3 Jahre lang ab dem Zeitpunkt geschützt, an dem Sie Ihr Geschmacksmuster veröffentlichen, wenn es nicht eingetragen ist. Es ist auch erwähnenswert, dass die Vereinigten Staaten derzeit keinen rechtlichen Schutz für nicht eingetragene Geschmacksmuster bieten.  

Die Eintragung von Geschmacksmustern bietet einen wesentlich besseren Schutz für einen längeren Zeitraum und gewährt dem Inhaber ausschließliche Rechte, um unerlaubte Kopien oder Nachahmungen zu verhindern. Sie sind außerdem relativ kostengünstig und leicht zu erlangen und bieten eine einfache Lösung, um den kommerziellen Wert Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte zu steigern. 

Berühmter Fall von Geschmacksmusterverletzung - Adidas gegen Payless

Wenn man an Adidas denkt, kommen einem oft als erstes die ikonischen drei Streifen in den Sinn.

Diese Streifen waren der Grund für einen berühmten Rechtsstreit im Jahr 1994, bei dem Adidas gegen den Billighändler Payless klagte, der Sportschuhe mit zwei und vier parallelen Streifen verkaufte. Den beiden Unternehmen gelang es, einen Vergleich zu schließen, doch 2001 wurde festgestellt, dass Payless die Nachahmungen erneut verkaufte. Adidas behauptete, die von Payless angebotenen Billigschuhe könnten seine Marke durch die Assoziation mit einem minderwertigen Produkt beschädigen, und verlangte ein Schwurgerichtsverfahren.  

Das Urteil, das sich über sieben Jahre erstreckte, fiel zu Gunsten von Adidas aus, dem eine Summe von 305 Millionen Dollar zugesprochen wurde.

Fallstudie

Lipsy schützt Verbraucher vor Fälschungen und sichert mit Corsearch hochwertige Partnerschaften mit Prominenten

Sheena Yonker, Senior Brand Protection Manager bei Lipsy London, erklärt, wie wichtig der Markenschutz ist, um das Lipsy-Girl vor Fälschungen zu schützen und die exklusiven Partnerschaften mit Prominenten zu sichern, für die die Marke hart gearbeitet hat.  

"Als wir Corsearch entdeckten, änderte sich das Spiel. Wir waren von der Technologie überzeugt. Die Markenschutztechnologie von Corsearch ist unglaublich leistungsfähig und verfügt über einen fortschrittlichen Bildabgleich, der in seiner Leistungsfähigkeit und Skalierbarkeit alles übertrifft, was wir bisher genutzt haben."

Sheena Yonker, Markenschutzmanagerin, Lipsy

Nächste Schritte: Wie Sie Ihr geistiges Eigentum und Ihre Marke online schützen können 

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen ein klareres Bild von der IP-Landschaft und den Bedrohungen, auf die Sie achten sollten, vermittelt hat. Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Marke aktiv vor potenziellen Dieben und kriminellen Online-Anbietern zu schützen. 

Bei Corsearch kombinieren wir die Leistung von KI-gestützter Technologie und fachkundigen Analysten, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Marken mit Vertrauen aufzubauen, zu überwachen und zu schützen. Von der Markenfreigabe und -überwachung bis hin zu Lösungen zum Schutz vor Fälschungen und zum Schutz des geistigen Eigentums - mehr als 5.000 Kunden entscheiden sich für Corsearch, um Verwirrung bei den Verbrauchern zu vermeiden und Vertrauen zu sichern.