Den Kampf gegen Fälschungen gewinnen

Ihr praktischer Leitfaden zur Erstellung eines Business Case gegen Produktfälschungen

Fälschungen kosten Ihr Unternehmen mehr, als Sie denken. Erfahren Sie, wie Sie deren tatsächliche Auswirkungen messen, eine stärkere Strategie zum Markenschutz entwickeln und die interne Unterstützung sowie die notwendigen Investitionen sichern können, um Maßnahmen zu ergreifen.

Fälschungen sind ein geschäftliches Problem. Können Sie deren Auswirkungen nachweisen?

Sie wissen, dass Produktfälschungen eine Gefahr für Ihre Marke darstellen. Doch zu wissen, dass es ein Problem gibt, und dessen Auswirkungen auf das gesamte Unternehmen nachzuweisen, sind zwei ganz unterschiedliche Dinge.

Wie hoch sind die Umsatzverluste? Welche Bedrohungen sollten Sie vorrangig behandeln? Und wie überzeugen Sie die Unternehmensleitung davon, dass Investitionen in den Markenschutz messbare Erträge bringen werden?

Ohne klare Antworten kann es schwierig sein, Mittel und Ressourcen zu sichern, sodass die Teams gezwungen sind, auf einzelne Verstöße zu reagieren, anstatt das übergeordnete Problem anzugehen.

Es ist an der Zeit, die Bedrohung durch Fälschungen in ein überzeugendes Geschäftsargument für Maßnahmen umzuwandeln.

Erstellen Sie einen Business Case, der Ergebnisse liefert

Dieser praktische Leitfaden hilft Ihnen dabei, das Ausmaß Ihres Problems mit Produktfälschungen einzuschätzen, Lücken in Ihrem derzeitigen Ansatz zu erkennen und aufzuzeigen, warum der Markenschutz größere Investitionen verdient.

Sie lernen, wie Sie:

• Ermitteln Sie die tatsächlichen Auswirkungen von Fälschungen: Bewerten Sie das Ausmaß, die Reichweite und die Schwere der Rechtsverletzung, einschließlich potenzieller Umsatzverluste, Reputationsschäden und Risiken für die Verbraucher.
• Ermitteln Sie, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten: Finden Sie heraus, welche Bedrohungen am wichtigsten sind und wo Ihre Ressourcen zum Schutz Ihrer Marke die größte Wirkung erzielen können.
• Entwickeln Sie ein effektiveres Programm zum Markenschutz: Gehen Sie über reaktive Löschmaßnahmen hinaus – mit den richtigen Funktionen, Prioritäten und Leistungskennzahlen.
• Weisen Sie einen messbaren geschäftlichen Nutzen nach: Nutzen Sie geschäftliche Ergebnisse und den ROI, um den Wert des Markenschutzes über die reinen Durchsetzungszahlen hinaus aufzuzeigen.
• Sichern Sie sich die Zustimmung der Beteiligten: Erarbeiten Sie ein Konzept, das bei den Abteilungen Finanzen, Recht, E-Commerce und der Geschäftsleitung Anklang findet, um die erforderliche Unterstützung und die notwendigen Investitionen zu erhalten.

Machen Sie den Markenschutz zu einer geschäftlichen Priorität

Bei einem wirksamen Markenschutz geht es nicht nur darum, gefälschte Angebote zu entfernen. Es geht darum, Ihren Umsatz zu sichern, Verbraucher zu schützen und das Vertrauen zu bewahren, das Sie sich mühsam aufgebaut haben.

Ganz gleich, ob Sie Ihr erstes spezielles Programm entwickeln oder einen bestehenden Ansatz optimieren möchten – dieser Leitfaden bietet Ihnen einen praktischen Rahmen, um die Notwendigkeit von Investitionen zu begründen und den Nutzen von Maßnahmen aufzuzeigen.

Laden Sie „Winning the Fight Against Fakes“ herunter und beginnen Sie damit, ein Geschäftsmodell zu entwickeln, hinter dem Ihre Führungskräfte stehen können.