Marchi per le vacanze: trucchi e dolcetti

Halloween si avvicina a grandi passi e può rappresentare un'occasione di grande business per i titolari dei marchi. Secondo l'indagine annuale della National Retail Federation condotta da Prosper Insights & Analytics, quest'anno negli Stati Uniti la spesa dei consumatori per articoli legati ad Halloween dovrebbe raggiungere il massimo storico di 10,14 miliardi di dollari, in aumento rispetto agli 8,05 miliardi del 2020.

Un marchio non è solo un mezzo per garantire e proteggere il nome di un marchio, ma è anche un bene commerciale prezioso. Ne consegue che ci sarebbe una richiesta di proprietà del marchio e di registrazione di nomi di vacanze popolari - ma è possibile possedere un nome di vacanze?

In questo articolo analizziamo la normativa vigente in materia di registrazione dei marchi relativi alle festività, esaminiamo le attività legate ai marchi dell’Oktoberfest e di Halloween e sveliamo alcuni "dolcetti e scherzetti" in materia di marchi.

È possibile registrare come marchio il nome di una festività?

Considerato questo contesto commerciale, non sorprende che i marchi relativi a prodotti e servizi legati ad Halloween e ad altre festività siano molto richiesti.

Ai sensi della normativa sui marchi, è possibile registrare come marchio il nome di qualsiasi festività se tale nome viene utilizzato per vendere o promuovere i propri prodotti o servizi, a condizione che sia distintivo per il consumatore di riferimento.

Per quanto riguarda i nomi relativi alle festività, può risultare difficile raggiungere il livello di distintività richiesto nelle classi di Nizza, come dimostrano le domande respinte nelle classi 41 (Istruzione e intrattenimento) e 25 (Abbigliamento) relative al marchio denominativo HAPPY HALLOWEEN, il 32% delle quali è stato ritenuto non valido.

Per evitare che l'Ufficio marchi respinga la domanda sin dall'inizio sulla base di motivi assoluti di rifiuto, è fondamentale effettuare una ricerca sui marchi — ricerche di esclusione, di somiglianza e di disponibilità — per garantire, tra le altre cose, che il marchio in questione sia "considerato" distintivo e non meramente descrittivo dall'ufficio di registrazione prescelto.

Oktoberfest

Oltre ad Halloween, un altro evento popolare (e redditizio) che si tiene ogni autunno è il festival internazionale della birra Oktoberfest. Sebbene l’Oktoberfest 2021 non abbia avuto luogo quest’anno a causa della pandemia globale, in occasione dell’ultima edizione, tenutasi il 21 settembre 2019, oltre sei milioni di persone hanno affollato Monaco per partecipare alla più grande Volksfest (festa della birra e luna park itinerante) del mondo. Parte integrante della cultura bavarese dal 1810, l'Oktoberfest è un termine conosciuto e commercializzato in tutto il mondo.

Dal 31 agosto 2020, il termine «Oktoberfest» è protetto in diverse classi, tra cui gioielleria, giocattoli, boccali, abbigliamento, pubblicità turistica, servizi alberghieri e altro ancora, per un periodo iniziale di cinque anni nell'Unione Europea.

Iniziativa sul marchio Halloween

Il numero di domande di registrazione di marchi contenenti la parola HALLOWEEN è impressionante, ma chi avrebbe mai immaginato che questa ricorrenza fosse così popolare in Giappone? Il JPO è l'ufficio di registrazione principale con il 17,6% dei marchi validi depositati, seguito dall'USPTO (15,1%) e dall'INAPI cileno (7,1%).

Descrizioni dei prodotti top

Considerando la grande quantità di dolciumi, come le barrette di cioccolato, che si consumano ad Halloween, non sorprende che la descrizione di prodotto più frequente — Dolciumi (caramelle), barrette di cioccolato e gomme da masticare (14,9%) — rientri nella Classe di Nizza 30 (Alimenti di prima necessità).

Proprietari Top

Carozzi SA (Cile) occupa attualmente il primo posto nella classifica dei principali richiedenti, con il maggior numero di domande di registrazione di marchi (5,6%), seguita dalla giapponese Sanrio Co Ltd (5,3%) e dalla società spagnola Perfumes y Diseño Comercial, SL (3,7%).

Dolcetti e scherzetti sui marchi registrati

Quando si cercano marchi validi che contengano la descrizione del prodotto «Halloween», la descrizione più inaspettata tra le prime dieci si trova nella classe 25 (Abbigliamento) alla voce«Costumi da bagno». Si colloca all’ottavo posto della classifica ed è presente nel 74,8% di tutte le domande depositate.

Ho dato un'occhiata a tre dolci di Halloween di tendenza quest'anno e ho scoperto anche l'attività che li caratterizza!

• Gioco del calamaro

«Squid Game» è disponibile su Netflix dal 17 settembre ed è ormai uno dei fenomeni più in voga della cultura popolare. I personaggi competono per un premio in denaro partecipando a prove che riprendono i classici giochi infantili coreani. Il reparto costumi della serie ha ideato alcuni abiti accattivanti ispirati a «Squid Game», che sicuramente saranno protagonisti di questo Halloween!

Al momento della stesura del presente documento, il nostro strumento di business intelligence ExaMatch™ rileva 16 domande di registrazione di marchio presentate nella Classe 25 (Abbigliamento), di cui solo una è valida. Il 43,8% di queste domande include la descrizione del prodotto «costumi di carnevale».

Il principale titolare è Netflix Studios LLC (50%). Ne consegue quindi che gli Stati Uniti occupano il primo posto nella classifica dei paesi con il maggior numero di titolari. La Repubblica di Corea si colloca al sesto posto in questa classifica, con il marchio del titolare 최홍석 [choehongseog] in attesa di registrazione presso il KIPO sudcoreano:

• Scaremix™

A molti bambini piace trovare le gelatine nei loro sacchetti di dolcetti e uno dei marchi più famosi è Haribo, che produce una linea speciale per Halloween, tra cui “Scaremix” e “Trick or Treat”.

Il titolare del marchio Rigo Trading S.A. (per Haribo) detiene attualmente cinque marchi SCAREMIX validi; la prima domanda è stata depositata il 6 settembre 2018 presso l’Ufficio del Benelux per la Proprietà Industriale (BOIP) nella classe 30 (prodotti alimentari di base) con la descrizione del prodotto «prodotti dolciari».

• Mostro

I genitori di bambini piccoli potrebbero aver bisogno di una o due bevande energetiche questo Halloween, e il marchio Monster, dal nome perfetto per l'occasione, potrebbe essere proprio quello che fa al caso loro.

Quando si effettua una ricerca del testo del marchio «MONSTER» in ExaMatch™, filtrando per la classe 32 (bevande analcoliche), vengono visualizzati poco meno di quattromila marchi. Restringendo la ricerca al solo titolare «Monster Energy Company», il numero di marchi trovati si riduce del 70%.

Dati recuperati da ExaMatch™

Per quanto riguarda l'andamento delle domande, le prime quattro sono state presentate nel 2002 e il picco è stato raggiunto nel 2012 con 354 domande di marchio depositate quell'anno. Finora quest'anno sono state presentate 91 domande da parte di questo titolare, l'ultima delle quali depositata il 2 settembre 2021 presso l'INDECOPI in Perù. I primi tre registri sono l'UKIPO (6,8%), seguito da vicino dall'USPTO (6,7%) e dall'EUIPO (5,9%).

Pensieri finali

Sebbene gli eventi commerciali legati alle festività di questo periodo dell'anno — come Halloween, il Black Friday e il Cyber Monday — rappresentino ottime opportunità per i marchi autentici, comportano anche il rischio di un aumento delle violazioni della proprietà intellettuale.

Nel 2021, mentre i consumatori alla ricerca di occasioni setacceranno le piattaforme online alla ricerca delle migliori offerte, si imbatteranno anche in un gran numero di annunci di prodotti contraffatti. Con la crescente popolarità dei social media e dei mercati online, anche i contraffattori e coloro che violano i diritti di proprietà intellettuale si stanno rivolgendo a queste piattaforme per attirare un maggior numero di acquirenti.

Che sia in occasione delle festività o in qualsiasi altro periodo dell'anno, proteggere i propri marchi tramite la registrazione è solo la prima fase della strategia di tutela del marchio. Nel mondo digitale di oggi, sempre "connesso", è fondamentale mantenere e monitorare i propri marchi per difenderli da richieste di registrazione potenzialmente contraffatte e da un uso improprio da parte di terzi.

Non lasciate che i contraffattori ingannino i vostri clienti in questa stagione natalizia!

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