Risultati del sondaggio sui marchi di moda 2020

I risultati sono arrivati! Abbiamo chiesto ad alcuni dei principali marchi di moda cosa ne pensassero della contraffazione, della violazione dei marchi registrati e del COVID-19: ecco cosa ci hanno risposto.

• I mercati online continuano a rappresentare la minaccia maggiore per i marchi di moda.
• Alcuni intervistati considerano le piattaforme di e-commerce del Sud-Est asiatico, come Tokopedia, più rischiose di Amazon o eBay.
• Il 66% dei marchi di moda intervistati ha investito di più nella protezione del marchio online nel 2020.
• Il 100% dei marchi di moda intervistati ritiene che i marketplace, le società di social media e i fornitori di infrastrutture Internet non facciano abbastanza per proteggere dalla contraffazione e da altre forme di violazione.

D: Quali canali online hanno rappresentato le maggiori sfide in materia di protezione del marchio nell'ultimo anno?

• Mercati 50%
• Social media 25%
• Social Commerce 25%

Approfondimento: sebbene i social media e le app di social commerce rappresentino un rischio per alcuni marchi di moda, i marketplace e-commerce rimangono la minaccia principale. Nel 2020, i domini sono stati la preoccupazione minore.

D: Quali canali online ritiene che rappresenteranno il rischio maggiore per il suo settore nei prossimi due o tre anni?

• Mercati 50%
• Social media 25%
• Social Commerce 25%

Approfondimento: I social media sono chiaramente una preoccupazione crescente per i nostri clienti del settore moda, ma i marketplace rimangono la piattaforma che continueranno a seguire con maggiore attenzione nei prossimi anni. Ciò sembra derivare sia dalla minaccia di nuove piattaforme, sia dall'incapacità dei marketplace esistenti di controllare efficacemente i venditori.

D: Qual è il canale social che rappresenta la sfida maggiore in termini di protezione del marchio, per quanto riguarda la contraffazione e la violazione dei diritti di marchio?

• Facebook 59%
• Instagram 33%
• Tutti insieme: 8%

Approfondimento: alla domanda su quale dei principali canali social rappresentasse una minaccia per i marchi di moda, quasi il 60% ha indicato Facebook, mentre il resto ha puntato il dito contro Instagram e, ancora una volta, tutti quanti!

D: Ha riscontrato una diminuzione del sostegno da parte delle forze dell'ordine, quali la polizia, la dogana e l'ufficio per la tutela dei consumatori, a seguito della pandemia di COVID-19?

• Sì 42%
• No 58%

Dato interessante: sorprendentemente, quasi il 60% dei marchi di moda ha riscontrato che il livello di sostegno ricevuto dalle autorità in materia di applicazione delle norme è rimasto invariato durante la pandemia di COVID-19.

D: Quale regione pensi che rappresenterà la minaccia maggiore per i marchi del tuo settore nei prossimi cinque anni?

• APAC 67%
• Europa 8%
• Medio Oriente 17%
• Africa 8%

Approfondimento: l'Asia-Pacifico rimane l'area di maggiore preoccupazione per i nostri clienti del settore della moda. Essendo questa regione il motore della produzione di prodotti contraffatti, essi non prevedono cambiamenti in questa situazione nei prossimi cinque anni. Alcuni intervistati hanno citato anche l'Europa, l'Africa e il Medio Oriente come aree di crescente preoccupazione.