Rivoluzionare la strategia interna in materia di marchi presso ADM

La proprietà intellettuale è la linfa vitale di Archer Daniels Midland (ADM), leader innovativo nel settore agricolo e commerciale.

ADM gestisce un ampio portafoglio globale composto da un solido catalogo di brevetti e da circa 12.000 marchi, il più antico dei quali risale al 1887.

A coordinare questa attività è Ed Lance, responsabile globale della consulenza in materia di marchi presso ADM, con quasi 40 anni di esperienza nel settore. Ed è a capo di un team globale altamente specializzato che si occupa di ogni aspetto, dal supporto alle operazioni di fusione e acquisizione alle procedure di registrazione, ai rinnovi, alla tutela dei diritti e ai complessi procedimenti di opposizione a livello internazionale .

La sfida: il peso dei prezzi "à la carte"

Prima di avviare la collaborazione con Corsearch, il team responsabile dei marchi di ADM doveva affrontare un grave collo di bottiglia operativo. 

Il loro precedente fornitore applicava un costoso modello tariffario "à la carte". Ogni volta che il team doveva estendere una ricerca a una nuova giurisdizione o modificare una query, si vedeva addebitare costi aggiuntivi.

Queste difficoltà rendevano praticamente impossibile giustificare i costi di ricerche interne complete, costringendo il team a razionare i dati o a fare ampio ricorso a un nutrito gruppo di costosi consulenti legali esteri. ADM aveva bisogno di una soluzione che consentisse ai propri team di svolgere internamente il lavoro di ricerca senza sforare il budget, permettendo loro di concentrarsi sull’obiettivo principale: fornire consulenza strategica di alto livello a sostegno dell’espansione globale di ADM.

La soluzione: la libertà di un canone fisso e la potenza dell'intelligenza artificiale

Dopo aver parlato con Barb Barron Kelly, vicepresidente del reparto Global Customer Advocacy presso Corsearch, Ed e il suo team hanno valutato il piattaforma TrademarkNow . La decisione di passare a questa piattaforma è stata chiara, grazie alla capacità di Corsearch di offrire uno strumento solido e basato sull'intelligenza artificiale, abbinato a una struttura dei prezzi trasparente.

Le principali funzionalità adottate da ADM includono:

Modello a tariffa fissa: questo era un requisito imprescindibile per ADM. L'accordo a tariffa fissa proposto da Corsearch ha eliminato l'inconveniente dei costi aggiuntivi, garantendo finalmente al team la libertà di condurre ricerche globali complete interamente in-house.

^ExaMatchTM per il raggruppamento globale:^ExaMatchTM è diventato in breve tempo lo strumento più utilizzato da Ed, con il team che lo impiegava più volte al giorno. L'intuitivo sistema di raggruppamento regionale della piattaforma consentiva, ad esempio, di accedere immediatamente ai risultati relativi all'area EMEA, eliminando la noiosa procedura di selezione manuale dei singoli paesi.

LogoCheck: il team utilizza questo strumento di intelligenza artificiale visiva per generare istantaneamente query di ricerca e risultati semplicemente trascinando un marchio grafico nel sistema. Ciò riduce drasticamente i tempi necessari per la verifica visiva manuale, consentendo di formulare pareri fondati in tempo reale. 

L'impatto: informazioni in tempo reale e narrazione strategica

L'adozione di Corsearch ha cambiato radicalmente il modo di operare del team legale di ADM, trasformandolo da semplice gestore amministrativo a partner commerciale strategico:

Migliorare la reputazione del team legale

Durante una recente riunione strategica, a Ed è stato chiesto di definire i parametri per una nuova piattaforma. Anziché ritardare il progetto, ha utilizzato i filtri regionali di ExaMatch per ottenere dati precisi e affidabili intempo reale. Il fatto di aver fornito una risposta nel corso di una riunione di soli 30 minuti ha notevolmente rafforzato la reputazione del team legale come facilitatore agile delle attività aziendali.

Raccontare la storia del portfolio

Oltre alla verifica immediata, Ed si affida a Corsearch per elaborare i dati dei registri e generare report accurati sul portafoglio globale di ADM. Per potenziare la propria funzione di supporto alle operazioni di fusione e acquisizione, il team di Ed si avvale della connessione diretta ai registri offerta da Corsearch, che garantisce una base più chiara e affidabile per misurare il ROI e dimostrare il valore economico della loro proprietà intellettuale ai vertici aziendali.

"Consiglierei ad altri team legali che si trovano ad affrontare sfide simili in termini di affidabilità e costi di adottare TrademarkNow, specialmente se effettuano ricerche internamente o desiderano risparmiare rinunciando alle società esterne per le ricerche preliminari."

^{Ed Lance, responsabile globale della consulenza in materia di marchi, ADM}

Il futuro di TrademarkNow

La collaborazione tra ADM e Corsearch continua a evolversi, ed Ed ha elogiato l'integrazione senza intoppi e il supporto costante da parte del team di Corsearch.

Guardando al futuro, ADM è ansiosa di esplorare future innovazioni per strumenti a supporto dei professionisti della proprietà intellettuale nel complesso e mutevole mondo dei marchi: con oltre 75 anni di esperienza nel settore, possono contare su Corsearch per essere all'avanguardia in tale innovazione.