Reforzar la protección de la marca: cómo una marca musical internacional amplió sus medidas de protección

Para los grandes nombres de la industria musical, la protección de la propiedad intelectual va mucho más allá de la música: también implica defender los derechos de comercialización de la marca en un panorama digital cada vez más amplio. 

Un socio de Corsearch con una larga trayectoria en el sector musical ha mejorado recientemente su estrategia de protección de marca al pasar a nuestra tecnología Zeal 2.0, que va más allá de las herramientas tradicionales de protección de marca al tratarse de una solución basada fundamentalmente en la inteligencia artificial. 

Zeal 2.0 está diseñado para detectar de forma activa anuncios falsos sofisticados generados por IA que crean los delincuentes para eludir los métodos de detección tradicionales.

Al pasar a un modelo basado en la capacidad de actuación y aprovechar la solución Revenue Recovery 360 de Corsearch, el cliente ha logrado ampliar el número de retiradas de contenidos a nivel mundial hasta las 3.000 y ha recuperado hasta la fecha 282.000 dólares en ingresos perdidos. 

El panorama de amenazas en la industria musical

La industria musical moderna se enfrenta a un panorama de amenazas único y cada vez más grave, al que los métodos tradicionales de protección de la marca a menudo no logran hacer frente.  

Aunque la piratería de soportes físicos sigue siendo motivo de preocupación, una de las mayores amenazas para los ingresos de las marcas y la confianza de los fans es la proliferación de productos no autorizados.

Los falsificadores se aprovechan del revuelo que generan las giras, los lanzamientos de discos y los artistas de moda para inundar los mercados mundiales con ropa y accesorios ilegales listos para imprimir. 

Dado que estos operadores fraudulentos distribuyen sus anuncios a través de una amplia red de plataformas —desde sitios especializados de impresión bajo demanda hasta las principales plataformas en línea—, las marcas suelen tener dificultades para mantener su visibilidad y hacer valer sus derechos a gran escala. 

Sin una estrategia de control dinámica y de gran alcance, estas amenazas dispersas pueden traducirse rápidamente en una pérdida de ingresos.

Creación de un programa de protección de marca preparado para el futuro

Para adelantarse a estos retos que afectan a todo el sector, nuestro cliente amplió su colaboración con Corsearch. 

Definieron cuatro objetivos clave para la siguiente fase de su programa de protección de la marca:

1. Centrarse en las infracciones de mayor gravedad: reorientar los esfuerzos de control estrictamente hacia los productos de gran repercusión y los anuncios de artículos listos para imprimir, excluyendo específicamente los soportes físicos (vinilos, CD, casetes).
   
   
2. Ampliar la cobertura de las plataformas: ir más allá de las plataformas aisladas y muy específicas para detectar un gran volumen de anuncios ilícitos en una gama más amplia de mercados globales, especialmente en América del Norte.
   
   
3. Ampliar sin limitaciones: pasar de un modelo operativo basado en horas a un modelo de aplicación de la ley flexible y basado en la capacidad para maximizar el volumen de retiradas.
   
   
4. Rentabilidad real: No solo se eliminan los anuncios ilícitos, sino que se sanciona activamente a los infractores y se recuperan los ingresos perdidos de forma sistemática y a gran escala.

Subir de nivel con Zeal 2.0

Para alcanzar estos objetivos, Corsearch acompañó al cliente en una actualización estratégica desde nuestra plataforma base Zero hasta nuestra solución nativa de IA, Zeal 2.0. 

Esta migración no se concibió simplemente como una actualización de software, sino como una mejora integral de sus capacidades de aplicación de la ley gracias a nuevas y avanzadas funciones.

Transición hacia la capacidad de aplicación de la ley

Al pasar a centrarse en la capacidad general de control en lugar de en el horario de atención, nuestros analistas pudieron ampliar considerablemente su alcance. 

En lugar de perder el tiempo buscando enlaces alternativos y complejos en plataformas individuales, nuestro equipo utilizó Zeal 2.0 para rastrear de forma eficaz múltiples plataformas, lo que supuso una expansión masiva en las principales plataformas en línea de Norteamérica, permitiendo detectar productos ilegales de gran visibilidad. 

En los primeros 60 días tras la implementación de Zeal 2.0, Corsearch llevó a cabo más de 10 000 acciones de cumplimiento, con más de 3000 retiradas de anuncios falsos, incluida mercancía falsificada. 

Un enfoque de ecosistema unificado

Consciente de que la retirada de contenidos es solo una pieza del rompecabezas, el cliente también incorporó el programa Revenue Recovery 360 de Corsearch a su estrategia. 

Este enfoque paralelo garantiza que, mientras Zeal 2.0 se encarga de mantener limpios los mercados digitales, nuestro servicio Revenue Recovery 360 persigue estratégicamente los activos financieros de los falsificadores mediante procedimientos judiciales en virtud del Anexo A. 

Resultados rápidos y un impacto duradero

Gracias a la colaboración duradera del cliente y a la relación de confianza establecida con Corsearch, la migración dio frutos de inmediato. 

El impacto de este cambio estratégico se hizo patente casi de inmediato, generando unos beneficios enormes en los primeros 60 días tras la actualización:

Conclusión

Al abordar la protección de la marca como un ecosistema dinámico y escalable, esta importante marca musical ha demostrado que los titulares de derechos no tienen por qué conformarse con el statu quo. 

Gracias a la rápida implementación de Zeal 2.0 y al impacto financiero del programa Revenue Recovery 360, Corsearch ha permitido a nuestro cliente proteger a sus seguidores, garantizar sus ingresos por merchandising y adelantarse al mercado de las falsificaciones.

Póngase en contacto con Corsearch hoy mismo para descubrir cómo protegemos las marcas más valiosas del mundo y ayudamos a recuperar los ingresos perdidos.