Identidades de marca urbana: La nueva imagen de Helsinki, Finlandia

Rediseñar la identidad de marca de una ciudad es una tarea de gran envergadura. El año pasado escribimos sobre el proyecto de renovación de la imagen de marca de Atlanta (Georgia) para su Departamento de Planificación y Desarrollo Comunitario; ahora echemos un vistazo al enfoque adoptado por Helsinki (Finlandia)para desarrollar un nuevo sistema de marca coherente.

Helsinki contrató a la agencia creativa Werklig para desarrollar una marca que resultara atractiva no solo para los residentes locales, sino también para los turistas, los inmigrantes y otros colectivos interesados en la ciudad.

El antiguo sistema de identidad corporativa contaba con un único elemento de diseño cohesivo —el escudo de Helsinki—, que Werklig logró integrar en el rediseño utilizando una versión simplificada del escudo que podía adaptarse a diferentes plataformas, formatos e idiomas. La agencia también desarrolló un tipo de letra diseñado a medida, el «Helsinki Grotesk». Como escribimos en nuestra entrada «Las tipografías de diseño personalizado como propiedad intelectual», las tipografías de diseño personalizado se están volviendo cada vez más habituales, tanto como medida de ahorro de costes como para convertir una tipografía en parte de la propiedad intelectual de una organización.

En cuanto a los colores, la marca de Helsinki incorpora 14 tonos «más alegres» inspirados en el escudo real, junto con elementos emblemáticos locales como la cúpula de la catedral de Helsinki, el sistema de transporte público, la isla fortificada de Suomenlinna y la pared de ladrillo del mercado cubierto de Hakaniemi. Según Werklig: «La envergadura del proyecto fue enorme. La renovación de la marca de la ciudad de Helsinki ha sido el proyecto de este tipo más grande jamás realizado en Finlandia».

Puedes obtener más información sobre el proyecto en la página web de Werklig aquí.