NFT: Amici o nemici per i proprietari di marchi?

Se 15 anni fa vi avessero detto che un post personale sui vostri social media avrebbe potuto valere milioni di dollari, ci avreste creduto? Nell'ottobre del 2021 questo evento si è verificato: il primissimo Tweet postato dal cofondatore di Twitter Jack Dorsey è stato "coniato" (creato) come NFT e venduto per la strabiliante cifra di 2,9 milioni di dollari¹.

Le NFT sono cresciute costantemente in popolarità negli ultimi due anni, sfidando la nostra percezione dell'arte, della moda, della realtà, del possesso e dei diritti di proprietà intellettuale. Con i marchi che continuano a esplorare le opportunità offerte dal mondo digitale, le NFT rappresentano un nuovo tipo di opportunità commerciale o una minaccia? O la risposta è una via di mezzo?

Che cos'è una NFT?

Un token non fungibile, noto anche come NFT, è un oggetto digitale unico memorizzato su un libro mastro digitale pubblico (una blockchain), che fornisce un certificato di proprietà a un particolare individuo². Alcuni noti proprietari di NFT sono Eminem, Justin Bieber, Post Malone e Paris Hilton. Queste celebrità sono membri di un famoso progetto NFT, "BORED APE YACHT CLUB", che simboleggia il successo finanziario e la domanda dei consumatori di arte digitale. I NFT delle singole scimmie si possono trovare sul mercato NFT Opensea³, e l'ultimo acquisto di una seconda Bored Ape di Bieber è stato comprato per 470 milioni di dollari⁴.

Gli NFT sono molto più che semplici token artistici o pezzi di memorabilia di Internet; sono visti da molti come investimenti digitali, molto simili alle criptovalute. Ad esempio, all'inizio del 2021 Taco Bell ha quotato su Rarible⁵ i suoi 25 pezzi di NFT al valore di 1 dollaro ciascuno, che sono stati venduti in meno di 30 minuti. In seguito alcuni pezzi sono stati rivenduti per un valore di oltre 3.000 dollari⁶.

Gli NFT sono sempre più presenti anche nel mondo dei giochi, dove i giocatori possono ottenere oggetti unici e personalizzati per migliorare la loro esperienza digitale. The Sandbox", un sistema di creazione guidato dai giocatori e basato su terreni e oggetti NFT, ha stabilito molte collaborazioni di successo, con aziende come Warner Music Group che ha fornito un luogo e un'esperienza di musica virtuale all'interno del gioco.

Anche il marchio di moda di lusso Gucci ha investito in The Sandbox, migliorando l'esperienza di acquisto attraverso il mirroring del suo negozio online "Vault" nel gioco. In un panorama digitale in continua evoluzione e con l'emergere del metaverso, le NFT offrono l'opportunità di rafforzare il richiamo del marchio su canali in cui molti marchi non hanno mai avuto una presenza significativa.

Gli NFT autorizzati sono un ulteriore strumento per i marchi per interagire con la prossima generazione di consumatori. Possono essere progettati e coniati internamente o, sempre più spesso, da licenziatari. Tuttavia, c'è un mercato in crescita di NFT non autorizzati, con creatori che si limitano a sfruttare la proprietà intellettuale di marchi, artisti e celebrità. Se non controllati, gli NFT non autorizzati possono rapidamente infliggere danni permanenti all'immagine, alla reputazione e allo status di un marchio.

I rischi posti da NFT non autorizzati e domini blockchain

Attualmente, la domanda dei consumatori di NFT autorizzati sta superando l'offerta, alimentando l'ascesa di un mercato non regolamentato di opere d'arte contraffatte. I trasgressori hanno rapidamente automatizzato il conio dei NFT, utilizzando immagini e marchi protetti da copyright senza alcuna autorizzazione da parte dei proprietari dei marchi.

Questa minaccia è aggravata dal fatto che molte piattaforme di NFT non hanno stabilito politiche formali per prevenire questi abusi di marchio e copyright, consentendo ai cattivi attori di avere quasi libero sfogo. Corsearch ha scoperto che oltre il 50% dei marchi più importanti sono violati sulle principali piattaforme di NFT, come: OpenSea, Mintable⁸ o Rarible*.

Anche l'anonimato dei venditori può facilmente indurre i consumatori ad acquistare NFT non autorizzati. Prendiamo ad esempio il Bored Ape Yacht Club, imitato da una collezione di NFT chiamata Big Daddy Ape Club, che ha truffato gli investitori per 1,3 milioni di dollari⁷.

Come ben sanno i proprietari dei marchi, la reputazione viene facilmente erosa da domini impersonali. Ciò non è diverso dai domini blockchain-nativi come ".eth". La tecnologia di protezione del marchio di Corsearch ha rilevato innumerevoli esempi di domini blockchain che dirottano marchi noti: amazonestore.eth, google-com.eth e mcdonaldscorporation.eth.

I domini NFT sono un tipo di dominio nativo della blockchain che si trova nel portafoglio digitale del proprietario, come una criptovaluta. Sono decentralizzati; gli individui acquistano un dominio una tantum anziché affittarlo dai registrar. Non possono essere sequestrati e sono più difficili da far valere rispetto ai domini tradizionali. Il contenuto del dominio può essere ospitato su una rete di archiviazione decentralizzata, rendendo difficile la sua rimozione.

In che modo Corsearch può aiutare il vostro marchio ad affrontare le NFT non autorizzate

Grazie ad anni di esperienza nell'applicazione delle norme e alle solide relazioni instaurate con i principali marketplace di NFT, Corsearch ha sviluppato un approccio proattivo e strategico per l'eliminazione delle NFT in violazione.

Corsearch ha recentemente presentato la funzionalità dedicata ai marketplace NFT all’interno della piattaforma di protezione del marchio Zero, che supporta le cinque principali piattaforme: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare e Foundation. Ciò significa che i marchi possono ora individuare, far rispettare i propri diritti e segnalare eventuali violazioni direttamente all’interno della piattaforma.

Se desiderate saperne di più su come possiamo proteggere il vostro marchio da NFT non autorizzati, rivolgetevi a uno dei nostri esperti.

*Il 51,77% di violazioni complessive per le parole chiave associate ai primi 10 marchi globali, e il Wordmark era distintamente collegato all'NFT, sia come dominio Ethermum che utilizzando il logo del marchio in questione.

Riferimenti

1. https://v.cent.co/tweet/20
2. https://www.incoproip.com/nft-fakes-scams-brand-protection/
3. https://opensea.io/
4. https://www.highsnobiety.com/p/justin-bieber-bored-ape-nft-470k/
5. https://rarible.com/
6. https://musebycl.io/art/taco-bell-draws-nft-craze-digital-art-sale
7. https://coinchapter.com/another-scam-solana-nft-project-big-daddy-ape-club-cons-investors-of-1-3m/
8. https://mintable.app/