Renforcer la protection de la marque : comment une marque musicale internationale a intensifié ses mesures de protection

Pour les grands noms de l'industrie musicale, la protection de la propriété intellectuelle va bien au-delà de la musique : elle implique également de défendre les droits de commercialisation de la marque dans un paysage numérique en constante évolution. 

Un partenaire de longue date de Corsearch dans le secteur de la musique a récemment renforcé sa stratégie de protection de marque en adoptant notre technologie Zeal 2.0, une solution fondamentalement native de l'IA qui va bien au-delà des outils traditionnels de protection de marque. 

Zeal 2.0 est conçu pour traquer activement les fausses annonces sophistiquées générées par l'IA que des acteurs malveillants créent pour échapper aux méthodes de détection traditionnelles.

En adoptant un modèle axé sur les capacités de lutte contre la contrefaçon et en tirant parti de la solution Revenue Recovery 360 de Corsearch, le client a pu porter à 3 000 le nombre de retraits à l'échelle mondiale et a récupéré, à ce jour , 282 000 dollars de pertes de revenus. 

Le paysage des menaces dans l'industrie musicale

Le secteur de la musique moderne est confronté à un environnement de menaces unique et de plus en plus grave, auquel les méthodes traditionnelles de protection des marques ont souvent du mal à s'adapter.  

Si le piratage des supports physiques reste un sujet de préoccupation, l'une des plus grandes menaces pour les revenus des marques et la confiance des fans réside dans l'explosion des produits dérivés non autorisés.

Les contrefacteurs profitent de l'engouement suscité par les tournées, les sorties d'albums et les artistes en vogue pour inonder les marchés mondiaux de vêtements et d'accessoires illicites prêts à imprimer. 

Comme ces acteurs malveillants diffusent leurs annonces sur un vaste réseau de plateformes – allant des sites spécialisés dans l'impression à la demande aux grandes plateformes en ligne –, les marques ont souvent du mal à maintenir leur visibilité et à faire valoir leurs droits à grande échelle. 

Sans une stratégie de contrôle dynamique et à grande échelle, ces menaces dispersées peuvent rapidement se traduire par une perte de revenus.

Mettre en place un programme de protection de la marque à l'épreuve du temps

Pour faire face à ces défis qui touchent l'ensemble du secteur, notre client a renforcé sa collaboration avec Corsearch. 

Ils ont défini quatre objectifs clés pour la prochaine phase de leur programme de protection de la marque :

1. Cibler les infractions les plus graves : recentrer strictement les efforts de lutte contre la contrefaçon sur les produits à fort impact et les annonces de fichiers prêts à imprimer, en excluant spécifiquement les supports physiques (vinyles, CD, cassettes).
   
   
2. Élargir la couverture des plateformes : aller au-delà des plateformes isolées et très ciblées pour détecter un grand nombre d'annonces illicites sur un éventail plus large de places de marché mondiales, notamment en Amérique du Nord.
   
   
3. Évoluer sans contraintes : passer d'un modèle opérationnel basé sur les heures à un modèle de mise en application flexible, fondé sur la capacité, afin d'optimiser le volume de retrait.
   
   
4. Un véritable retour sur investissement : non seulement supprimer les annonces illicites, mais aussi sanctionner activement les contrevenants et récupérer les pertes de revenus de manière systématique et à grande échelle.

Passer au niveau supérieur avec Zeal 2.0

Pour atteindre ces objectifs, Corsearch a accompagné le client dans une mise à niveau stratégique, passant de notre plateforme de base Zero à notre solution native IA, Zeal 2.0. 

Cette migration n'a pas été conçue comme une simple mise à jour logicielle, mais comme une véritable amélioration de leurs capacités d'application de la loi grâce à des fonctionnalités nouvelles et avancées.

Passage à la phase de mise en application

En mettant l'accent non plus sur les heures d'ouverture, mais sur la capacité globale de contrôle, cela a permis à nos analystes d'élargir considérablement leur champ d'action. 

Plutôt que de passer du temps à rechercher des liens alternatifs complexes sur des plateformes individuelles, notre équipe a utilisé Zeal 2.0 pour passer au crible efficacement plusieurs plateformes, notamment en élargissant considérablement ses recherches sur les principales plateformes en ligne d'Amérique du Nord, ce qui a permis de repérer des produits illicites très visibles. 

Au cours des 60 premiers jours suivant la mise en œuvre de Zeal 2.0, Corsearch a procédé à plus de 10 000 interventions, dont plus de 3 000 suppressions d'annonces contrefaites, notamment de produits contrefaits. 

Une approche écosystémique unifiée

Conscient que le retrait des contenus ne constitue qu'une pièce du puzzle, le client a également intégré le programme « Revenue Recovery 360 » de Corsearch à sa stratégie. 

Cette double approche garantit que, tandis que Zeal 2.0 veille à la propreté des places de marché numériques, notre service Revenue Recovery 360 s'attache stratégiquement à récupérer les actifs financiers des contrefacteurs par le biais de procédures judiciaires au titre de l'annexe A. 

Des résultats rapides et un impact durable

Grâce à la collaboration de longue date entre le client et Corsearch et à la relation de confiance qui s'est établie entre eux, la migration a porté ses fruits dès le départ. 

Les effets de ce changement stratégique se sont fait sentir presque immédiatement, générant des retours sur investissement considérables dès les 60 premiers jours suivant la mise à niveau :

Conclusion

En considérant la protection de la marque comme un écosystème dynamique et évolutif, cette grande maison de disques a démontré que les ayants droit n'ont pas à se contenter du statu quo. 

Grâce au déploiement rapide de Zeal 2.0 et à l'impact financier du programme Revenue Recovery 360, Corsearch a permis à notre client de protéger ses fans, de sécuriser ses revenus issus de la vente de produits dérivés et de prendre le dessus sur le marché de la contrefaçon.

Contactez Corsearch dès aujourd'hui pour découvrir comment nous protégeons les marques les plus prestigieuses au monde et contribuons à récupérer les pertes de revenus.