Cinco pasos esenciales para proteger una marca comercial

Perder una batalla de marcas puede tener efectos devastadores para su negocio.

Luchar por proteger una marca en los tribunales también es caro y lleva mucho tiempo.

El coste monetario es insoportable, la atención puede ser desastrosa y podría verse obligado a replantear toda su estrategia de marketing.

Proteger tus marcas registradas es una lucha constante, pero muchas empresas lo complican más de lo necesario o no supervisan sus marcas de forma eficaz, lo que las deja en una situación vulnerable. No tiene por qué ser así.

Existe una forma de supervisar y proteger eficazmente sus marcas sin gastar más de la cuenta ni contratar a un ejército que revise los informes de vigilancia día y noche. Comprender los pasos que hay que dar, aprovechar las nuevas tecnologías e integrar los procesos puede facilitar mucho la protección de las marcas.

Proteger sus marcas

Un buen plan de juego defensivo empieza por el ataque.

Antes de registrar una marca, es importante tener la total certeza de que no se corre el riesgo de que se produzca una confusión entre marcas. Y es que, si no sabes cómo defenderla, protegerla puede resultar muy costoso o, en el peor de los casos, puede que ya se haya perdido.

Asegurarte de que tu marca sea defendible antes de registrarla te ayudará enormemente a protegerla. Echa un vistazo a algunas herramientas de análisis y búsqueda de marcas que pueden resultarte útiles.

2. Registre todo lo relacionado con su marca

Una vez que esté seguro de que no hay posibilidad de confusión con su marca, es importante registrar todo lo que la rodea. Esto incluye el nombre de su empresa, el logotipo, los eslóganes y los nombres de los productos. Todo lo que haga referencia a su marca debe registrarse al mismo tiempo.

Al ser propietario de estas marcas, está impidiendo que otra persona se apropie de ellas. Del mismo modo, debería registrar cualquier idea que tenga para utilizarla en el futuro. Si las protege ahora, tendrá la garantía de que las conservará en el futuro.

Hasta que registre las marcas de su cartera, manténgalas ocultas a sus competidores. Si ellos registran una marca antes de que usted la ponga en uso, le obligará a reelaborar su plan de marketing, o a pagarles por los derechos.

3. Registre todas sus cuentas sociales

Pocas cosas serían peores que registrar el nombre de tu empresa y perder la posibilidad de tener perfiles en redes sociales que coincidan con él. Una gran parte del marketing digital recae en esas cuentas de redes sociales, y tener nombres idénticos puede marcar la diferencia entre que un cliente te encuentre a ti o a tu competidor.

Registra "@miempresa" en Twitter y Facebook.com/"miempresa" para mantener los derechos sobre ellos. Haz lo mismo con las páginas de marca o productos para los que tengas previsto crear perfiles independientes.

Perfiles de cuentas en línea que debería considerar reclamar:

• Facebook
• Twitter
• Instagram

• Snapchat
• Medio
• Reddit
• Tumblr
• GitHub

• LinkedIn
• Ebay
• Twitch
• Skype
• Pinterest

• Google Plus
• Youtube

Nota: Dependiendo del servicio o producto, es posible que algunos de estos aspectos no sean relevantes. Por ejemplo, es posible que las empresas del sector alimentario no tengan que preocuparse por plataformas de desarrollo de software, como GitHub. No obstante, no está de más registrar tu marca en cualquier plataforma que pueda tener una mínima relevancia.

4. Mantenga su registro

A la hora de registrar una marca en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO), es importante que se mantenga al día sobre el estado de su marca. La USPTO no envía recordatorios sobre los documentos de mantenimiento.

Entre el quinto y el sexto año tras la fecha de registro de una marca, deberá actualizar la documentación. Si no tramita los trámites necesarios, su marca podría ser cancelada o perder su validez.

Aunque es posible que no le avisen antes de que esto ocurra, la USPTO al menos impedirá que se registren otras marcas similares o confusas. Esto es útil, pero cualquier otro problema relacionado con las marcas depende de usted.

5. Controle sus marcas

Vigila tus marcas registradas: parece sencillo, pero te sorprendería saber cuántas marcas registradas están ahí sin que nadie les preste atención.

Si tienes muchas marcas registradas, no caigas en la tentación de prestar atención solo a tus marcas más valiosas.

Las marcas registradas que puedas considerar menos importantes no deben quedarse acumulando polvo en algún archivador. Si una marca registrada se ve comprometida, alguien tendrá que dar explicaciones sobre por qué no se estaba vigilando. Algunos países están adoptando una postura judicial según la cual, si no has vigilado tus marcas registradas, el juez valorará negativamente tu caso ante los tribunales.

Su defensa de la marca

Mantener una sólida estrategia de vigilancia de marcas registradas es la clave para establecer una defensa sólida.

Si te mantienes al tanto de las marcas registradas que solicitan tus competidores, podrás ir siempre un paso por delante. Vigila las infracciones de marcas registradas y los casos de confusión entre marcas para proteger tu marca, tu negocio y a tus clientes.

Hacerlo no tiene por qué ser difícil. Aprovechar la tecnología moderna y la experiencia humana puede facilitarte las cosas y proporcionarte una estrategia más completa.

¡Echa un vistazo a la solución y el servicio ExpertWatch de Corsearch para supervisar tu cartera y a tus competidores, y detectar cualquier marca similar que se te haya pasado por alto!

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