Los nombres importan: El reto de dar nombre a su marca

¿Realmente importan los nombres? Sí, si se dedica a las marcas, los dominios o la protección de marcas. Y se han vuelto extremadamente importantes en el complejo panorama actual de las marcas.

Los nombres son un rostro para el mundo. Suelen ser lo primero que se lee u oye sobre algo nuevo y pueden ser un elemento diferenciador fundamental en un mercado saturado.

Cualquiera que haya trabajado alguna vez en un proyecto de naming sabe que es un ejercicio desafiante. Aunque normalmente comienza como algo divertido y creativo, rápidamente avanza hacia la búsqueda de respuestas a estas preguntas más difíciles:

• ¿Es fácil de entender?
• ¿Es único?
• ¿Es aceptable a escala mundial?

Echemos un vistazo a algunos de los retos más comunes a la hora de poner nombres: puede que varios de ellos le resulten familiares:

El proceso de denominación no está estructurado

La inevitable sesión de brainstorming, acompañada de una pizarra blanca, parece creativa para muchos, pero dista mucho de ser científica.

Los vendedores siempre se enamoran demasiado rápido

La gente de marketing suele encariñarse con nombres que no tienen absolutamente ninguna posibilidad de convertirse en marcas registradas. Una vez que se enamoran, es difícil que se desenamoren. (¡El amor duele!)

Los abogados son los malos

A menudo son los abogados los que tienen que decir "no" a un nombre cuando no está disponible o no supera el proceso de registro de la marca. Y no suelen ser capaces de ayudar a los comerciantes a encontrar alternativas cercanas.

Tarda una eternidad

Los proyectos de denominación suelen tardar más de un año en completarse, sobre todo en determinadas industrias, como la farmacéutica.

Es caro.

Las grandes empresas pueden gastar hasta seis cifras si recurren a una consultoría externa.

Toma de decisiones aislada

Decidir un nombre suele estar repartido entre varias partes de una organización, como marketing, gestión de productos, jurídico, etc.

Todo lo que hace Corsearch tiene que ver con los nombres, así que vamos más allá de ayudarle a autorizar y proteger nombres desarrollando una nueva herramienta que aporta una estructura muy necesaria al proceso de identificación de buenos nombres candidatos. Esta nueva e interesante solución dará a los profesionales del marketing visibilidad sobre la probabilidad de autorización de nombres y ofrecerá a los abogados la posibilidad de sugerir nombres que gusten al departamento de marketing.

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