¿Sabe qué significan estos famosos nombres de marca?

Elegir un nuevo nombre de marca no es fácil.

Debe ser único,

Debe captar la esencia de lo que hace,

Y NO debe haber uno similar ya en uso.

Si cumples todos los requisitos anteriores, conseguirás un buen nombre para tu marca.

Pero ¿y si ser bueno no es suficiente?

¿Y si quieres ser grande?

Cómo se crean las marcas famosas

Las empresas inteligentes y las agencias de branding llevan el proceso de creación de marca un paso más allá.

A la hora de elegir un nombre, emplean uno (o varios) de los siguientes mecanismos:

1. Repetición
2. Ritmo
3. Aliteración
4. Memorabilidad

Por supuesto, cuanto mayor sea la visión, más difícil será la tarea. En algunos casos, una empresa recurrirá a una combinación creativa de palabras de otros idiomas para crear un nombre totalmente nuevo. Otras se inspiran en personajes antiguos para crear su nombre.

El principal beneficio que se recibe a cambio de inventar un nombre "nuevo" es un riesgo mínimo de infracción de la marca.

En este artículo desvelaremos el significado de varias marcas famosas. Mientras lees, fíjate en cómo cada una de ellas ha creado su propia categoría y piensa en cómo podrías hacer tú lo mismo.

El significado de las marcas

NIKE®: Cuando oyes la palabra «Nike», ¿qué te viene a la mente? Probablemente un corredor de maratón, un jugador de baloncesto profesional o unas zapatillas de tenis. Curiosamente, esta popular marca deportiva no inventó el nombre. Lo tomó prestado de los antiguos griegos, para quienes «Nike» era la «diosa de la victoria».

SAMSUNG®: En coreano, «sam» significa tres y «sung», estrella. Según la numerología, el número tres es el primer número «al que todo fue dado». En él se encuentran el principio, el medio y el final. Samsung parece dar a entender que es la opción definitiva en tecnología informática.

PANDORA®: Al igual que Nike, esta empresa también se inspiró en la mitología griega. El proveedor de radio por Internet tomó su nombre del personaje mitológico de Pandora, a quien Apolo le concedió el don de la música.

CADILLAC®: Cadillac se bautizó utilizando la "Técnica del Fundador" con un giro. En lugar de derivar su nombre de su propio fundador, lo tomó prestado del fundador de Detroit: Antoine de la Mothe Cadillac.

DASANI®: El nombre de esta empresa de agua embotellada fue creado por la agencia de marketing Lexicon Branding. Los grupos de discusión indicaron que el nombre evocaba sensaciones de «pureza» y «frescura». En realidad, no significa nada.

REEBOK®: J.W. Foster and Sons pasó a llamarse Reebok después de que el nieto del fundador descubriera el nombre de un tipo de antílope en un diccionario sudafricano.

STARBUCKS®: Los fundadores de Starbucks dieron con ese nombre después de ver el nombre de la localidad «Starbo» en un viejo mapa minero y asociar mentalmente esa palabra con el personaje de Starbuck de la novela Moby Dick.

LEGO®: El nombre «LEGO» proviene de la contracción de la expresión danesa «leg godt», que significa «jugar bien».

VOLKSWAGEN®: Traducido del alemán, Volkswagen significa «el coche del pueblo». Este nombre se eligió para reflejar su oposición a la idea predominante en aquella época de que los automóviles eran un bien reservado a los ricos.

PANTENE®: Esta marca suiza de champú fue una de las primeras en incluir la provitamina b5 en su fórmula: el pantenol. Esta vitamina acababa de ser descubierta por los científicos tras la Segunda Guerra Mundial.

SONY®: Sonus es la palabra latina que significa sonido. Al parecer, los fundadores de Sony también se consideraban a sí mismos sonny boys, un término japonés que designa a los hombres jóvenes e inteligentes.

ADIDAS®: Contrariamente a la creencia popular de que Adidas significa «All Day Long I Dream About Sports» (Todo el día sueño con el deporte), el nombre proviene en realidad del nombre de su fundador, Adolf (apodado Adi) Dassler.

REDDIT®: Este popular nombre de sitio web es un juego intencionado con la frase "Léelo".

PEZ®: «Pez» proviene de la palabra alemana «Pfefferminz», que significa «menta».

KODAK®: «Kodak» es una palabra totalmente inventada, basada en la convicción del fundador de la empresa, George Eastman, de que el nombre ideal para una marca comercial debía ser breve, fácil de pronunciar y no asociarse con nada más. Al parecer, también era un gran admirador de la letra K.

TOYOTA®: El fabricante de automóviles recibió inicialmente el nombre de su fundador, Kiichiro Toyoda. Posteriormente, el nombre se modificó de Toyoda a Toyota, ya que «Toyoda» significa literalmente «arrozales fértiles».

VOLVO®: Volvo deriva de la palabra latina "rodar". Simplemente rueda.

NIKON®: Nikon es la abreviatura de la expresión japonesa Nippon Kogaku, que significa "óptica japonesa".

ETSY®: En una entrevista para Reader’s Digest, el fundador Robert Kalin afirmó que sabía que quería un nombre de marca inventado. Veía películas extranjeras en busca de inspiración y dio en el clavo cuando oyó a un actor italiano decir: «Eh, si?». Eso significa «¿Ah, sí?», pero Kalin oyó «Et-si», que se convirtió en Etsy.

VERIZON®: El operador de telefonía móvil combinó el latín veritas (verdad) con el inglés horizon.

MASTERCARD®: A veces los mejores nombres son los más obvios. La empresa de tarjetas de crédito se posicionó claramente como la autoridad con su marca.

¿Es suficiente el nombre de su marca?

Como puedes ver, hay muchas formas de crear nombres eficaces, entre ellas, utilizar las técnicas de creación de nombres empleadas por las marcas mencionadas. Si las analizas detenidamente, te darás cuenta de que todas tienen UNA cosa en común:

Sus marcas no significan otra cosa para el estadounidense medio. Al adoptar nombres aparentemente originales, lograron destacar inmediatamente.

Al mismo tiempo, si tu marca se internacionaliza, no querrás que su nombre signifique algo desagradable en otro idioma. Por eso hemos incluido una función en Namecheck™que te permite ver las traducciones y los significados de tu posible marca en otros idiomas.

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