Realización de búsquedas figurativas de marcas: Una tarea notoriamente difícil

Cuando Airbnb, la plataforma de alojamiento, presentó su nuevo logotipo el año pasado, algunos observadores perspicaces señalaron que se parecía mucho al logotipo de la empresa de TI Automation Anywhere. (Nota: Automation Anywhere ha «revisado» su logotipo desde entonces). El nuevo logotipo de Airbnb generó mucha atención mediática, incluyendo el artículo de Buzzfeedtitulado «18 cosas que se parecen al nuevo logotipo de Airbnb», entre las que se incluían un sofá, una criatura marina y un campo de minigolf.

Por la época en que se presentó el logotipo de Airbnb, Fast Company publicó un artículo en el que se describía el proceso de renovación de la imagen de marca de la empresa, que duró un año y fue llevado a cabo por un estudio de diseño londinense que estudió «todo, desde los logotipos de la Cruz Roja y los Juegos Olímpicos hasta el símbolo del murciélago».

Ahora, un usuario de Reddit con muy buen ojo ha encontrado una réplica exacta del logotipo triangular de Airbnb. Por extraño que parezca, lo encontró en un viejo libro sobre —sí, lo has adivinado— ¡marcas registradas! Aparecía incluida como representación gráfica de la letra «A». El libro, «Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design», de Yasaburo Kuwayama, se publicó hace 26 años. Ese mismo usuario de Reddit publicó más tarde que había descubierto que el logotipo original fue diseñado por Akisato Ueda para un autocine japonés llamado Azuma allá por 1975. Echa un vistazo a los dos logotipos a continuación:

Llevar a cabo una búsqueda de marcas de "dispositivos" (también conocidos como logotipos, elementos figurativos, diseños, imágenes) es una tarea notoriamente difícil. Para clasificar los elementos figurativos de las marcas ("indexación de marcas figurativas") se utiliza el Sistema de Codificación de Viena. Los elementos figurativos de las marcas se dividen en categorías (primer nivel), divisiones (segundo nivel) y secciones (tercer nivel), con un total de más de 1.500 códigos posibles. He aquí un ejemplo: la representación de "una niña comiendo" pertenece a la Categoría 2 (Seres humanos), División 5 (Niños), Sección 3 (Niñas). Si se utilizan secciones auxiliares, el elemento figurativo puede identificarse además con la Sección Auxiliar 18 (Niños bebiendo o comiendo, código A 2.5.18).

Al buscar una marca de dispositivo, el analista de búsqueda utiliza el sistema de clasificación de Viena para describir la marca que debe buscarse. En la siguiente fase, el sistema de búsqueda compara los códigos de Viena de la estrategia de búsqueda con los códigos de Viena (oficiales) de las marcas depositadas/registradas. El resultado es un amplio conjunto de marcas figurativas que el analista de búsqueda tiene que revisar una por una para seleccionar las que son similares.

Indexar y buscar marcas figurativas puede parecer fácil, pero no lo es en absoluto.

¿Qué ve cuando mira el logotipo de Airbnb? ¿Es una letra A estilizada, un triángulo o una punta de flecha? Según la USPTO es un "diseño diverso con forma triangular general", mientras que la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) ve una "figura geométrica, diseño indefinible", que puede describir cientos de logotipos, como estos:

A fin de cuentas, la búsqueda de dispositivos se basa en la precisión y la percepción visual: empieza por aplicar los códigos de Viena correctos a las marcas recién presentadas, establecer una estrategia de búsqueda que permita recuperar todas las marcas de dispositivos similares y, por último, asegurarse de que todas las marcas similares se seleccionan realmente y se comunican al cliente.

En Corsearch contamos con un equipo especializado en búsquedas figurativas: cuéntanos cómo podemos ayudarte antes de que te lances a tu próxima búsqueda figurativa.