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Así pues... el color amarillo de una caja de cereales Cheerios no es lo suficientemente «intrínsecamente distintivo» como para registrarse como marca, según una resolución reciente de la Junta de Apelaciones y Juicios sobre Marcas (TTAB).
Tras dos años de esfuerzos por parte de General Mills para registrar el color amarillo de su envase, la resolución de la TTAB establece que la marca de cereales no puede reclamar la exclusividad del color porque lo utilizan otros productos alimenticios para el desayuno. La resolución señalaba lo que denominaba una "práctica del sector" para adornar "las cajas de cereales para el desayuno con colores brillantes, diseños gráficos llamativos y marcas denominativas prominentes".
Quartz calificó el amarillo como «una especie de lengua franca en el diseño de las cajas de cereales», y señaló los Corn Pops de Kellogg’s, los Joe’s O’s Toasted Whole Grain Oats de Trader Joe’s, los Honey Comb de Post y los Honey’d Corn Flakes de Nature’s Path como solo algunas de las marcas que utilizan ese color en sus envases.
La Comisión de Apelaciones y Juicios sobre Marcas Registradas también señaló el uso inconsistente del color amarillo por parte de Cheerios, destacando que la variedad Honey Nut Cheerios se presenta en una caja de color predominantemente rojo anaranjado.
General Mills no se da por vencida; al fin y al cabo, lleva utilizando envases amarillos para su marca Cheerios desde 1945. El responsable de relaciones de marca de la empresa declaró a Quartz que tienen previsto seguir trabajando «para proteger el emblemático color amarillo de nuestra caja de Cheerios» y que están valorando los próximos pasos a seguir.
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