Siete a rischio di violazione dei marchi dell'App Store?

C'è un'app che fa al caso tuo…

Probabilmente conoscete il popolare tormentone. Si può trovare in una varietà di meme creativi su Internet.

Ma sapevate che questa combinazione di parole è protetta da marchio registrato dal 2009? Quando l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti ne ha riconosciuto ad Apple la legittima titolarità.

Ovviamente, l'azienda che fa tendenza sapeva riconoscere una cosa buona quando la vedeva.

Siete a rischio di violazione dei marchi dell'App Store?

A giugno 2015, dall’App Store di Apple erano state scaricate oltre 100 miliardi di app mobili. Purtroppo, queste stanno diventando sempre più fonte di confusione per i marchi che devono affrontare il processo di ricerca e verifica della disponibilità dei marchi.

In questo articolo vedremo perché succede e come garantire che il tuo marchio sia protetto dalle violazioni negli app store. Ma prima, facciamo un breve punto sulle app stesse:

Applicazioni: I fatti

Le app mobili sono applicazioni software progettate per funzionare su smartphone, tablet e altri dispositivi mobili. Sono disponibili per l'acquisto tramite negozi di app virtuali. Tra i più popolari figurano l'App Store di Apple, Google Play, il Windows Phone Store e BlackBerry App World.

• Gli utenti trascorrono il 90% del loro tempo sulle app rispetto al Web mobile.
• Si prevede che nel 2017 il fatturato derivante dai download di app mobili raggiungerà circa 269 miliardi di dollari.
• Nel 2015 i ricavi delle app mobili hanno raggiunto i 69,7 miliardi di dollari.
• Si prevede che i ricavi delle app mobili raggiungeranno i 188,9 miliardi di dollari entro il 2020.

Protetto dalla Common Law

Si stima che ogni mese vengano create circa 60.000 nuove app in categorie che spaziano dallo sport e dall'intrattenimento alla produttività e all'organizzazione. Com'è facile intuire, molte delle aziende e dei singoli che realizzano queste app non registrano ufficialmente i propri nomi come marchi.

Perché sottoporsi a una lunga procedura di registrazione per quello che potrebbe essere solo un esperimento? Purché sia possibile dimostrare la cronologia delle transazioni e il primo utilizzo, i nomi delle app sono tutelati dal diritto comune.

Gli Stati Uniti sono considerati un Paese "first in time, first in right". Di conseguenza, sia gli individui intraprendenti che le società Fortune-500 sono sullo stesso piano quando si tratta di proprietà di un marchio.

Non farti cogliere alla sprovvista

Per illustrare come funziona, inventiamo uno scenario:

Supponiamo che ci sia una matricola universitaria di nome Justin.

Justin è un appassionato di videogiochi e un programmatore che ha creato un'app, alla quale ha dato il nome di Fireplace.

Nell'ultimo anno, Justin ha guadagnato un totale di 50 dollari dalle vendite delle app. Anche se non è molto, Justin vede del potenziale. Non appena arriveranno le vacanze estive, Justin ha intenzione di rinnovare l'applicazione in base al feedback dei clienti.

Nel frattempo, un gruppo di dirigenti di una nota azienda produttrice di giochi — a oltre 3.200 chilometri di distanza — sta progettando di lanciare un nuovo gioco da tavolo. Il nome che preferiscono? Fireplace.

Il produttore del gioco ha affidato a terzi una ricerca approfondita sui marchi prima di presentare la domanda di registrazione. Purtroppo, la loro “ricerca approfondita” non era poi così approfondita, e l’utilizzo nei negozi di app è stato trascurato.

Da ragazzo intraprendente qual è, Justin ha continuato a sviluppare la sua app originale anche dopo l'università. È riuscito a trasformare quello che era solo un progetto secondario in una fonte di guadagno concreta. Quando si appresta a registrare ufficialmente il suo nome come marchio, scopre che viene già utilizzato da una nota società di videogiochi.

Cosa succede dopo? Beh, dipende.

Ma, in teoria, Justin potrebbe costringere una grande multinazionale a modificare la sua intera strategia di branding, con un costo di migliaia (se non milioni) di dollari.

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Prevenire il verificarsi di tali situazioni e, qualora dovessero verificarsi, disporre di informazioni più complete rispetto alla concorrenza è un elemento fondamentale della strategia di ricerca di qualsiasi professionista del settore dei marchi.

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