Protection de la marque en ligne : Défis et solutions

Les marchés en ligne se développent rapidement et la popularité des sites de commerce électronique a connu un essor sans précédent pendant la pandémie. Selon Statista:

"En 2020, les ventes au détail du commerce électronique dans le monde se sont élevées à 4,28 billions de dollars américains et les revenus du commerce électronique devraient atteindre 5,4 billions de dollars américains en 2022. Les achats en ligne sont l'une des activités en ligne les plus populaires au monde."

Même pour les petites et moyennes entreprises (PME) qui ne disposent pas de sites web sophistiqués, les places de marché de commerce électronique offrent désormais la possibilité de vendre au monde entier. Avoir une présence en ligne est devenu essentiel pour toutes les entreprises et beaucoup de petites entreprises et de particuliers ont compris qu'ils devaient se mettre en ligne pour être compétitifs.

Dans cet article, nous examinons les défis en matière de protection des marques pour les entreprises qui se consacrent à la vente et au marketing en ligne, et nous proposons aux propriétaires et aux gestionnaires de marques des solutions proactives pour les aider à protéger leurs précieux actifs en ligne contre la contrefaçon pendant la prochaine période d'achats des fêtes de fin d'année.

Marques non enregistrées et squatters

Avec l'essor des marchés internationaux en ligne, de nombreux produits ont été achetés par les consommateurs par l'intermédiaire de divers canaux, avant que les marques n'aient été enregistrées par leurs propriétaires. Dans un premier temps, de nombreuses entreprises renoncent à la procédure d'enregistrement des marques et commencent à vendre leurs produits par l'intermédiaire de canaux d'achat mondiaux sur des plateformes de commerce électronique, afin de pouvoir pénétrer rapidement les marchés internationaux. Cette stratégie peut s'avérer risquée.

Lorsque les propriétaires de marques commencent alors à essayer de déposer leurs marques dans les juridictions où ils sont actifs, ils découvrent parfois que leurs marques ont déjà été enregistrées par des squatteurs de marques. Cette pratique est particulièrement répandue en Chine. Pour éviter ce risque, il est important que les propriétaires de marques déposent leurs demandes d'enregistrement de marques à un stade précoce de la procédure afin d'éviter toute déception.

Défis liés à la protection de la marque numérique

Une fois que vous avez effectué une recherche sur votre marque et que vous l'avez enregistrée avec succès, l'accent est mis sur la protection de la marque en ligne. La portée mondiale et puissante que les canaux de marketing numérique externes tels que le marketing par moteur de recherche, le marketing d'affiliation, le remarketing, les médias sociaux et les places de marché en ligne peuvent offrir aux entreprises pour cibler les clients signifie que les enjeux n'ont jamais été aussi importants pour les propriétaires de marques, qui doivent gérer correctement la protection de leur marque sur ces canaux afin de tirer pleinement parti de l'investissement qu'ils ont consacré à l'établissement et au développement de la marque.

Cette augmentation de l'utilisation des places de marché en ligne et des plateformes d'achat par les entreprises pour commercialiser et vendre leurs produits se traduit par une augmentation du volume de fraudeurs et de contrefacteurs sur ces plateformes, qui cherchent à profiter du dur labeur et de l'investissement des propriétaires de marques.

Les fêtes de fin d'année - telles que la Journée des célibataires, Thanksgiving, le Black Friday et le Cyber Monday - offrent d'excellentes opportunités pour les marques authentiques. À elle seule, la Journée des célibataires 2020 a généré des ventes d'environ 115 milliards de dollars, et les ventes en ligne du Black Friday aux États-Unis ont connu une croissance de 22 % en glissement annuel l'année dernière. Mais ces fêtes de fin d'année s'accompagnent également d'un risque d'augmentation des atteintes à la propriété intellectuelle.

Aujourd'hui, plus que jamais, il est essentiel de disposer d'une stratégie solide de protection de la marque, capable de contrôler ces marchés en ligne et ces canaux de marketing numérique.

Réflexions finales

La criminalité liée à la propriété intellectuelle est l'une des plus grandes menaces auxquelles sont confrontés les propriétaires de marques aujourd'hui. L'essor du commerce électronique et la mondialisation de la contrefaçon peuvent rendre difficile l'élaboration d'une stratégie anti-contrefaçon solide pour les propriétaires de marques.

La contrefaçon met en péril non seulement les profits et la réputation des entreprises, mais aussi la santé, la sécurité et la loyauté des consommateurs.

Les produits contrefaits ne profitent qu'aux criminels.

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