Online-Markenschutz: Herausforderungen und Lösungen

Die Online-Märkte wachsen schnell, und die Popularität von eCommerce-Websites hat während der Pandemie einen beispiellosen Anstieg erlebt. Laut Statista:

"Im Jahr 2020 belief sich der weltweite Umsatz des elektronischen Einzelhandels auf 4,28 Billionen US-Dollar, und für das Jahr 2022 wird ein Anstieg der E-Retail-Umsätze auf 5,4 Billionen US-Dollar prognostiziert. Online-Shopping ist eine der beliebtesten Online-Aktivitäten weltweit."

Selbst für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ohne ausgefeilte Websites bieten eCommerce-Marktplätze jetzt die Möglichkeit, in der ganzen Welt zu verkaufen. Eine Online-Präsenz ist für alle Unternehmen von entscheidender Bedeutung geworden, und viele kleinere Unternehmen und Einzelpersonen haben erkannt, dass sie online gehen müssen, um wettbewerbsfähig zu sein.

In diesem Artikel untersuchen wir die Herausforderungen, die sich für Unternehmen im Bereich des Online-Verkaufs und -Marketings in Bezug auf Marken und Markenschutz ergeben, und bieten Markeninhabern und -verwaltern proaktive Lösungen an, die ihnen helfen, ihre wertvollen Vermögenswerte während der bevorstehenden Weihnachtseinkaufssaison online vor Fälschungen zu schützen.

Nicht eingetragene Marken und Hausbesetzer

Der starke Anstieg der internationalen Online-Märkte hat dazu geführt, dass viele Waren von den Verbrauchern über eine Vielzahl von Kanälen gekauft werden - bevor die Marken von den Eigentümern eingetragen wurden. Viele Unternehmen verzichten zunächst auf die Markenregistrierung und beginnen, ihre Produkte über globale Einkaufskanäle auf eCommerce-Plattformen zu verkaufen, um frühzeitig auf internationalen Märkten Fuß fassen zu können. Dies kann eine riskante Strategie sein.

Wenn die Markeninhaber dann versuchen, ihre Marken in den Ländern, in denen sie tätig sind, anzumelden, stellen sie manchmal fest, dass ihre Marken bereits von Markenbesetzern eingetragen wurden. Diese Praxis ist vor allem in China weit verbreitet. Um dieses Risiko zu vermeiden, ist es für Markeninhaber wichtig, ihre Markenanmeldungen frühzeitig einzureichen, um Enttäuschungen zu vermeiden.

Herausforderungen beim digitalen Markenschutz

Sobald Sie eine Markenrecherche durchgeführt und Ihre Marke erfolgreich eingetragen haben, verlagert sich der Schwerpunkt auf den Online-Markenschutz. Die mächtige, globale Reichweite, die externe digitale Marketingkanäle wie Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, Remarketing, soziale Medien und Online-Marktplätze Unternehmen bieten können, um Kunden anzusprechen, bedeutet, dass es für Markeninhaber noch nie so wichtig war, den Markenschutz auf diesen Kanälen richtig zu verwalten, um in vollem Umfang von den Investitionen zu profitieren, die sie in den Aufbau und das Wachstum der Marke gesteckt haben.

Die zunehmende Nutzung von Online-Marktplätzen und -Einkaufsplattformen durch Unternehmen zur Vermarktung und zum Verkauf ihrer Produkte geht einher mit einer Zunahme von Betrügern und Fälschern auf diesen Plattformen, die versuchen, sich die harte Arbeit und die Investitionen der Markeninhaber zunutze zu machen.

Die Shopping-Events der Weihnachtssaison - wie Singles' Day, Thanksgiving, Black Friday und Cyber Monday - bieten hervorragende Möglichkeiten für echte Marken. Allein am Singles' Day 2020 wurden Umsätze in Höhe von rund 115 Milliarden US-Dollar erzielt, und die Online-Verkäufe am Black Friday in den USA sind im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 22 % gestiegen. Aber diese Feiertags-Einkaufsveranstaltungen sind auch mit dem Risiko einer zunehmenden Verletzung des geistigen Eigentums verbunden.

Eine solide Markenschutzstrategie, die diese Online-Marktplätze und digitalen Marketingkanäle überwachen kann, ist heute wichtiger denn je.

Abschließende Überlegungen

Die Kriminalität im Bereich des geistigen Eigentums ist heute eine der größten Bedrohungen für Markeninhaber. Die Zunahme des elektronischen Handels und die Globalisierung von Fälschungen können die Entwicklung einer starken Strategie zur Bekämpfung von Fälschungen für Markeninhaber zu einer Herausforderung machen.

Fälschungen gefährden nicht nur die Gewinne und den Ruf von Unternehmen, sondern auch die Gesundheit, die Sicherheit und die Loyalität der Verbraucher.

Gefälschte Waren kommen nur Kriminellen zugute.

Erfahren Sie mehr über unsere Online-Markenschutzlösungen oder nehmen Sie Kontakt mit einem unserer Experten auf.