4 choses que les professionnels de la propriété intellectuelle doivent savoir sur Douyin et TikTok

Notre série consacrée à ce que les professionnels de la propriété intellectuelle doivent savoir sur la Chine se poursuit avec un article consacré à l'application de création et de partage de vidéos TikTok. Si vous avez manqué notre précédent article sur Xiaohongshu, vous pouvez le retrouver ici. Si de nombreux professionnels de la propriété intellectuelle et propriétaires de marques connaissent TikTok comme une plateforme hébergeant des vidéos virales créées par les utilisateurs, le volet commercial de la plateforme et son lien avec la propriété intellectuelle sont beaucoup moins connus.

TikTok, ou Douyin comme on l'appelle en Chine, a été développé par ByteDance en 2016. Douyin est un réseau de médias sociaux qui encourage la création et le partage de courtes vidéos, généralement de ses utilisateurs en train de danser et de faire du playback sur des chansons. En 2017, ByteDance a lancé TikTok, une application connexe qui offre le même service aux utilisateurs hors de Chine.

Que signifie TikTok pour la propriété intellectuelle ?

La popularité fulgurante de Douyin et de TikTok a des conséquences importantes pour les professionnels de la propriété intellectuelle, et ce pour plusieurs raisons, dont la principale est qu'ils représentent un pivot vers la vidéo au détriment des images et des mots écrits. Lorsqu'il s'agit de contenu informatif et de divertissement, la vidéo est rapidement devenue essentielle. Selon une enquête HubSpot Trends Survey de 2017, non seulement les consommateurs préfèrent désormais la vidéo en tant que format, mais ils y prêtent plus d'attention et la trouvent plus mémorable en tant que forme d'expérience de marque.

L'essor de la vidéo, combiné aux modifications apportées à la législation européenne sur les marques en 2015, a signalé une augmentation potentielle de l'importance des demandes de marques non traditionnelles, y compris les marques animées. Les marques courtes et animées, telles que le logo en origami pliant de Toshiba, sont le type de dépôt de marque qui pourrait devenir plus populaire et nécessaire pour les marques si le mouvement vers la vidéo se poursuit.

Pour rester à la pointe en matière de vérification et de protection à l'échelle mondiale de ces nouvelles marques de mouvement, il est indispensable de s'appuyer sur l'expertise de spécialistes. C'est là que les solutions de vérification, de veille et de protection de Corsearch peuvent vous aider. Pour en savoir plus sur la manière dont nos chercheurs et analystes experts peuvent vous aider à conseiller vos clients sur la manière d'établir et de protéger leur propriété intellectuelle tout au long du cycle de vie de leur marque, veuillez consulter notre page « Nos services » .

Douyin et TikTok sont populaires. Très populaires

Le public mondial de Douyin et de TikTok est vaste. ByteDance compte un milliard d'utilisateurs mensuels actifs pour ses applications, et le nombre de téléchargements pour les deux plateformes a également dépassé le milliard. Douyin compte 400 millions d'utilisateurs quotidiens en Chine, tandis que TikTok a été téléchargé 100 millions de fois aux États-Unis et 250 millions de fois en Inde. Il est également disponible dans 150 pays et 75 langues. TikTok est également la septième application la plus téléchargée au cours des dix années écoulées entre 2010 et 2019.

L'utilisation de la propriété intellectuelle et le commerce électronique se développent sur Douyin

Actuellement, Douyin compte plus de cas de commerce électronique, d'utilisation de marques et d'atteinte à la marque que TikTok, qui reste principalement axé sur l'utilisateur. Comment cela fonctionne-t-il ? Certaines vidéos intègrent des liens de vente qui encouragent les acheteurs à se procurer des biens ou des services. Douyin dispose également d'une fonction de recherche qui permet de scanner les visages à la recherche de contenu supplémentaire et de cliquer sur des éléments visuels. Certains vendeurs publient également des vidéos de démonstration de leurs produits, avec des coordonnées hors application. Ces vidéos sont généralement trouvées grâce à des recherches de marques par mots clés. Si vous conseillez vos clients sur les marques futures et les enregistrements territoriaux, il peut s'agir d'un élément à prendre en considération.

La contrefaçon et les atteintes aux marques sont courantes

Du point de vue de la protection des marques, Douyin et TikTok sont à surveiller. De nombreux utilisateurs partagent des vidéos de vente de produits contrefaits, tandis que d'autres ont créé du contenu qui montre aux acheteurs potentiels comment ils procèdent pour ajouter des noms de marque et des logos à des cosmétiques faits maison et à d'autres produits. Douyin a un public plus âgé et plus riche que TikTok, de sorte que les marques les plus exposées sont les fabricants de cosmétiques, de vêtements de luxe et de montres.

L'application de la législation sur la propriété intellectuelle est possible mais difficile

Bytedance ne dispose pas d'un programme de protection de la propriété intellectuelle comme nombre de ses concurrents, ni de mesures préventives de lutte contre la contrefaçon, telles que le blocage des mots clés ou la régulation des images. La surveillance et l'application sont possibles, mais les marques doivent s'en remettre à la plateforme ou la gérer manuellement. Les infractions sont signalées sur les profils des utilisateurs et par courrier électronique. Douyin étant en chinois, il peut s'agir d'un obstacle pour de nombreux détenteurs de marques.

Que vous cherchiez à évaluer l'impact que pourrait avoir l'évolution du secteur de la vidéo sur les programmes internationaux de vérification ou de dépôt de marques, ou à déterminer les possibilités de défense des marques en Chine, nos solutions de filtrage, de recherche, de veille et de protection peuvent vous aider dans votre prise de décision. N'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider.

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*Il s'agit d'un article d'opinion de Stephen Connolly de Corsearch. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique officielle ou la position de Corsearch ou de ses clients.

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