La Coupe du monde et l'impression 3D

Le football a souvent été un sport divisé : il y a ceux qui veulent qu'il rejoigne le monde moderne et adopte la technologie moderne, et ceux qui veulent qu'il reste plus traditionnel et qu'il conserve ses racines.

Avec l'ajout de la technologie sur la ligne de but et de la VAR, il semble que la technologie moderne soit en train de gagner, bien que si vous êtes assez courageux pour vous aventurer sur Twitter pour un débat, vous verrez que c'est toujours un argument très contesté.

En dehors du terrain, la technologie a été accueillie plus chaleureusement, ce qui n'est guère surprenant compte tenu des sommes d'argent investies dans les activités commerciales. Pour les activités légales, c'est une excellente chose, car les entreprises cherchent à rapprocher les fans de l'action et de leurs héros, mais les contrefacteurs font preuve d'autant d'ingéniosité pour se remplir les poches.

Qu'est-ce que l'impression 3D ?

La dernière innovation des contrefacteurs est l'impression 3D, qui leur permet de créer des objets solides en trois dimensions à partir d'un fichier numérique. Corsearch suit cette tendance depuis des années et a observé que cette Coupe du monde est le premier tournoi sportif pour lequel les faussaires ont la capacité de créer des répliques de maillots de haute qualité pour n'importe quelle équipe, ou d'ailleurs toute autre marchandise liée au tournoi.

Lorsqu'elles sont utilisées dans le respect de la loi, il existe sur Internet des plateformes où les concepteurs mettent en ligne leurs créations, appelées « conceptions assistées par ordinateur » (CAO), et où il est possible d'acheter ces fichiers pour les imprimer chez soi. Cela permet à tout un chacun d'imprimer pratiquement n'importe quoi pour une fraction du coût habituel.

Comment les criminels l'utilisent-ils ?

Il ne s'agit pas ici d'un adolescent qui imprime chez lui une figurine pour son usage personnel, mais du contrefacteur criminel qui utilise la technologie pour gagner de l'argent en commettant au passage des infractions en matière de marques, de dessins ou de brevets. D'ailleurs, l'industrie de la mode au sens large commence déjà à reconnaître le défi posé par cette technologie qui peut produire des contrefaçons presque impossibles à distinguer de l'original, tant au niveau de l'aspect que du toucher.

Bien que cette technologie ne soit pas encore très répandue, elle se développe et est surtout visible lors d'événements mondiaux tels que la Coupe du monde. Le potentiel qu'elle représente pour le monde de la contrefaçon signifie qu'il faut s'y attaquer et que les fabricants de kits comme Adidas ou Nike (ou tout autre fabricant de vêtements) doivent la considérer comme une menace énorme pour leurs profits. Avec l'amélioration constante de la technologie de l'impression 3D, le problème ne fait que s'aggraver.

Si la plupart des impressions 3D frauduleuses que nous avons découvertes jusqu'à présent concernaient des répliques de kits, elles ne se limitent pas au tissu. Nous avons également vu des versions illégales du ballon de la Coupe du monde, des mascottes, des répliques de trophées et des figurines de joueurs comme Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Harry Kane. Ce problème a été beaucoup plus répandu dans l'industrie cinématographique au cours de la dernière décennie, mais il s'immisce maintenant lentement mais sûrement dans l'arène sportive.

Les implications

L'achat de produits contrefaits ou sans licence n'est jamais une bonne idée et il n'y a pas de meilleure façon de montrer son soutien à son équipe préférée que d'acheter un maillot original. L'éducation du consommateur est importante, mais elle ne suffit pas à protéger votre marque, les entreprises doivent envisager des services spécialisés. Chez Corseach, nous faisons déjà face à la menace de l'impression 3D en combinant l'analyse, l'intelligence, l'application de la loi et, surtout, en surveillant les tendances du marché et en identifiant les nouvelles menaces avant qu'elles ne s'étendent et ne causent des dommages aux propriétaires de marques.