La montée des outsiders : Comment les performances inattendues de la Coupe du monde affectent le marché de la contrefaçon

De la meilleure performance de l'Angleterre dans un tournoi depuis des décennies à l'élimination précoce de grandes équipes, les surprises ont été nombreuses. Cependant, aucune n'a autant captivé l'imagination que ces équipes qui, contre toute attente, se sont frayé un chemin jusqu'aux phases finales.

Les outsiders

Le terme "outsider" remonte à l'époque victorienne et, lors de cette Coupe du monde, des équipes comme la Russie, le Mexique, la Suède et (bien sûr) la Croatie ont parfaitement incarné cet esprit. Elles ont toutes battu des adversaires plus prestigieux et ont vu leurs nations se rallier à elles.

L'équipe de Corsearch a souhaité évaluer l'impact de ces outsiders sur les ventes de maillots illégaux et le marché de la contrefaçon. Ainsi, grâce à la technologie de protection des marques de Corsearch, nos analystes ont examiné les données en profondeur, passant au crible plus de 200 places de marché en ligne et réseaux sociaux à la recherche d'offres de maillots contrefaits. Ils ont pu recenser le nombre de maillots disponibles au début du tournoi et suivre cette évolution à mesure que la compétition avançait vers les phases finales.

Que nous disent les chiffres ?

Les chiffres sont assez stupéfiants. Commençons par la Russie, une équipe qui a largement dépassé les attentes. Entre sa victoire sur l'Arabie saoudite lors de son premier match et son élimination héroïque de l'Espagne en huitième de finale, elle a vu le nombre de maillots contrefaits disponibles sur le marché augmenter de 28 %. Cela représente une augmentation de 10 millions de maillots illégaux à 13 millions de maillots disponibles.

Cette tendance était encore plus marquée pour l'équipe mexicaine. Elle a créé la surprise dans le tournoi en battant l'Allemagne, tenante du titre, lors de son premier match. Ses performances ont entraîné une hausse spectaculaire de 51 %. Cela signifie que le nombre de maillots contrefaits disponibles est passé de 13 millions à près de 20 millions.

La Suède, le Japon et la Croatie, l'équipe la plus performante du tournoi, ont tous connu des hausses similaires des activités de contrefaçon. En revanche, l'Allemagne, équipe dont les résultats ont été si médiocres par rapport aux attentes, a vu le nombre de maillots disponibles diminuer de 2 %. Ces chiffres témoignent de la rapidité avec laquelle les contrefacteurs sont capables de répondre à la demande.

Suivi des activités du contrefacteur

Les contrefacteurs exploitent des réseaux sophistiqués pour promouvoir leurs produits illégaux. Nos analystes ont suivi ces réseaux sur les réseaux sociaux afin de surveiller la manière dont les maillots illégaux étaient mis en avant. Un exemple particulièrement marquant est celui de Javier Hernandez, plus connu sous le nom de « Chicharito ». Véritable pilier de l'équipe mexicaine, le hashtag « Chicharito » était souvent utilisé par les contrefacteurs, qui recouraient également à l'utilisation illégale de l'image du joueur. Il s'agit là d'un cas notable parmi tant d'autres recensés sur les plateformes que nous avons surveillées, et cela démontre à quel point il est important pour les marques de lutter contre ce comportement opportuniste et illégal.

Lutter contre les contrefacteurs

Comme nous l'avons vu précédemment à propos de la popularité des kits rétro, les contrefacteurs sont très réactifs et agissent rapidement pour tirer parti des tendances. Ils sont à l'écoute et cherchent constamment de nouveaux moyens de vendre leurs produits de mauvaise qualité et souvent dangereux. Pour lutter contre ce phénomène, il faut adopter une approche globale capable d'identifier rapidement et de limiter l'impact de leur activité. La technologie de Corsearch permet de surveiller, de suivre et d'appliquer la loi contre les contrevenants en ligne et vous aide à éliminer les menaces en ligne qui pèsent sur votre marque, en veillant à ce que vous restiez en sécurité en ligne et à ce que l'internet soit un meilleur endroit pour mener vos activités.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Corsearch contribue à la protection contre les contrefaçons, n'hésitez pas à nous contacter.