Les entreprises de mode combattent les contrefaçons par de fausses contrefaçons

Outre de nombreux mannequins célèbres, les défilés de la Fashion Week de New York de cette année ont mis à l'honneur la haute couture, mais aussi des chiens, des bébés et des robots sur les podiums. Parallèlement, dans une rue du sud de Manhattan connue pour la vente de contrefaçons, on trouve des vêtements portant la marque « Deisel ». Ce nom de marque pourrait ressembler à une faute d'orthographe de « Diesel », mais croyez-le ou non, cette inversion de lettres est intentionnelle.

Au lieu de faire un défilé pendant la semaine de la mode, la marque italienne Diesel a ouvert un pop-up shop sur Canal Street en utilisant le nom de marque "Deisel". Le fondateur de la société, Renzo Rosso, a déclaré à l'AFP : "Nous avons créé un faux produit, un faux nom, et nous sommes venus dans le quartier de la contrefaçon.

M. Rosso a déclaré à l'AFP que plus d'un million de produits Diesel contrefaits sont vendus chaque année. Et, selon le New York Times, Diesel a fermé plus de 80 sites web vendant des produits contrefaits l'année dernière. Rosso a déclaré : « Il y a tellement de produits contrefaits partout dans le monde que je me suis dit : "Pourquoi ne pas jouer avec ce problème qui nous touche ?" »

Diesel n'est pas la seule marque à s'être lancée sur le marché des contrefaçons de contrefaçons. En 2016, Gucci a collaboré avec l'artiste GucciGhost (alias Trevor Andrew) pour ajouter des imprimés représentant des logos sous forme de graffitis sur ses vêtements et accessoires. Et Valentino a mené l'année dernière une campagne vidéo montrant des passants achetant ce qu'ils pensaient être des sacs à main Valentino contrefaits, alors qu'il s'agissait en réalité de produits Valentino authentiques.

Pour découvrir d'autres exemples de la lutte menée par l'industrie de la mode contre la contrefaçon à l'aide de contrefaçons, rendez-vous sur le site The Fashion Law et consultez l'article intitulé « Brands Can’t Beat Counterfeiters, So They Are Joining Them » (Les marques ne peuvent pas vaincre les contrefacteurs, alors elles s'associent à eux).