"Cotone contaminato" - Protezione del marchio e responsabilità sociale nella moda

Contrary to the view of those who intentionally buy and sell fake designer clothes from China, counterfeiting is not a victimless crime. There are significant ethical and economic costs that arise from the black market in cheap copies; this includes organized crime, dangers to health and safety, and the abuse of animal welfare. It’s this risk for society as a whole that makes the performance of brand protection and anti-counterfeiting an important choice for socially responsible fashion brands who are protecting more than their profits.

Sebbene i pericoli criminali della contraffazione siano noti da decenni, le recenti accuse riguardanti la regione dello Xinjiang, nella Cina occidentale, evidenziano l'esistenza di una nuova minaccia rappresentata dal commercio di falsi: il lavoro forzato dei musulmani uiguri in uno dei centri di coltivazione del cotone del mondo. Mentre i marchi di moda possono essere in grado di proteggere le proprie catene di approvvigionamento dall'uso di materiali ottenuti con il lavoro forzato, molti stanno ora mettendo in atto strategie di protezione del marchio per bloccare la vendita di falsi a basso costo realizzati con questi stessi prodotti di provenienza non etica.

Se fosse necessaria una risposta alla domanda "perché dovrei proteggere il mio marchio?", credo che questa sia convincente. Credo che questa sia una risposta convincente.

Denunce di lavoro forzato in Cina

Although the Chinese government have denied any coercion of ethnic minorities, a growing consensus of governments, international media outlets, and humanitarian organizations have all repeatedly condemned the treatment of Uighur Muslims in the Xinjiang region. Late in 2020, 39 Member States of the United Nations expressed grave concern over China’s human rights abuses, citing the treatment of Uighurs as an example of this. Pointing to the alleged one million Uighurs detained in mass ‘re-education’ camps, the German Ambassador Christoph Heusgen said, “Widespread surveillance disproportionately continues to target Uighurs and other minorities, and more reports are emerging of forced labor and forced birth control, including sterilization.”

In July 2020, the Center for Strategic and International Studies (CSIS) in the U.S. suggested that although it was “possible” that minorities were being sent to pick cotton, it also requested more proof. Then, in December, a slew of documents unearthed by a senior fellow at the Victims of Communism Memorial Foundation in Washington, Dr Adrian Zenz, seemingly provided that evidence. In a lengthy investigation by the BBC, it was then alleged that up to half a million people a year are forcibly transported to cotton fields and made to manually pick cotton in the fields of Xinjiang.

These revelations are potentially catastrophic for supply chains worldwide because Xinjiang produces 85% of China’s cotton, which equates to 20% of the cotton picked around the world. Chinese cotton therefore is one of the foundational elements in the global fashion industry and a vital basis for garment production in many countries.

In fact, if these figures are correct, one in five cotton-based items, from t-shirts and jeans to bed sheets and coffee filters, may be linked to this controversial region.

Quali azioni sono state intraprese?

Although the ubiquity of Chinese cotton makes removing it from legitimate supply chains difficult, many fashion brands are already hard at work on this. In addition, the U.S. House of Representatives has also passed a bi-partisan bill banning products made with Uighur labor.

Tuttavia, ciò di cui si parla meno (e che si previene) è il numero significativo di contraffazioni di moda contenenti cotone dello Xinjiang.

Poiché le copie cinesi di abiti firmati, abbigliamento sportivo e altre forme di abbigliamento rappresentano la sfida principale per i progetti di protezione del marchio, questo vasto bacino di capi falsi è anche un modo potenziale per far entrare nei mercati globali materiali non etici.

Quanto sono diffuse le copie cinesi false di abiti di marca?

The U.S. Department of Homeland Security reported that seizures of counterfeits made at its borders have increased tenfold over the past 20 years, with approximately 90% of these originating in mainland China and Hong Kong. Similar figures also exist in Europe where the EUIPO reported Chinese-origin seizures of around 80%.

Questo aspetto è particolarmente rilevante per i marchi della moda, dato che l'EUIPO ha rilevato nello stesso rapporto che i prodotti di abbigliamento costituiscono poco meno del 40% del numero totale di contraffazioni sequestrate dalle autorità doganali.

Ciò significa che il commercio globale dei falsi di moda rappresenta anche un'altra strada attraverso la quale prodotti non etici possono entrare nel mercato. È chiaro che non è responsabilità di nessun marchio che viene contraffatto controllare la provenienza dei falsi, proprio come non è responsabilità vostra se qualcuno ruba la vostra auto e poi la usa per una rapina in banca! Ma sono orgoglioso di dire che lavoriamo con molti marchi di moda che investono nella protezione del marchio come mezzo per fare del bene nel mondo.

Ma riconoscono anche che non solo queste azioni proattive vanno a beneficio del mondo, ma che...

La responsabilità sociale ha un senso per gli affari

In un mercato ricco di scelte, molti consumatori scelgono oggi i marchi in base alla presenza di valori ed etica che rispecchiano i loro su temi chiave come il cambiamento climatico e i diritti umani. Per avere successo con questi consumatori etici, le aziende devono parlare di più delle buone opere che fanno.

One Accenture study of nearly 30,000 consumers in 2018 showed that 62% of those surveyed wanted companies to take a position on issues such as sustainability, and 66% thought that transparency was crucial. Obtaining the buy-in of these shoppers depends on being a purpose-led company. This is also likely to increase as future generations of Millennials and Gen Z-ers age. In Cone’s Millennial Employee Engagement Study of over 1,000 people, 64% of Millennials stated that they would refuse to work for a company without a strong Corporate Social Responsibility (CSR) position.

Oltre a fermare le contraffazioni non etiche per aiutare il mondo, aiutate anche la vostra attività.

Affrontare i falsi con gli strumenti di protezione del marchio

In che modo Corsearch aiuta le aziende del settore moda a contrastare la produzione e la vendita di falsi non etici? Attraverso una gamma di soluzioni e team di analisti esperti.

1. Monitoraggio e applicazione online

La nostra piattaforma di monitoraggio e applicazione online elabora continuamente milioni di inserzioni online, menzioni, immagini e altri dati rilevanti per il marchio. Ovunque su Internet, se il vostro marchio o i vostri marchi vengono utilizzati in modo improprio, noi troviamo le violazioni e i trasgressori.

Una delle aree in cui Corsearch supera gli altri fornitori è la capacità di creare indici cluster di informazioni, che vengono poi collegati all'interno dell'ecosistema integrato alla nostra unità di intelligence offline. Dalle inserzioni iniziali all'applicazione fisica delle norme, monitoriamo e intensifichiamo i venditori online più pericolosi.

2. Intelligence e indagini

I nostri esperti analisti utilizzano una serie di metodi approfonditi per generare, raccogliere e analizzare i dati. Questi includono strategie di ricerca di open-source intelligence (OSINT), social media intelligence (SOCMINT) e human intelligence (HUMINT).

Combinando metodi manuali con il clustering dei dati, creiamo profili di trasgressori che abbinano le impronte digitali con gli identificatori personali e altri dati. I nostri rapporti investigativi presentano reti facilmente visualizzabili di individui connessi che identifichiamo e contro cui agiamo per conto dei nostri clienti.

3. Gestione dei casi

Case Management is a task and document management system designed by brand protection professionals to be customizable to your brand’s needs, workflows, and terminology.

It’s possible to input case-related information, including evidence packages, test purchase tracking, documents, emails, case costs, ROI, customs seizure information, images, contacts, messages, tasks, and invoices. With this one centrally managed, shareable location, it’s possible to easily conduct in-depth enforcement actions in those regions targeting your brand.

Parlate con un esperto di protezione del marchio

Per sapere come possiamo aiutarvi a rimuovere le contraffazioni e ad affrontare le reti di malintenzionati che si celano dietro di esse, parlate con uno dei nostri esperti.