Tequila contraffatta: la crescente minaccia per consumatori e marchi

La tequila è un ingrediente fondamentale di molti dei cocktail più famosi al mondo e può essere gustata anche da sola con sale e uno spicchio di limone o lime. Ma c'è la possibilità che la tequila che state bevendo non sia vera.

In questo blog affrontiamo un problema critico del settore: la diffusione della tequila contraffatta sul mercato e i pericoli ad essa associati. La tequila contraffatta può comportare rischi per la salute dei consumatori, per la reputazione del marchio e persino per la posizione legale dei produttori. È quindi essenziale essere consapevoli dei rischi e adottare misure per proteggere il proprio marchio e i propri clienti.

La crescente minaccia degli alcolici contraffatti

Secondo un recente rapporto, l'UE perde 3 miliardi di euro all'anno a causa degli alcolici contraffatti [1]. Nel solo Regno Unito, gli alcolici contraffatti costano all'economia più di 200 milioni di sterline (242 milioni di dollari) all'anno e causano la perdita di quasi 3.000 posti di lavoro [2].

La maggior parte delle bevande alcoliche contraffatte vendute in tutto il mondo sono alcolici, in particolare whisky, vodka e tequila. In quest'ultimo caso, ci sono due segni rivelatori che indicano che una bottiglia potrebbe essere contraffatta:

• Non è etichettato come "100% agave" (le marche premium sono tutte al 100% di agave; le marche di fascia bassa possono contenere zucchero e sciroppi, ma saranno almeno al 50% di agave).

• È prodotta e imbottigliata fuori dal Messico (tutta la tequila autentica è imbottigliata e prodotta in Messico).

La diffusione della tequila contraffatta è un problema crescente, che non si limita ai Paesi in via di sviluppo ma si estende a tutte le regioni del mondo. Si dice che la tequila contraffatta sia arrivata persino nei bar, nei pub e nei negozi di liquori australiani.

I prodotti fraudolenti hanno spesso un aspetto ingannevolmente simile a quelli autentici, rendendo difficile per i consumatori distinguerli. I contraffattori utilizzano confezioni trasparenti che assomigliano molto a quelle utilizzate dai marchi autentici. È stato inoltre riscontrato che i falsi utilizzano ingredienti dannosi come il metanolo, che è sia inodore che incolore e quindi difficile da individuare. Anche una piccola quantità di metanolo può avvelenare il bevitore, con sintomi che possono manifestarsi fino a 24 ore [3]. È allarmante notare che alcuni alcolici contraffatti contengono un livello di metanolo 44.000 volte superiore al livello di sicurezza [4].

I danni causati dalla tequila contraffatta non si limitano alla sola salute dei consumatori, ma hanno anche un impatto sull'immagine e sulla reputazione del marchio. Se i consumatori associano erroneamente un prodotto di qualità inferiore a un marchio noto e rispettabile, ciò può comportare un danno a lungo termine all'immagine del marchio.

È quindi fondamentale implementare processi solidi per individuare e prevenire la distribuzione di tequila contraffatta. In questo modo, i marchi possono proteggere i loro consumatori, la loro reputazione e le loro entrate sia online che offline.

Lotta contro i contraffattori

La gravità del problema della tequila contraffatta è evidente e, sebbene le tecnologie di autenticazione come le etichette con ologramma e i codici QR possano aiutare le autorità a identificare le contraffazioni, non rappresentano una soluzione scalabile. La buona notizia, tuttavia, è che esistono soluzioni tecnologiche efficaci per tenere il passo con la minaccia e prevenire la distribuzione di questi prodotti. I team legali, di protezione del marchio e di marketing possono utilizzare la tecnologia per individuare e far rispettare i venditori online su marketplace, siti web, social media e altri canali.

Per fermare la fonte delle contraffazioni, dovrete utilizzare la tecnologia di intelligence di rete e le indagini offline. Combinando i dati online e offline e coordinandovi con i vostri specialisti sul campo (interni o esterni), potete proteggere le catene di fornitura critiche e distruggere gli operatori criminali che mettono a rischio i consumatori. Va notato che la stretta collaborazione con le piattaforme (B2B e B2C), gli intermediari e le forze dell'ordine è una componente essenziale per limitare la fornitura e la distribuzione di alcolici contraffatti.

Infine, educare i clienti su come identificare le bevande alcoliche contraffatte e sui pericoli che comportano per la salute può aggiungere un ulteriore livello di protezione contro i prodotti contraffatti. Purtroppo, alcuni consumatori cercano alcolici contraffatti per il loro basso prezzo, senza pensare al loro contenuto.

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Riferimenti

[1] https://www.thespiritsbusiness.com/2023/02/eu-loses-e3-billion-annually-to-fake-alcohol/

[2] https://www.thespiritsbusiness.com/2023/02/eu-loses-e3-billion-annually-to-fake-alcohol/

[3] https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK482121/#:~:text=Patients%20who%20present%20within%20the,hyperventilation%20as%20metabolic%20acidosis%20occurs

[4] https://familyserviceshub.havering.gov.uk/kb5/havering/directory/advice.page?id=qNEB8HFM2uw