4 cose che i professionisti della proprietà intellettuale devono sapere su WeChat

Nell’ambito della serie di Corsearch dedicata a ciò che i professionisti della proprietà intellettuale devono sapere sulla Cina (il nostro primo articolo su Xiaohongshu, noto anche come RED, è disponibile qui), dopo aver parlato di TikTok e Douyin, approfondiamo ora l’ecosistema dei social media più importante della Cina: WeChat. Lanciata come app di messaggistica istantanea nel 2011, WeChat conta oggi oltre un miliardo di utenti in Cina ed è cresciuta fino a diventare un'impresa multimediale con un'offerta che va oltre le telecomunicazioni. Oggi è una piattaforma per l'e-commerce, i contenuti, i media e molto altro ancora. Se avete letto di recente i titoli dei media e vi siete chiesti "cos'è una super app?", WeChat è proprio questo!

Per gli osservatori della proprietà intellettuale e per i marchi di tutti i Paesi, la crescita di WeChat dovrebbe interessare tutti coloro che forniscono consulenza ai clienti sulle strategie future per il deposito e la protezione dei diritti di proprietà intellettuale. Osservare la piattaforma per individuare eventuali violazioni, ma anche studiarla per individuare nuove opportunità e tendenze in materia di marchi, sta diventando una parte sempre più importante del panorama della proprietà intellettuale. Che si operi o meno in Cina, l'impatto del Paese sui depositi di PI, sul commercio e sul comportamento dei consumatori è di portata globale. Per consigliare ai clienti la migliore linea d'azione, ora e in futuro, è necessario disporre di informazioni e analisi aggiornate da parte di chi conosce il trattamento dei marchi e degli altri diritti di proprietà intellettuale in questa regione. Corsearch dispone del più grande team di protezione dei marchi online con sede in Cina e può aiutarvi a sviluppare una comprensione del contesto della proprietà intellettuale e dell'applicazione dei marchi cinesi.

4 cose da sapere su WeChat

• WeChat è più di una messaggeria istantanea

Pur presentando somiglianze superficiali con programmi come WhatsApp, WeChat è in realtà un'azienda di social media. L'enorme varietà di estensioni, giochi, tipi di contenuti, blog e newsfeed (noti come mini-programmi) supportati da WeChat gli conferiscono un ecosistema integrato unico. WeChat dispone anche di un portafoglio digitale chiamato WeChat Pay, che consente l'invio di doni in denaro, pagamenti di e-commerce e di negozi fisici, trasferimenti di contanti, pagamenti con carta di credito e l'ordinazione di servizi, tra cui i taxi. Ci sono anche collegamenti ai servizi pubblici, in modo che gli utenti possano fare domande di visto, appuntamenti medici e altri accordi legati ai loro dati personali.

• Weishang è il sistema di eCommerce di WeChat

Il mercato in-app di WeChat è noto come Weishang. Un misto di marchi ufficiali e profili di vendita gestiti dagli utenti, Weishang è diventato un modo estremamente popolare per i consumatori cinesi di acquistare prodotti. La combinazione di messaggistica, pagamenti e inserzioni consente agli acquirenti di ricercare, sfogliare, giocare e acquistare in un unico luogo. È un'ottima soluzione anche per i venditori, che possono pubblicizzare, creare contenuti, comunicare con gli acquirenti e condurre transazioni finanziarie senza bisogno di strutture esterne.

• Il sistema chiuso di WeChat è un pericolo per alcuni marchi

La contraffazione e la violazione dei marchi sono fenomeni comuni su WeChat, un problema esacerbato dalle impostazioni di privacy dell'applicazione. Mentre i siti web pubblici, come Taobao o Alibaba, facilitano le transazioni tra sconosciuti e mostrano l'uso pubblico e la violazione dei marchi, WeChat può essere un circuito chiuso per i marchi e i professionisti della proprietà intellettuale. I venditori possono anche nascondere la loro identità e la loro posizione, vendendo solo a persone con cui hanno stabilito un legame diretto.

Come considerare i diritti di proprietà intellettuale in relazione a WeChat? I marchi devono essere consapevoli dei vari modi in cui si verificano le violazioni. Se i venditori desiderano rimanere privati, possono pubblicare annunci di violazione attraverso il loro newsfeed e quindi ricevere messaggi dagli utenti della loro rete. Questi messaggi e inserzioni non possono essere cercati pubblicamente o tramite i motori di ricerca. I contraffattori possono anche pubblicare pubblicamente, ricevendo così un numero maggiore di visite. Inoltre, esistono esempi di profili in cui marchi e materiali protetti da copyright vengono utilizzati in modo non ufficiale per promuovere contenuti. Tutti questi fattori devono essere presi in considerazione quando si fornisce consulenza sull'utilizzo dei diritti di proprietà intellettuale in Cina.

• L'applicazione dell'IP è possibile su WeChat

I titolari di proprietà intellettuale possono segnalare le violazioni su WeChat in diversi modi. È possibile presentare reclami contro i contenuti pubblici, contro i contenuti privati e attraverso il programma WeChat Brand Owner Program. Il Brand Owner Program può essere una strada utile per molti marchi, ma può essere difficile a causa delle difficoltà linguistiche e di ricerca. Il team di madrelingua di Corsearch in Cina collabora con piattaforme come WeChat per il monitoraggio e l'applicazione in questa regione. Contattateci oggi stesso per discutere della Cina e di come le nostre soluzioni di screening, ricerca, sorveglianza e protezione dei marchi siano le più adatte per stabilire e proteggere la proprietà intellettuale nell'intero ciclo di vita del marchio.

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*Questo è un articolo informativo e di opinione. I punti di vista e le opinioni espressi in questo articolo sono quelli dell'autore e non rappresentano necessariamente la politica o la posizione ufficiale di Corsearch o dei suoi clienti.

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