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La nostra serie dedicata a ciò che i professionisti della proprietà intellettuale devono sapere sulla Cina prosegue con un approfondimento sull’app per la creazione e la condivisione di video TikTok. Se vi siete persi il nostro precedente articolo su Xiaohongshu, potete trovarlo qui. Sebbene molti professionisti della proprietà intellettuale e titolari di marchi possano conoscere TikTok come piattaforma che ospita video virali creati dagli utenti, c'è molta meno consapevolezza del lato commerciale della piattaforma e della sua relazione con la proprietà intellettuale.
TikTok, o come è conosciuto in Cina, Douyin, è stato sviluppato da ByteDance nel 2016. Douyin è un social network che incoraggia la creazione e la condivisione di brevi video, in genere di utenti che ballano e cantano in playback le canzoni. Nel 2017 ByteDance ha lanciato TikTok, un'applicazione correlata che fornisce lo stesso servizio agli utenti al di fuori della Cina.
Cosa significa TikTok per la PI?
La grande popolarità di Douyin e TikTok ha conseguenze importanti per i professionisti della proprietà intellettuale per diversi motivi, primo fra tutti il fatto che rappresentano un passaggio al video rispetto alle immagini e alla parola scritta. Quando si tratta di contenuti informativi e di intrattenimento, il video è diventato rapidamente fondamentale. Secondo un sondaggio di HubSpot sulle tendenze del 2017, i consumatori non solo preferiscono i video come formato, ma vi prestano maggiore attenzione e li trovano più memorabili come forma di esperienza del marchio.
La spinta verso il video, unita alle modifiche apportate nel 2015 alla legislazione sui marchi dell'UE, ha segnalato un potenziale aumento dell'importanza delle domande di marchio non tradizionali, tra cui i marchi di movimento. I marchi brevi e animati, come il logo origami pieghevole di Toshiba, sono il tipo di deposito di marchio che potrebbe diventare più popolare e necessario per i marchi se il passaggio al video continua.
Per riuscire a stare al passo con le procedure di verifica e protezione a livello globale relative a questi nuovi marchi di movimento è necessario avvalersi del contributo di esperti: è proprio in questo ambito che i prodotti di screening, monitoraggio e protezione di Corsearch possono esservi d’aiuto. Per ulteriori informazioni su come i nostri ricercatori e analisti esperti possano assistervi nel fornire consulenza ai clienti su come definire e proteggere la loro proprietà intellettuale durante l’intero ciclo di vita del marchio, visitate la nostra pagina "Cosa facciamo" .
Douyin e TikTok sono popolari. Molto popolari
Il pubblico globale di Douyin e TikTok è molto vasto. ByteDance ha un miliardo di utenti attivi mensili per le sue app e anche il numero di download per entrambe le piattaforme ha superato il miliardo. Douyin conta 400 milioni di utenti giornalieri in Cina, mentre TikTok è stato scaricato 100 milioni di volte negli Stati Uniti e 250 milioni in India. È inoltre disponibile in 150 Paesi e 75 lingue. TikTok è anche la settima app più scaricata nei dieci anni tra il 2010 e il 2019.
L'utilizzo dell'IP e il commercio elettronico sono in crescita su Douyin
Attualmente, Douyin registra più casi di commercio elettronico, utilizzo di marchi e violazioni del marchio rispetto a TikTok, che rimane principalmente incentrato sugli utenti. Come funziona? Alcuni video hanno link di vendita incorporati che incoraggiano gli acquirenti ad acquistare beni o servizi. Douyin dispone anche di una funzione di ricerca che consente di scansionare i volti alla ricerca di contenuti aggiuntivi e di cliccare sui componenti visivi. Alcuni venditori pubblicano anche video dimostrativi dei loro prodotti, includendo i dettagli di contatto fuori dall'app. Questi video vengono in genere trovati attraverso la ricerca di parole chiave per i marchi. Se si fornisce consulenza ai clienti su marchi futuri e registrazioni territoriali, questo potrebbe essere un aspetto da tenere in considerazione.
La contraffazione e la violazione del marchio sono comuni
Dal punto di vista della protezione del marchio, Douyin e TikTok vanno tenuti d'occhio. Molti utenti condividono video che vendono prodotti contraffatti, mentre altri hanno creato contenuti che mostrano ai potenziali acquirenti i loro processi di aggiunta di marchi e loghi a cosmetici e altri prodotti fatti in casa. Douyin ha un pubblico più anziano e più ricco rispetto a TikTok, quindi i marchi più a rischio sono i produttori di cosmetici, abbigliamento di lusso e orologi.
L'applicazione della PI è possibile ma difficile
Bytedance non dispone di un programma di protezione della proprietà intellettuale come molti dei suoi concorrenti, né di misure preventive anticontraffazione come il blocco delle parole chiave o la regolamentazione delle immagini. Il monitoraggio e l'applicazione sono possibili, ma i marchi devono affidarsi alla piattaforma o controllarla manualmente. La segnalazione delle violazioni avviene sui profili degli utenti e via e-mail. Poiché Douyin è in lingua cinese, per molti titolari di marchi potrebbe rappresentare una barriera.
Che si tratti di valutare in che modo il futuro dei contenuti video possa influire sui programmi internazionali di verifica della disponibilità dei marchi o di deposito, oppure di esaminare le possibilità di tutela dei marchi in Cina, le nostre soluzioni di screening, ricerca, monitoraggio e protezione possono aiutarvi nel processo decisionale. Contattateci oggi stesso per discutere di come possiamo esservi d’aiuto.
***
*Questo è un articolo informativo di Stephen Connolly di Corsearch. Le opinioni e i pareri espressi in questo articolo sono quelli dell'autore e non rappresentano necessariamente la politica o la posizione ufficiale di Corsearch o dei suoi clienti.
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