Stampa 3D: equilibrio tra innovazione e protezione della proprietà intellettuale nel settore della moda

Siamo alla vigilia di una rivoluzione digitale nella moda.

Sebbene l'industria della moda non sia il primo settore che viene in mente quando si parla di beneficiari dei progressi tecnologici, la stampa 3D sta iniziando a influenzare stilisti e case di moda. Nel 2013, la stilista Iris van Herpen ha fatto notizia dopo aver presentato una collezione interamente stampata in 3D alla Settimana della Moda di Parigi e da allora questa tendenza è apparsa sempre più spesso sulle passerelle di tutto il mondo. La tecnologia offre al mondo della moda vantaggi concreti: da una minore quantità di scarti di materiale e tempi di produzione più brevi, a una maggiore personalizzazione e minori barriere all'ingresso per i nuovi stilisti. Per i consumatori, siamo ancora lontani dalla penetrazione di massa della tecnologia, ma quando ciò avverrà – e avverrà – potrebbe trasformare completamente il modo in cui la moda viene consumata. La tecnologia rappresenta un'enorme opportunità per l'industria della moda e siamo solo all'inizio. Tuttavia, come per ogni cambiamento, ci saranno anche delle sfide, in particolare per quanto riguarda la protezione della proprietà intellettuale.

Un nuovo mondo di creatività

Allo stato attuale, siamo ancora lontani dall'idea che la stampa 3D diventi la norma. Il costo delle attrezzature necessarie è ancora elevato e finché non sarà ridotto al punto da consentire la produzione di massa di capi d'abbigliamento in modo semplice ed economico, è improbabile che la tecnologia esploda nelle strade. La stampa 3D, tuttavia, consentirà agli stilisti di produrre capi più creativi, che stimoleranno l'innovazione e spingeranno davvero i confini della moda.

Anche se l'attrezzatura necessaria non è certo a buon mercato, per i progettisti più piccoli e per chi si affaccia sul mercato può rivelarsi più conveniente rispetto ai processi di produzione tradizionali. La tecnologia, ad esempio, consente di progettare numerosi prototipi e di creare design in quantità inferiori a quelle altrimenti possibili. Questa tecnica è particolarmente evidente nel settore della gioielleria, dove diversi designer stanno stampando in 3D i loro pezzi da vendere online, con grande successo. La tecnologia ha infatti abbassato le barriere di accesso al design dei gioielli, consentendo a chi non ha i mezzi o le competenze necessarie per lavorare con l'argento e l'oro di modellarli al computer e stampare i propri progetti.

La tecnologia offre inoltre ai consumatori maggiori possibilità di personalizzare la propria moda rispetto all'acquisto su rotaia. Che si tratti della possibilità di scegliere la forma della fibbia di una cintura o il modello di un abito stampato, la stampa 3D offre opportunità di personalizzazione senza precedenti. Si discute se la tecnologia diventerà o meno un prodotto di uso comune, ma se le stampanti 3D dovessero penetrare completamente nel mercato dei consumatori, è probabile una rivoluzione completa nel settore della vendita al dettaglio di moda. Potremmo, ad esempio, un giorno abbandonare le nostre valigie in vacanza e portare con noi una selezione di file CAD (Computer Aided Design) per stampare i capi di abbigliamento secondo le nostre esigenze? Oppure, più realisticamente, diventerà la norma acquistare file CAD dai rivenditori e stamparli secondo le nostre specifiche personalizzate?

Se e quando la stampa 3D raggiungerà un punto di inflessione per l'adozione da parte del mercato di massa è un lavoro in corso per le società di analisi e altri commentatori, ma l'industria della moda dovrebbe prepararsi, soprattutto per quanto riguarda la protezione della proprietà intellettuale.

La sfida della protezione della PI

Si stima che, a livello mondiale, il settore della moda abbia un valore di 2,4 trilioni di dollari. Infatti, se ne classificassimo il valore all’interno del PIL dei singoli paesi, rappresenterebbe la settima economia più grande del mondo. A livello globale, la sola moda di lusso vale 224 miliardi di euro, rappresentando un mercato redditizio per contraffazioni e imitazioni: il mercato globale dei prodotti contraffatti vale di per sé oltre 450 miliardi di dollari. La stampa 3D renderà più facile che mai per i contraffattori produrre modelli copiati e, se combinata con la scansione 3D, renderà probabilmente i loro prodotti contraffatti quasi indistinguibili da quelli autentici.

"La stampa 3D renderà più facile che mai per i contraffattori la produzione di design contraffatti e, se combinata con la scansione 3D, probabilmente renderà i loro prodotti copia-catena quasi indistinguibili da quelli veri".

Se da un lato i contraffattori professionisti utilizzeranno chiaramente la tecnologia a loro vantaggio, dall'altro lo faranno anche altri. Utilizzando i processi di produzione tradizionali, sarebbe quasi impossibile per il consumatore medio produrre, ad esempio, una borsa Mulberry falsa ma, se la tecnologia dovesse progredire e permettere di stampare la pelle (cosa non impossibile visti i progressi della bioprinting), la stampa 3D renderà il tutto molto più accessibile. Sono già disponibili diversi marketplace che offrono progetti di stampa 3D, con modelli scaricabili gratuitamente e a pagamento. Una ricerca di "Tiffany" sul marketplace CGTrader, ad esempio, rivela numerosi risultati con modelli di ciondoli quasi identici a quelli di Tiffany disponibili a partire da 10 dollari. Anche tenendo conto dei costi di stampa dei metalli, è probabile che il costo sia notevolmente inferiore rispetto all'acquisto dell'articolo originale.

Sfumature di confine

Dal punto di vista legale, la stampa 3D confonde i confini tra i contenuti tradizionali e la protezione della proprietà intellettuale fisica. Sebbene i prodotti fisici siano il prodotto finale previsto, sono i file digitali a rendere possibile la riproduzione.

Tuttavia, con l'affermarsi della stampa 3D, è improbabile che i marchi, soprattutto nel settore del lusso, siano disposti a rischiare la perdita di vendite e i potenziali danni alla reputazione che potrebbero derivare dalla possibilità per i consumatori di copiare facilmente i loro progetti. Di conseguenza, è probabile che chi condivide file CAD online diventi oggetto di azioni legali. Come abbiamo visto nei settori della musica, del cinema, dell'editoria e del software, la rimozione dei link ai contenuti illegali su Internet può essere un meccanismo efficace per limitare la diffusione di file illegali e, finché la legge non si metterà al passo con la tecnologia, questa potrebbe essere la strada più efficace per chi cerca di proteggere la propria proprietà intellettuale dalla stampa 3D sia commerciale che privata. Si possono prendere in considerazione altre opzioni, già esplorate dall'industria dei contenuti, come l'inserimento di una forma di autenticazione nell'hardware, in modo che solo determinati file possano essere stampati. Tuttavia, come per qualsiasi forma di contromisura tecnica, bisogna riconoscere che la tecnologia sarà necessaria per combattere la tecnologia.

La stampa 3D ha il potenziale per sconvolgere completamente l'industria della moda sia in termini di design che di opportunità commerciali, ma i marchi e gli stilisti dovranno dotarsi di quante più conoscenze possibili per aiutare a gestire la futura disruption. Gli attori dell'industria della moda devono considerare le risorse a disposizione oggi per combattere i problemi di proprietà intellettuale, pur abbracciando e commercializzando la tecnologia contemporanea. In definitiva, i marchi dovranno essere pronti a contrastare i rischi presentati dalla stampa 3D per poterne cogliere le opportunità.

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