Pirateria cinematografica, Oscar e violazione del copyright nelle industrie cinematografiche globali

In un settore competitivo come quello di Hollywood, non ci si aspetterebbe di sentire molte persone dire: «Non è l’importante vincere, ma partecipare». Quando si tratta degli Academy Awards, però, la partecipazione agli Oscar è così apprezzata che anche solo ricevere una nomination può aumentare la redditività di un film. Infatti, film come American Sniper del 2014 e Zero Dark Thirty del 2012 hanno entrambi generato più del 90% dei loro incassi dopo la nomination come Miglior Film. Ma questa maggiore attenzione provoca anche un picco nella pirateria cinematografica? Nel caso della^93ª edizione degli Academy Awards, che si terrà il 25 aprile 2021, i pirati digitali stanno cercando di guardare online gratuitamente titoli come Nomadland, Judas and the Black Messiah e Promising Young Woman?

Secondo almeno un recente rapporto sulla pirateria cinematografica relativa ai film candidati agli Oscar nel 2021, sì, è proprio così. Un'analisi di settore sui download di film piratati tramite torrent suggerisce che i download di diversi titoli siano aumentati dopo la loro candidatura come Miglior Film. Lo stesso livello generale di interesse si osserva su Google Trends, che rivela picchi di interesse a livello mondiale per *Nomadland* e *Judas and the Black Messiah* dopo l'annuncio delle candidature il¹⁵ marzo.

Per chiunque operi nel campo della lotta alla pirateria e alla contraffazione, la capacità di anticipare e gestire in modo proattivo questi periodi di intenso interesse e attività è fondamentale per costruire un programma efficace di protezione del marchio o dei contenuti. Lo stesso vale certamente per eventi come le Olimpiadi e i Mondiali di calcio, che generano entrambi un aumento a livello globale delle violazioni del diritto d’autore, dell’uso improprio dei marchi e dei prodotti contraffatti. Tuttavia, altrettanto importante quanto comprendere questi eventi temporali è essere consapevoli delle differenze geografiche e culturali che influenzano il modo e il luogo in cui si accede ai contenuti piratati. Avere questa consapevolezza è fondamentale per sviluppare una soluzione efficace per la protezione dei contenuti.

Nel seguito di questo post, illustrerò alcune delle aree del mondo cinematografico non hollywoodiano in cui interagiscono cinema e pirateria.

Le industrie cinematografiche più popolari al di fuori di Hollywood

Sebbene gli Academy Awards siano un evento seguito a livello globale e in grado di cambiare le sorti dei film nominati, esistono molte altre industrie cinematografiche ed eventi in tutto il mondo. Questi diversi Paesi hanno le proprie star e i propri spettacoli di premiazione, ed è importante riconoscere che anche queste alternative a Hollywood sono incredibilmente popolari.

Allo stesso modo, dobbiamo notare che non solo le industrie cinematografiche e il pubblico internazionali sono diversi tra loro, ma anche la pirateria varia a seconda del Paese. Un'efficace protezione antipirateria dovrebbe essere sufficientemente flessibile da tenere conto dei diversi modi in cui le culture cercano, scaricano e consumano contenuti legittimi e protetti da copyright.

Quali sono i Paesi con le industrie cinematografiche più popolari al di fuori di Hollywood? E cosa significa questo per la pirateria online?

Cina

Come in molti altri settori, negli ultimi decenni l’ascesa della produzione e del consumo cinematografico in Cina è stata fulminea. Secondo recenti rapporti, la Cina è ora il più grande mercato cinematografico del mondo, avendo superato gli Stati Uniti nel 2020, quando le sale e gli studi cinematografici statunitensi erano chiusi a causa della pandemia. Questo slancio è proseguito nel 2021 e febbraio è stato il mese con il maggior incasso di sempre in Cina per quanto riguarda la vendita dei biglietti del cinema (1,7 miliardi di dollari). In parte, questo successo è dovuto anche all'uscita di una serie di nuovi film cinesi, come Hi, Mom e Detective Chinatown 3, in concomitanza con il Capodanno lunare.

Nonostante la popolarità delle sue industrie creative nazionali, tuttavia, la Cina è ancora afflitta da un problema diffuso di pirateria digitale, motivo per cui continua a figurare nella «Priority Watchlist» dell’International Intellectual Property Alliance (IIPA) dedicata alla pirateria. Secondo il rapporto 2019 dell'IIPA, la Cina deve affrontare una serie di problemi specifici, tra cui la proliferazione di app e dispositivi pirata, le riprese illegali e la distribuzione di contenuti piratati attraverso servizi cloud come Baidu Wangpan. Inoltre, l'ecosistema cinese di piattaforme di social media e siti VOD ha facilitato la pirateria cinematografica tra i suoi miliardi di utenti di Internet.

India

Grazie all'abbondanza di lingue, centri di produzione e spettatori desiderosi di cinema, l'India è il più grande mercato cinematografico del mondo per numero di produzioni (più di 1.800 all'anno) e il quarto per incassi. Sebbene il settore in lingua hindi, noto come Bollywood, sia il più famoso dell'India, esistono ramificazioni altrettanto importanti in Tamil Nadu, Hyderabad e Kerala.

Anche l'India rimane nella lista di controllo prioritario dell'IIPA, sebbene le preoccupazioni relative alla pirateria cinematografica in India vadano oltre le produzioni indiane. In parte a causa della crescente importanza dell'India come consumatore di servizi Internet e smartphone, e forse anche per l'uso diffuso dell'inglese, l'IIPA considera l'India importante per la crescita futura delle industrie creative come Hollywood. In genere, la pirateria cinematografica su torrent e siti web di streaming è preoccupante, ma è la natura ampia e decentralizzata della burocrazia indiana che sembra ostacolare la protezione antipirateria.

Messico

Sebbene sia meglio conosciuto per la produzione di "telenovelas" per il piccolo schermo, il Messico possiede una delle più importanti industrie cinematografiche dell'America Latina. Con sede a Città del Messico, il settore cinematografico nazionale sostiene la vendita complessiva di oltre 330 milioni di biglietti del cinema all'anno e l'evento più prestigioso dell'industria cinematografica è il Premio Ariel (El Premio Ariel).

Secondo alcuni studi, i problemi legati alla pirateria in Messico derivano sia dalla domanda dei consumatori sia da un tentativo, finora privo di risorse sufficienti, di mettere in atto sistemi legislativi e di applicazione della legge in grado di garantire deterrenti efficaci ed economici. Secondo uno studio dell'Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale (OMPI) e della Camera di commercio americana in Messico, anche i siti web e i social network hanno trasformato la pirateria digitale in Messico. Il rapporto afferma che il 53% degli utenti Internet messicani ha ammesso di scaricare illegalmente musica, film e/o programmi televisivi piratati con frequenza.

Russia

Dai tempi d’oro dei primi anni del cinema sovietico ai popolari film moderni come *Stalingrado* e *Going Vertical*, l’industria cinematografica russa rappresenta un importante settore creativo. Nel 2019 i film di produzione russa hanno generato oltre il 17% degli incassi totali al botteghino, pari a 900 milioni di dollari, mentre nel 2017 gli spettatori russi hanno acquistato 213 milioni di biglietti.

Per quanto riguarda la pirateria cinematografica online nella Federazione Russa, tuttavia, il mercato nero è importante quanto l’industria cinematografica legale. Il Paese presenta un alto livello di apatia dei consumatori nei confronti della pirateria digitale e dispone di un'amministrazione che, secondo le parole dell'IIPA, ha indirizzato l'applicazione delle norme sulla proprietà intellettuale «solo contro l'attività illecita degli utenti all'interno della Russia». Ciò significa che le leggi sul diritto d'autore «non vengono applicate contro i siti e i servizi russi che si rivolgono a utenti al di fuori del Paese, per i quali il materiale illegale è facilmente accessibile. Ciò ha portato a un problema di pirateria internazionale del diritto d'autore sostanziale e persistente».

Nel 2019, alcuni rapporti di settore hanno riferito che le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) russe più attive, che fornivano ingenti quantità di contenuti illegali ai siti web pirata, erano state messe fuori servizio. Sebbene questa misura sembrasse aver determinato un calo della pirateria online in Russia, si ritiene che la pandemia di COVID-19 ne abbia favorito la recrudescenza, finanziata in gran parte da casinò online illegali e siti web di streaming sportivo.

Un problema globale necessita di una soluzione antipirateria completa

Indipendentemente dal tipo di contenuto o dal luogo in cui si verifica la violazione, il nostro obiettivo è fornire una soluzione anti-pirateria in grado di individuare ed eliminare i contenuti che violano il diritto d'autore. I nostri analisti si avvalgono di una combinazione di competenze investigative e di efficienti strumenti automatizzati per individuare online il materiale illecito e in violazione del diritto d'autore. Una volta individuati, inviano richieste di rimozione, controllano e verificano la conformità e, se necessario, utilizzano tecniche manuali per indagare e interrompere la distribuzione di materiale piratato a un livello altamente sofisticato.

Oltre all'offerta di contenuti illeciti, i consumatori dal lato della domanda utilizzano costantemente i motori di ricerca e i social media per cercare film, musica e altri media protetti da copyright.Se da un lato queste ricerche sono importanti per i proprietari di contenuti legittimi, dall'altro le stesse piattaforme di ricerca indicizzano e promuovono la pirateria da siti che distolgono i consumatori dai canali a pagamento.

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